21 marchi indipendenti da sostenere per il 2025, secondo un esperto di vendita al dettaglio

Come ipotizzato da AArticolo di Vogue Businessda ottobre: ​​il 2024 è stato un brutto anno perdesigner indipendenti. E il 2025 sembra essere altrettanto impegnativo. Costruire un business della moda da zero non è mai stato semplice, ma – come sottolineato nell’articolo, con il commento dell’ex CEO del British Fashion Council Caroline Rush e del fondatore e direttore acquisti di Machine-A, Stavros Karelis – per vari motivi, gli ultimi anni hanno dimostrato particolarmente duro. "Questo è probabilmente il momento più impegnativo per i marchi di moda, in particolare per i designer emergenti, negli ultimi 15 anni in cui ho ricoperto questo ruolo", ha osservato Karelis.

La chiusura delle etichette indipendenti e un panorama di vendita al dettaglio diluito (la caduta di Matches, per esempio), significa che ora più che mai è fondamentale supportare i designer su piccola scala. Al di là delle case storiche, mantengono vivo il brivido della moda e delle nuove idee.

"L'attuale panorama della vendita al dettaglio richiede che le aziende facciano leva sui propri punti di forza e, per Ssense, ciò significa continuare a sostenere i designer emergenti come uno dei valori fondamentali dell'identità del nostro marchio e della strategia complessiva", spiega Brigitte Chartrand, vicepresidente degli acquisti di abbigliamento femminile e di Everything Else. presso Ssense (la suddivisione casa, tecnologia e abbigliamento per bambini del rivenditore). “Fin dal primo giorno, questo impegno è stato parte integrante del nostro successo, guadagnandoci il riconoscimento per aver sostenuto e investito in nuovi talenti creativi. Continueremo a dedicare spazio a queste voci entusiasmanti all’interno del nostro assortimento curato, insieme a marchi affermati”.

Il sito e l'app Ssense sono un terreno fertile per l'esplorazione e la scoperta. Inframezzati da The Row, Comme des Garçons e Loewe troverai talenti londinesi tra cui Aaron Esh, Knwls, Ahluwalia, Chopova Lowena, Feben, Di Petsa, Johanna Parv, Paolina Russo e Sinéad O'Dwyer – tra molti altri nomi globali. -Sapere. Ai clienti viene regolarmente servita una combinazione di nomi consolidati e nascosti, sia attraverso la funzione "Potrebbe piacerti anche" che suggerisce stili simili, sia attraverso lo strumento di consiglio dell'app che mostra i marchi di browser che non hanno mai visto prima.

Per garantire che i marchi emergenti ottengano lo stesso tempo di trasmissione dei grandi nomi, sono regolarmente presenti anche su piattaforme editoriali e social –La vincitrice del Premio LVMH, Hodakova, è stata protagonista di un editoriale speciale la scorsa estate, mentre “stelle nascenti”Lii,Colleen Allen, EJulie Kegelerano nelcampagna. E oltre a supportare le collezioni stagionali di questi marchi, il team di Ssense lavora su capsule esclusive ((di cui Wed Studio, Nicklas Skovgaard e Conner Ives, tra gli altri, ne sono un esempio) e condivide approfondimenti sui "comportamenti d'acquisto dei clienti e sulla guida generale del merchandising" per informare i designer.

Guardando al futuro, il nome Chartrand elimina alcuni marchi in cui Ssense ha investito per il nuovo anno. Per gli amanti di Bottega Veneta, The Row e Phoebe Philo, consiglia il nuovo arrivato,battezzare– “l’artigianalità e la qualità dei suoi pezzi non hanno eguali” – mentre i devoti di Lemaire apprezzeranno sicuramenteBambù Roger Kwong. Si aspetta anche una “forte accoglienza da parte dei clienti”.Laura Andraschko– in particolare per i fan esistenti diFidan NovruzovaEAbra– e l’aggiunta dell’abbigliamento femminile Willy Chavarria.

Con un notevole spostamento verso l'individualità, particolarmente diffuso tra la Gen Z –, se preferisci, i designer su piccola scala forniscono unicità che le etichette più grandi possono mancare. È una mentalità “IYKYK”. Ecco una manciata di marchi sostenuti da Ssense in cui investire per il 2025.

Marie-Adam Leenaerdt

Julie Kegel

Giovanna Parv

Lu'u Dan

Maria McManus

Selasi

Meryll Rogge

Rinascimento Rinascimento

Nicklas Skovgaard

Lii

Talia Byre

Colleen Allen

Fidan Novruzova

Elena Velez

Hodakova

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