è notoriamente noto come uno dei marchi di orologi più conservatori del settore - e giustamente. La sua mano stabile sul volante è almeno parzialmente responsabile della corona che lamenta abitualmente i suoi concorrenti. ClientiPiaceche Rolex è immutabile: significa,, EChe Lyndon Johnson, James Bond e Paul Newman, rispettivamente, indossavano decenni fa non sono poi così diversi da quelli che sta acquistano nel 2025. Quella lunga discendenza è ciò che ha fatto, Solo la seconda nuova collezione del marchio dal 2013, un affare così mastodontico.
Rolex, che in genere conta nuovi quadranti a colori e un paio di millimetri tagliati o spento come romanzo, ha rivoluzionato tutto per il nuovo dweller di terra. A livello di superficie, l'abbandiera del terreno è completamente distinto nel catalogo Rolex. Il caso è nuovo, il braccialetto è nuovo e il modo in cui interagiscono è anche unico tra i pezzi attuali. Se avessimo pariunoDi questi aggiornamenti in qualsiasi altro anno, sarebbe stato un grosso problema. La scorsa settimana abbiamo ottenuto tutto il tintinnio esteticoELa corona si è appena rivolta a ripensare il meccanismo di due oltre secoli che è ancora usato da praticamente da ogni orologiaio in Svizzera. "Rolex ha avuto qualcosa di veramente innovativo quest'anno", ha dettoPaul Boutros, The Head of Americas for Phillips Auction House, "E ci vorrà molto tempo per la maggior parte delle persone per capire quanto sia significativo ciò che mettono fuori".
Qual è il dweller di terreno Rolex?
Bene, quanto maleducato. Non ti ho nemmeno presentato due. Il dweller del terreno, nel caso in cui tu abbia fatto Phoneless a fare ayahuascaAaron Rodgers mentre prende in giro i Pittsburgh Steelers, è il nuovissimo modello di Rolex. Questo è il terzo nella formazione della corona per gli abitanti di ogni cosa: coloro che si occupano del mare o del cielo hanno entrambi orologi dedicati. Il dweller del terreno è pensato per coloro che si mescolano attorno al nostro familiare terroir. Oppure, come dice Rolex Epicical, "L'oyster perpetua di abitanti della terra è progettata per quegli uomini e donne ben fondati che costruiscono i propri destini, vedendo opportunità in ogni momento".
Il caso
Mentre il design dell'orologio condivide somiglianze con diversi orologi pubblicitari di questo decennio: il,e persinoÈ più recentemente reintrodotto, ma altrettanto sexy,- Ci vuole dopo i progetti Rolex risalenti al 1969.
BloombergChris Rovzar, in un raro sguardo dietro le quinte all'interno di Rolex, ha dettagliato il fatto che il progetto di dweller di terra è iniziato cinque anni fa quando "l'ufficio di gestione generale" ha diffuso un breve che delineava ciò che volevano nel nuovo modello. Il brief citava in particolare due orologi, secondo Rovzar: un Rolex del 1969 che usava il quarzo e una variazione del 1974 della datejust con un braccialetto molto simile a quello del dweller della terra di oggi. "È importante dire che il nuovo orologio non è un risveglio", ha detto Rolex Head di Heritage Christophe CarruptBloomberg. "Ma è ispirato al DNA del marchio."
Mentre Boutros crede che l'entità di ciò che Rolex sta facendo con l'attrezzatore del terreno potrebbe richiedere del tempo per affondare, sembra che il design abbia avuto un impatto immediato. Almeno ha tra gli osservatori astuti comePaul Altieri, Fondatore e CEO di Bob's Watches, specializzato in pezzi Rolex. "È una delle partenze più significative che Rolex ha realizzato negli anni", mi ha scritto via e -mail. "Il design del caso è più audace e più angolare di qualsiasi altra cosa nella gamma attuale, che si rompe dall'approccio tradizionalmente conservativo del marchio."
La forma distinta del caso è una classica strategia di orologeria per attirare l'attenzione sulle innovazioni sepolte all'interno. (Pensa al, introdotto nel 1969. Il suo grande design quadrato doveva dire ai clienti che c'era anche qualcosa di nuovo all'interno - in quel caso, uno dei primi cronografi automatici mai messi sul mercato.) Quando Rolex stava usando per la prima volta questi disegni più bloccati negli anni '70, era principalmente per la sua linea Oysterquartz, che presentava un movimento che era totalmente nuovo alla corona. Ora, Rolex sta reintroducendo questa forma proprio mentre stampando un altro risultato nell'orologeria. Ma prima di arrivarci ...
Il braccialetto
Per Rolex, i braccialetti sono iconici quanto gli orologi. Il marchio è noto per tre: l'ostrica standard che si presenta in una grande maggioranza del suo sport (o "professionale", in Rolex Parlance), il grazioso Giubileo a cinque link più associato al Datejust e il presidenziale della firma del Day Date. Rolex Land-Dweller sta aggiungendo un braccialetto completamente nuovo al catalogo attuale.
Rolex chiama questo nuovo design il "giubileo piatto". Ogni riga del giubileo "normale" è composta da cinque componenti: due pezzi esterni più lunghi e tre collegamenti interni in rilievo. Il nuovo "Flat Jubilee" è, secondo me, fantastico ma, durante il mio appuntamento a Orologi e meraviglie, i rappresentanti di Rolex mi hanno mostrato ciò che lo rende ancora più fresco. Se vuoi un'anteprima del nuovo braccialetto, chiunque possieda un date che si può fondamentalmente trovarlo sul loro orologio esistente. Se guardi semplicemente la parte inferiore del giubileo standard, troverai lì la sua sorella piatta che abita la terra.
Ciò che è ancora più speciale del braccialetto è il modo in cui scorre direttamente nel nuovo caso. Il dweller del terreno è quello che è noto come un "braccialetto integrato". Ciò significa che il nuovo giubileo piatto si aggancia direttamente alla custodia senza l'uso di alette (quelle braccia che tipicamente si spengono dai quattro angoli più esterni di altri orologi e agganciano a un braccialetto). Questa è un'altra mossa di grande campo da Rolex perché mette saldamente il marchio in concorrenza con i suoi contemporanei ardenti. "Il braccialetto integrato gli dà un'atmosfera più contemporanea e quasi sportiva-pensa a Royal Oak o Nautilus Territory, ma in modo Rolex", ha detto Altieri.
Il movimento
Dynapulse, Dynapulse, Dynapulse - Anche se non fosse un piccolo pezzo di tecnologia di orologi rivoluzionari, dovrei comunque dare credito a Rolex per aver elaborato nomi ridicolmente divertenti da dire. (L'ultima Innovation Rolex fatta in questa arena si chiama Chronergy Escapement.)
Ok, quindi questa è la sezione in cui diventiamo vera nerd, ma è anche il pezzo più importante dell'intera torta di abitanti della terra, quindi attenersi con me all'ultimo morso. "È enorme creare un nuovo scappamento da soli e ora metterlo in guardia", ha detto Boutros. Questo è enorme per un grande marchio. "
Il più grande aggiornamento nel nuovo movimento di Rolex, il calibro 7135, è lo scappamento. Cos'è uno scappamento? È la parte del movimento che respinge il potere al resto dell'orologio, permettendogli di raccontare un tempo accurato.
C'era una volta, l'orologiaio britannico Thomas Mudge ha inventato quello che è noto come scappamento a livello svizzero. Il meccanismo usa una piccola forchetta che torva avanti e indietro. Ogni volta che un polo del forcella si solleva, consente a una marcia dente (la ruota di scappamento) di spuntare la mano dei secondi in avanti. Mudge ha inventato questo nel1750,E quasi 300 anni dopo, è ancora il meccanismo su cui è costruito quasi ogni orologio meccanico.
L'uscita della leva svizzera è chiaramente efficace, ma non senza i suoi svantaggi. Il problema principale è che la forcella deve scivolare dentro e fuori la marcia così rapidamente e frequentemente - 252.288.000 volte all'anno su un tipico Rolex - che crea un sacco di attrito, che può indossare nel tempo.
Quindi, la soluzione di Rolex al livello svizzero di 270 anni è ciò che sta chiamando lo scappamento Dynapulse. La corona usa due ruote di fuga interconnesse che a turno spazzano avanti e indietro una forchetta su due fronti. L'altra estremità di questa forcella controlla il cronometraggio. Il nuovo dispositivo funziona più velocemente di quello vecchio, quindi il cronometraggio è più accurato. Rolex sta anche realizzando le ruote dal silicio in modo che non si indossino nel tempo. "È un nuovo scappamento, che è così difficile da fare", ha detto Boutros. "Rolex ha preso il loro percorso qui." A, il marchio ha creato questo modello faro fatto saltare in aria e rallentato di come funziona tutto.
La differenza più drammatica che il movimento fa è che è molto più piccolo di quello con cui Rolex stava lavorando in precedenza. Quando ho provato l'orologio a Ginevra la scorsa settimana, è stato incredibilmente indossabile e magro.
Naturalmente, i clienti stanno prestando attenzione a ciò che Rolex sta facendo. "Abbiamo già avuto un certo interesse da parte dei clienti, in particolare i collezionisti che sono attratti dalla novità di Rolex che rilascia una linea completamente nuova", ha detto Altieri. "Il solo nome di abitazione terrestre sta generando un ronzio e le persone sono curiose di dove ciò si adatti alla più ampia gamma Rolex. Anche se non abbiamo ancora visto una domanda diffusa (dal momento che è così nuovo), le prime indagini suggeriscono che questo modello sta colpendo un accordo, in particolare con coloro che speravano in qualcosa di diverso da Dolex." Con il dweller della terra, Rolex ha ripensato a tutto, incluso un modo secolare per mantenere il tempo. Cosa potrebbe essere più diverso da quello?
