A giugno è stato venduto un orologio da £ 200 fuori tra cinque minuti.Questa non è una novità per i marchi di orologi di lusso che amano dilettarsi nell’hype economy – produttori di fascia alta che fanno collaborazioni a basso costo, orologi “firmati” per celebrità, ecc. – ma per un marchio “economico” comefarlo sembra importante.
L'orologio Sole e Luna assomiglia un po' a un. Frutto della collaborazione di Timex con il bizzarro marchio di abbigliamento newyorkese Noah, presenta una cassa rettangolare da 37 x 25 mm, movimento al quarzo con indicatore AM/PM (il sole e la luna) e un cinturino in pelle nera con motivo a pelle di coccodrillo. .
"Noah e Timex hanno molto in comune", spiega Brendon Babenzien, co-fondatore di Noah e ex. "La cosa più importante è che credo che Timex e Noah condividano l'obiettivo di realizzare ottimi prodotti che siano pratici ma non noiosi."
Timex fa esattamente questo da 170 anni. Il marchio produce tranquillamente orologi che hanno un bell'aspetto, indicano l'ora e intaccano appena la banca (il Timex più economico è un orologio da £ 40 con cinturino in tessuto). Ma negli ultimi anni, ha fatto emergere il fattore interessante: emergendo come un orologiaio che offre uno stile autentico per meno di £ 200.
"La bellezza di Timex è che è un orologio per tutti", afferma Todd Snyder, fondatore dell'omonimo marchio di abbigliamento e collaboratore di Timex di lunga data. “Per 170 anni, Timex ha democratizzato il tempo con orologi di alta qualità, progettati con cura, che combinano tradizione e innovazione moderna.”
Snyder è noto per il suo abbigliamento da lavoro preppy americano e per gli orologi Timex che ha portato sul mercato statunitense, iniziando nel 2016 con un classico reinventatoper la passerella – hanno avuto un enorme successo. "Sono sempre stato attratto dalla collaborazione con i migliori marchi storici americani che condividono un'attenzione ossessiva al design, all'artigianato e alla qualità", afferma Snyder.
Noah x Timex Sole e Luna £200.
Oltre a continuare a lavorare con Snyder, Timex ha ampliato le sue collaborazioni negli ultimi anni: NN.07, Adsum,, Finisterre e Nigel Cabourn (il Survival Watch è il mio battitore quotidiano) per citarne alcuni. Una collaborazione con Timex è diventata un distintivo d'onore per i marchi di abbigliamento maschile più cool e, di conseguenza, è bello indossare un Timex, non perché qualcuno da lontano possa scambiarlo per unO, ma perché sono fantastici da soli.
La forza trainante dell'età dell'oro di Timex sono quelle che chiama le Ristampe, che dimostrano l'ampiezza e la follia tutta americana del suo archivio. I pezzi forti includono il Q, un orologio sportivo del 1979 con lunetta bicolore e cinturino integrato, e il Marlin, un orologio elegante degli anni '60 destinato per sempre al polso di Don Draper. Ad agosto, Timex ha lanciato una ristampa dell'Enigma del 1975, pieno di quadrante "misterioso" senza indici e cassa tonneau in acciaio da 37 mm. Solo £ 180, sembra qualcosa fuori posto2001: Odissea nello spazio.
Sembra assurdo che questi orologi continuino a uscire dalla fabbrica Timex senza il clamore che meritano. OK, non sono fatti a mano (le parti vengono prodotte e spedite da fabbriche sparse in tutto il pianeta), ma quale altro orologiaio è in grado di scavare in un archivio di 170 anni, tirare fuori un design killer, aggiornarlo e venderlo? per meno di £ 200? Quale altro marchio vuole farlo?
Un po’ di aiuto può essere trovato nel tutto esaurito della collaborazione con Noah. L'enorme domanda ha portato ad un secondo calo, anch'esso esaurito immediatamente. Quindi ora, se ne vuoi uno, devi investire la parte migliore di mille dollari su StockX. La prova che i grandi orologi non sono necessariamente definiti da metalli preziosi o movimenti proprietari... ma da vibrazioni.
Una versione di questa storia è apparsa originariamente nel numero di GQ del supplemento sugli orologi di dicembre/gennaio 2024 con il titolo ""
Scenografia diAlfie Di Trolio
