La storia determina la risposta iniziale a qualsiasi rebrand - per quanto buono - è, invariabilmente, selvaggio. Chiedi posh eo chiunque a. PersoneVeramentenon affrontare bene il cambiamento - comee nuovo CEOscoperto l'anno scorso.
Riportando la mia mente al vetriolo spruzzato su tutti i social media nella direzione del produttore di orologio più riconosciuto a livello globale in risposta a una revisione del design in ritardo, sono stato particolarmente divertito dallo Stone Island Army che ha maledetto il nuovo logo di Bremont per essere troppo simile a quello del suo sacro proprietario. La paura nelle loro maledizioni dattiloscritte era palpabile, anche se alla fine esilarante e squilibrata.
"È giusto dire che Terra Nova ha avuto un po 'di lancio approssimativo", afferma Felix Scholz, co-conduttoreOT: il podcast, A proposito del titolo Bremont Bremont ha debuttato coraggiosamente nell'aprile 2024 alla più grande fiera annuale di orologi al mondo. Non è esagerato dire che Bremont è diventato il discorso della fiera. "Ma gli ultimi 12 mesi hanno visto una solida crescita", aggiunge Scholz. “È successa la stessa cosaQualche anno fa - ha avuto una forte reazione al lancio e ora tutti lo adorano. "
L'ascesa di Bremont dal progetto di passione dei fratelli inglesi nel 2002 al grande status di fabbricazione di industria-piantatura del big.
Cerrato ne era fin troppo consapevole. Responsabile diEGeosfera del 1858,sono ciò su cui Cerrato ha debitamente incentrato la sua attenzione da quando ha assunto a Bremont nel 2023; La Terra Nova è la sua nuova bambina.
"La chiave è trovare il sottile equilibrio tra l'espressione del design e la necessità di trasmettere lo scopo funzionale dell'orologio", affermaCerratoDella formula vincente di Watch Field. “Il modulo deve seguire la funzione. All'interno della collezione Terra Nova di Bremont miriamo a fornire orologi eccezionali, altamente durevoli e ad alte prestazioni adatti a qualsiasi ambiente. Direi che incarnano le qualità di un orologio da campo di successo. "
A parte le critiche al logo di Stone Islanders, la lamentela principale attorno al marchio di Bremont del 2024 era una percepita percepita dalle sue radici britanniche, qualcosa che Cerrato desidera affrontare. "Bremont ha una profonda connessione con l'esplorazione, l'avventura e i militari, e mentre siamo orgogliosi delle nostre radici britanniche, siamo ugualmente orgogliosi delle diverse sfaccettature di Bremont che risuonano a livello globale", afferma. "La nostra presenza e appello si estendono ben oltre il Regno Unito, rendendoci un marchio veramente internazionale". Prova di quell'immenso orgoglio esiste a Bremont che si unisce alsotto cerrato. E questo mese Bremont sarà la prima volta coinvolto nel, Mini orologi e meraviglie di Londra.
"Gli orologi da campo e militari si sentono comunque abbastanza inglesi", afferma Scholz. "Hanno svolto un ruolo iconico nella seconda guerra mondiale, quindi Davide è stato molto intelligente nel attingere a quella lignaggio in un modo che fa riferimento al passato, ma offre anche a Bremont una piattaforma versatile per lavorare verso una futura espressione dell'identità del marchio al di fuori dell'essere britannico."
È un sentimento condiviso da, che è stato associato a Bremont per diversi anni ed è la cavia perfetta per garantire che i suoi orologi siano funzionali in natura.
"Sia che nella giungla, in alto in montagna o miglia al largo, un orologio per utensili deve essere meccanicamente preciso e assolutamente affidabile, indipendentemente dalle condizioni", afferma Kane, il cui habitat naturale è noto per essere tutto quanto sopra. "L'eredità britannica profonda di Bremont risuona con lo spirito di esplorazione che vivo-audace, resiliente e spingendo sempre i limiti. Negli ambienti spietati in cui opero, ho bisogno di kit che è duro come le missioni stesse e conoscere il mio orologio è costruito con la stessa ricerca di precisione e resistenza si aggiunge solo all'Avventura."
Bloccando il rumore, nello spazio di 12 mesi Cerrato e Bremont si sono tranquillamente rafforzando la reputazione della Terra Nova. Modelli dimensionati tra 38 mm e 42,5 mm, c'è una scelta crescente di quadranti rosa, quadranti al caramello, cronografi, riserve di alimentazione della cornice, versioni di sola data su bracciali, cinghie in pelle e NATO.
È stata un'avventura ma nulla ha trasformato la testa come l'ultima goccia, che ha il DNA di Cerrato dappertutto. "I nuovi pezzi di bronzo sono un vero segno di chiamata di Davide Cerrato, che ha una relazione amorosa ben documentata con il metallo", afferma Scholz. "È interessante vedere l'opzione del braccialetto, un'opzione avvincente per qualcuno che potrebbe essere un po 'annoiato da orologi in acciaio senza il prezzo di un orologio d'oro."
La data di bronzo di Terra Nova 40,5 mm con quadrante verde è la mia preferita dei nuovi pezzi, non da ultimo a causa di ciò che diventerà in futuro.
“Adoro quegli orologi per gli strumenti - progettati per un abito frequente - evolve, con ogni marchio che racconta la storia delle avventure della tua vita. Il bronzo migliora questo effetto, sviluppando una patina che dà all'orologio un look vintage che è unico nel suo genere ", afferma Cerrato. "La durata è sempre stata al centro del nostro marchio e la lega in bronzo unica [bronzo Cupro-Aluminium] che abbiamo applicato alla nuova collezione Bronzo Terra Nova offre sia forza che comfort."
È il cronografo da 42,5 mm di Terra Nova più grande e più sportivo, anche se che sta rapidamente guadagnando popolarità. "Sebbene ci sia stato senza dubbio una grande tendenza per gli orologi più piccoli negli ultimi anni, sento che ci sarà una rinascita per le dimensioni più grandi negli orologi sportivi", afferma Cerrato. "Abbiamo assistito a questo direttamente attraverso il successo del cronografo Terra Nova e del Supermarine Full Ceramic 43mm."
Con la Terra Nova che ora vola nella direzione che Cerrato avrà sperato, pone la domanda su cosa verrà dopo. Come sanno reali, l'aviazione non solo ha aiutato Bremont a prendere il volo, ma è parte integrante dell'identità del marchio. Quindi forse una riprogettazione della collezione MB ispirata a Martin-Baker potrebbe essere sulle carte? Possiamo solo sperare. Ma una cosa è certa: Cerrato e Bremont hanno un grande piano - e sono qui per questo.
