Come Zyn ha preso Internet agganciato alle sacche di nicotina

"Cena, club, Lyn, Un altro club. "Quello è stato un testo che ho ricevuto questa settimana dal mio amico Ruby, che ha 25 anni, viveIl West Village e ama le sacche di nicotina Zyn. Capita di essere la stessa amica che alle feste annuncia quando sta aprendo una nuova lattina di Zyn per incoraggiare quello che chiama "cameratismo".

Se avessi ospitato una cena per tutti i fanatici di Zyn nella mia vita, avresti West Village Ruby, un fornaio di Focaccia di nome Mo, un ragazzo finanziario di nome Aedan, un allenatore di lacrosse di nome Lars e un designer di marchio di nome Malu. L'equivalente sociale di colpire Shuffle. Nell'ultimo anno, ho appreso che gli utenti di Zyn non assomigliano più solo ai ragazzi della fratellanza nei meme sul mio feed: sembrano chiunque abbia un polso.

Il regno delle sacche di nicotina svedese si sta espandendo a livello internazionale: 92 milioni di sacche di nicotina furono acquistate nel Regno Unito nel 2022 e l'anno successivo, le vendite di sacchetti sono aumentate del 54,6 per cento. Con il volume delle vendite segnalato del marchio Zyn negli Stati Uniti previsti per aumentare il 51 % tra il 2023 e il 2024 - non sono solo a svegliarmi con l'idea che Zyn potrebbe essere solo per ... tutti. Cioè: non solo per cowboy o pescatori. Non è solo per le persone che hanno votato il lavoro o per le persone che hanno votato Tory. Non è solo il colletto bianco e non solo la classe operaia. La gente lo usa mentre gioca a sport (Baker Mayfield, il quarterback di Tampa Bay Bucananeers, ha suscitato alcune controversie mentre sembrava fare le valigie a bordo campo di una partita in questa stagione), mentre gioca a giocare in casinò, mentre lavorava in ufficio, mentre dipingeva case e mentre, sì, scrive storie di riviste. In egual misura, viene utilizzato sulla pista da ballo (il brusio ti tiene in piedi) e sul pavimento commerciale (ti tiene bloccato, concentrato, pronto a vincere); Di notte, al mattino (c'è un sapore di caffè) e - per alcuni super utenti - tutto il giorno. Che suona, sì, molto come le sigarette.

Solo che, in assenza di fumo di sigaretta (o la nuvola di cartoni animati prodotta dallo svapo o dal rigonfiamento rivelatore di un labbro), potresti non sapere mai che gli utenti di Zyn sono tutti intorno a te. La casa di Zyn è grande e diversificata, ma è discreta. I suoi membri non hanno bisogno di eliminare per la loro correzione di nicotina, hanno semplicemente infilato un bustino delle dimensioni di una gelatina sopra i loro cani e vanno avanti, mentre si godono in modo privato un ciclo di euforia seguito dalla calma - seguito dall'impulso a Zyn Ancora. E così una generazione che è cresciuta sapendo con certezza che il fumo era mortale scoperto perché le persone lo adoravano comunque. L'uso di nicotina potrebbe essere il loro più grande segreto condiviso.

Da decenni ormai, Big Tobacco ha cercato nuovi flussi di entrate comeLe tariffe hanno continuato a scendere, E- In mezzo a un flirt in corso con svapo - potrebbe aver trovato il suo campione in sacchetti di nicotina come Zyn. Le persone hanno usato il tabacco da quando gli indigeni americani hanno scoperto che potevi fumare la roba. Avrebbero anche masticato le foglie indurite per produrre una sensazione di euforia e rilassamento, forse uno dei primi colpi di nicotina senza fumo. Nel corso degli anni, i prodotti senza fumo hanno riempito una solida nicchia nel business del tabacco: marchi statunitensi come Levi Garrett e Stoker resi appiccicosi e sfusi al tabacco (The Stuff Cowboys sputava in spivoni). I ragazzi del mio team di lacrosse del liceo sputavano in bottiglie di snapple vuote (bocca larga; il loro sputo sembrava un tè freddo) e li lasciavano in cucina prima delle notti.

Mentre la storia di Tobacco era per eccellenza americana, il futuro della consegna di nicotina fu forgiato, di tutti i luoghi, in Svezia. A partire dai primi anni '70, la società di tabacco svedese di proprietà statale iniziò a lavorare con una società americana per sviluppare un nuovo prodotto in grado di combattere il disordine di immersione e masticazione: piccole sacche di tabacco in polvere. Nello stesso periodo, gli scienziati farmaceutici svedesi erano impegnati a sviluppare il primo prodotto commerciale di terapia "sostitutiva della nicotina"-una gomma da masticare contenente nicotina per svezzare le sigarette con una soluzione migliore per te. Fu la società farmaceutica svedese Niconovum a sposare questi fili quando pubblicarono la prima sacca di nicotina senza tabacco sotto il marchio Zonnic nel 2008. Zyn, che consegna nicotina al flusso sanguigno attraverso le mucose in bocca, arrivò sei anni dopo. SNUS era stato a lungo il tabacco degli svedesi e, entro il 2024, la proporzione di svedesi che fumavano quotidianamente e usavano le sacche di nicotina quotidianamente era quasi uguale.

Quando Philip Morris International - di Marlboro e Virginia Slims Fame - ha acquisito la partita svedese Zyn per $ 16 miliardi nel 2022, il pubblico era sembrato inasprito sull'ultima categoria alternativa del tabacco Zeitgeisty, il vaporizzazione, per le preoccupazioni per il marketing per gli utenti superiori a , domande senza risposta sugli effetti a lungo termine e sull'esplosione occasionale.

Il successo di Zyn negli Stati Uniti non era un fulmine in una bottiglia-probabilmente non era nemmeno uno dei prodotti di nicotina più venduti lì fino a pochi anni fa. Ma la tempesta perfetta della promozione da parte di "Zynfluencers" auto-nominata (Philip Morris International non usa l'influencer Marketing), la consapevolezza della Gen Z di svapori per la salute durante la pandemia e un aumento della distribuzione ha portato a Zyn a sfondare il soffitto della cultura di massa di massa . Nel terzo trimestre dello scorso anno, Zyn ha rappresentato il 65,5 per cento delle vendite di sacche di nicotina statunitense in volume. La rapida crescita del consumo ha comportato una carenza del prodotto la scorsa estate. Scaffali vuoti. Pazzi per strada. La reazione ha portato naturalmente a un maggiore interesse: che tipo di brusio potrebbe causare questo tipo di crollo?

"La gente sembra pensare che Zyn sia una storia di successo durante la notte, ma è stato sul mercato da 10 anni negli Stati Uniti", mi ha detto Travis Parman, Chief Communications Officer di Philip Morris International. Ha detto che l'obiettivo dell'azienda è quello di essere "prevalentemente privo di fumo" entro il 2030, "con più di due terzi delle entrate generate da prodotti senza fumo". Ha detto che i quasi 30 milioni di fumatori degli Stati Uniti (di, secondo le stime PMI, 45 milioni di utenti di nicotina regolari) "meritano migliori alternative".

"Il successo di Zyn sul mercato può essere attribuito alla qualità del prodotto", ha affermato. “Per i consumatori di nicotina che desiderano continuare a usare la nicotina, molti lo trovano un'alternativa soddisfacente e migliore. Questa è una categoria per la quale la consapevolezza è stata costruita. "

Potrebbe essere così. Ma è stato solo di recente che l'influencer Emma Chamberlain ha pubblicato un video di una Zyn alloggiata nelle sue gengive; Joe Rogan disse di Zyn che aveva letto da qualche parte che la nicotina si riscalda da Alzheimer (controllo dei fatti: esiste una ricerca tutt'altro che confusa sull'argomento); Il senatore Chuck Schumer ha chiesto una repressione di Zyn; Tucker Carlson ha sgorgato nel podcaster Theo von che prendendo Zyn "si scatena in modo sottile ... non è come fare la cocaina"; E il giornalista Max Read ha coniato una nuova frase che cattura la cultura online adiacente della fraternità: la Zynternet.

Inoltre, va detto, il brusio stesso è esaltante.

La mia prima volta che ho provato Zyn è stata su una panchina di New York Park nell'estate del 2023. Ero con il mio amico Aedan, un abito di Gen Z che aveva sempre un contorno di una stagno Zyn visibile in tasca. All'epoca, stava attraversando circa quattro scatole da 15 pouch a settimana. In meno di un minuto di spinlo nel labbro, sono stato sopraffatto da una carica euforica, una sensazione che, con un uso maggiore, ha un arco molto familiare - sai quando il brusio colpirà. Fino ad allora, la mia esperienza con la nicotina era limitata alle sigarette condivise fuori da bar e Capri Super SlimsCome un tipo di "quando in Roma". La corsa di Zyn è stata allarmante: formicolio, caldo e poi intorpidito. Ho comprato una scatola il giorno successivo.

"Ho iniziato a usare Zyn perché puoi farlo su un aereo senza essere messo nella lista dei no-fly e sembra meno probabile che mi uccida a lungo termine rispetto ad altri metodi di consegna di nicotina", mi ha detto Aedan. Conosciamo tutti i rischi per la salute delle sigarette (cancro, malattia polmonare cronica) e svapo (che sembrano un idiota, danni da e-liquid), ma poiché Zyn è senza fumo e privo di tabacco, i rischi percepiti per la salute sono meno. "I sacchetti di nicotina, incluso Zyn, sembrano essere molto più sani del fumo di sigaretta perché hanno un onere molto più basso di tossici", mi ha detto Brittney Keller-Hamilton, epidemiologo e professore presso l'Ohio State University College of Medicine. Mentre gli impatti di salute a lungo termine delle sacche sono ancora incerti e gli effetti collaterali-come l'irritazione delle gengive e i sintomi gastrointestinali e cardiovascolari negativi-sono stati riportati, ha osservato, eventuali possibili effetti avversi pallini rispetto a quelli associati alle sigarette.

Per Aedan, una fonte meno dannosa ha cambiato l'analisi costi-benefici dell'uso di nicotina. “Ho fumato e vaporizzato in modo intermittente al college e più regolarmente quando ho iniziato a lavorare a tempo pieno dopo la scuola, sia per gestire lo stress che a zero la mia attenzione su qualcosa quando richiesto/necessario. La gestione dello stress non ha funzionato. A zero il mio obiettivo ha. "

Il regista Jack Mankiewicz ha trascorso la scorsa estate a lavorare su un documentario su una squadra di baseball della lega minore. "Ogni giocatore della squadra li stava facendo saltare costantemente", mi ha detto. "Un ragazzo avrebbe preso quattro buste da 6 milligrammi alla volta, e quest'altro ragazzo ha usato così tanto Zyn e ha raccolto così tante scatole che li ha scambiati con un segno di illuminazione Zyn."

Sul retro di Zyn Tins, ci sono codici QR che gli utenti possono scansionare e riscattare per punti e quindi acquistare premi che vanno dalle magliette a TV Widescreen. Ho parlato con un altro fanatico di Zyn (la sua è una delle bocche presenti nelle fotografie per questo articolo) che mi ha detto che ha iniziato a usare Zyn per essere un buon amico; Uno dei suoi compagni voleva davvero quel segno per il suo appartamento, quindi il loro intero gruppo di amici lo ha aiutato a raccogliere punti. "Abbiamo organizzato una festa di illuminazione del cartello nel suo appartamento quando finalmente l'ha ottenuto", mi ha detto. Ho trovato questa storia toccante in modo non ironico.

La sera dopo Le elezioni, sono arrivato al telefono a Tucker Carlson.“Sono super ostile versoGQ,Scrivevo perGQ,"Me l'ha detto. Mi stava chiamando dalla sua macchina e aveva qualche minuto per parlare prima che Vivek Ramaswamy arrivasse a casa sua nel Maine per cena. Non stavo chiamando i piani di Ramaswamy di tagliare i bilanci del governo degli Stati Uniti o di conoscere l'omonima rete di media di Carlson. Volevo parlargli della sua più recente avventura: le sacche di nicotina.

Resta con me qui.

Carlson mi ha detto che ha iniziato a usare la nicotina nel giugno 1983. Ho chiesto come si ricordasse il mese. "Perché è stato allora che sono stato inviato al collegio", ha detto. “Quando lavoravo in televisione, ero solito svaporare durante le pause commerciali, ma c'era qualcosa al riguardo che diminuisce. Mi sento solo come, se hai intenzione di fumare, avere una sigaretta. "

Il suo primo Zyn sarebbe arrivato decenni dopo, dopo che un ragazzo una delle sue figlie si usciva con suggerirne una. Comprarono un sacco di sapori e qualcosa oltre al percorso di ricompensa indotto dalla nicotina nel suo cervello illuminato. Carlson crede che la nicotina sia una droga di uno scrittore: “Ogni scrittore che conosco era solito fumare; Non conosco molti scrittori che non usano la nicotina. "

L'apoteosi della relazione amorosa di Carlson fu probabilmente Natale 2023, quando i ragazzi Nelk, lo scherzo approvato da Trump, trasmettono in aereo un contenitore Zyn delle dimensioni di un pneumatico mostro-camion a Carlson e sembrava che potesse piangere di risate e gratitudine. Carlson si è raffreddato su Zyn mentre ha iniziato a considerare il prodotto come insufficientemente di destra. Inoltre, dopo essersi disegnato come una sorta di ambasciatore non ufficiale per il prodotto, Carlson ha avuto una caduta con Philip Morris International. La società ha respinto un tiro per una partnership più formale e ha contestato Carlson che dichiarava sul podcast di Von che oltre ad essere un potenziatore di lavoro, Zyn era un "potenziatore maschile". PMI ha chiesto a Carlson di astenersi dal fare richieste di salute non supportate sul suo prodotto; Carlson ha trovato l'approccio senza umorismo. "Se mi avessero appena chiamato e detto: 'Guarda, non vogliamo andare di lato con la FDA. Per favore, non fare altre battute Boner su Zyn, "Sarei stato come,Oh, capisco. Nessun problema."Invece, è stato generato un nuovo concorrente di Zyn.

Carlson chiamò il suo ex compagno di stanza del college e partner commerciale Neil Patel e insieme crearono un sacchetto di nicotina chiamato ALP. ALP è, secondo Carlson, per "qualcuno che non è imbarazzato nell'uso della nicotina". Proprio come la fine del 2010, ci ha dato un sovraccarico di marchi di caffè specifici dell'identità come "Coffee for Hikers" e "Coffee for Gun Guys", le alternative di tabacco si stanno avvicinando a una fase "per x" del ciclo di vita del prodotto al consumo.

Blip, un marchio di terapia sostitutiva di nicotina fondata dalla stessa squadra dietro le patch di Starface Spot e i contraccettivi di emergenza di Julie, fa losanghe di nicotina ("Lozzies", come li chiama) e Gum. Jones, un marchio di restitine di nicotina che produce zecche di nicotina confezionate in scatole chic, ha raccolto $ 1,1 milioni in finanziamenti pre-seme nel 2022 con il supporto, tra gli altri, una società di capitali di rischio avviata dai fondatori di Spettacles Warby Parker, Harry's, Harry's rasoi e allbirds. Scommetto che siamo a mesi di distanza da eleganti patch di nicotina che sbirciano dalle magliette delle persone.

La marea in aumento degli utenti di Zyn ha sollevato le barche di molti imitatori. La prossima volta che sei in una stazione di benzina o in una licenza, dai un'occhiata agli scaffali dei prodotti della nicotina. Probabilmente vedrai, insieme a Zyn, imballaggi quasi identici per marchi come Velo, Nordic Spirit e Helwit. Lo scorso novembre, un nuovo concorrente di Zyn chiamato Sett ha pubblicato la sua prima foto su Instagram. Gli elementi visivi retrò e la copia sui miglioramenti dell'umore mi fanno pensare che sia mirato a sneakerhead a cui piacciono i nootropici e diventano difficili per Helvetica strettamente kern.

L'idea di "zeroing in" (o "bloccamento" o "macinazione") ha ispirato un nuovo marchio di puro di nicotina chiamato Excel-sì, come il software Microsoft-un ingresso del 2024 al mercato della nicotina che si rivolge agli utenti in cerca di benefici per la produttività . "Il mondo raggiungerà questa indicibile verità che la nicotina non uccide le persone, le sigarette uccidono le persone", mi ha detto John Coogan, il fondatore della compagnia anti-fumo, che conta Excel tra le sue offerte.

Keller-Hamilton, l'epidemiologo, riconosce che la nicotina stessa non è cancerogena e gli utenti scoprono che ha alcuni benefici cognitivi. Ma rimane altamente avvincente e la dipendenza può avere i propri costi cognitivi, come gli sbalzi d'umore. Inoltre, mi ha detto: "Non sappiamo se, in linea, le persone svilupperanno una dipendenza così forte dalla nicotina che dovranno passare a prodotti come sigarette che offrono nicotina più rapidamente". (PMI, da parte sua, diceGQChe la nicotina crea dipendenza e non sia priva di rischi, ma ritiene che Zyn offra una migliore alternativa ai consumatori che altrimenti potrebbero fumare.)

Il marchio di Excel è una parodia della cultura aziendale di Wall Street. La sua homepage recita: "In Excel, riteniamo che massimizzando la produttività non solo miglioriamo le prestazioni individuali, ma contribuiamo anche al successo complessivo e alla crescita dei tuoi clienti e stakeholder".

Coogan crede che il boom Zyn negli Stati Uniti sia stato guidato dal fratello meridionale, dall'ex fumatore e dall'utente della nicotina pesante del pacchetto, mentre la società anti-fumo ha marchi per tre clienti distinti: (1) Excel, per i ragazzi finanziari; (2) Breakers, per sportivi; e (3) Lucy, per le ragazze.

Ad oggi, l'adozione e l'utilizzo maschile erano una delle caratteristiche distintive di Zyn. Perché? Coogan ha una teoria. "Il fatto è che i tizi sono disgustosi e hanno messo le cose gravi in ​​bocca per molto tempo", mi ha detto. “Hanno bevuto birre piatte e rimanenti. I ragazzi sono solo ragazzi. Penso che gli uomini potrebbero effettivamente avere solo un riflesso di disgusto. Se guardi il tabacco da masticare, è come questo grosso veleno marrone. "

Malu Marzarotto, designer di marchi di 27 anni e consulente a New York, mi ha detto che quando ha iniziato a uscire con il suo ragazzo, ha visto un contenitore Zyn nel suo appartamento ed era abbastanza fiducioso che lo tradiva. "Non ho altre amiche che usano Zyn, il che è sorprendente poiché è così discreto rispetto ai vape", ha detto.

Sempre più, Zyn parla con le donne che potrebbero aver sconvolto un Adderall da un amico e desiderare un ronzio diverso da macinare durante la settimana. "Ho scoperto un Reddit di produttività che era entusiasta di Zyn come hack di produttività", mi ha detto Marzarotto. "La prossima cosa che sapevo, stavo mettendo in moto la mia lista di cose da fare con la catena di Zyn."

La storia della nicotina moderna non è sexy.Si tratta di efficienza personale, abilitata dal miracolo tecnologico che ha separato la nicotina dal tabacco. Nessuno sta portando a casa i matchbook dai ristoranti per accendere la sigaretta durante la passeggiata a casa: sono per raccogliere e illuminare le candele. La nicotina non è più una scusa per rubare qualcuno da un bar per una conversazione individuale. Al giorno d'oggi non c'è pausa fumo al lavoro perché la pausa fumante è costante, e così è la necessità di un brusio.

Il desiderio di sentirsi un po 'saltato è probabilmente eterno. Il meccanismo di consegna accettabile per quella sensazione viene e si riflette su ciò che sta accadendo nella società. La rinormalizzazione della nicotina potrebbe provenire dal nostro desiderio collettivo di ottimizzare le nostre vite con una serie di sostanze carine e pulite (il gommoso CBD, il cocktail non alcolica funzionale) che non sembrano un grosso partenza dai nostri giorni esteticamente curati, ma Come un'estensione di loro. Solo una delle innumerevoli offerte su cui siamo venuti a fare affidamento dall'alba al tramonto, ogni giorno della settimana.

La mia ultima domanda per Coogan, il ragazzo di Excel, riguardava il suo brusio. Durante tutta la nostra conversazione, sembrava che fosse su 1,5 x velocità. "Caffeina." E dopo una lunga pausa: “Non so se l'ho messo nel disco, ma ho una prescrizione per altri farmaci di studio, immagino. Ma credo che non dovresti mai prenderli tutti i giorni e dovresti prenderli secondo necessità. E "se necessario" sembra forse una volta al mese. " (Sta solo pensando ad alta voce qui; il suo vero consiglio è che tu parli con il tuo medico.)

“Invece [di usare farmaci da studio ogni giorno], è come, ok, il primo lunedì di ogni mese, hai intenzione di schiacciare e allineare tutto e ripulire la tua casella di posta, ripulire il tuo calendario, mettiti davvero sulla cadenza giusta . E martedì berrai una lattina di Celsius e attraverserai un sacco di lavoro. Mercoledì, sarà un sacco di telefonate, quindi farai un po 'di nicotina. Giovedì, forse ho solo una tazza di caffè. Arriva il fine settimana. Probabilmente non hai bisogno di stimolanti, stai solo uscendo. "