"Alice avrò bisogno di Nuovo Intel, Stat", è come unoVogaIl collega ha risposto alla notizia che avrei visualizzato in anteprima il pop-up di Londra del negozio vintage parigino di culto, Nuovo, in vista della sua apertura ufficiale il 18 febbraio. Questo riassume praticamente la sensazione della sua fedele base di fan-sul terreno di casa in Francia e all'estero-una sorta di fascino che consuma tutto per quello che il suo fondatore, Lisa Lingenti, ha costruito dal lancio nel 2020.
Ecco l'intel: una modifica Nuovo curata sarà ospitata in uno spazio spazioso in 59 Greek Street, Soho, dal 18 al 25 febbraio. La collezione, che verrà regolarmente rifornita quando vengono venduti i pezzi, vale il pellegrinaggio. L'atmosfera? Consultare il suo feed Instagram-che vanta un seguito (e il conteggio) di 48.000 anni-che è inondato di styling che supera perfettamente l'umore di Nuovo, con cameo di celebrità di artisti del calibro di Gabbortette, Jill Kortleve, Iris Law, Lila Moss e Rosalía.
Molti volti (alcuni famosi, senza dubbio) si sfregano attraverso le rotaie di maglieria a strisce e a polpe, giacche in pelle angosciata, mini pantaloncini con paillettes, top per sciarpa e pantaloni su misura che Lisa ha portato alla capitale-parlando nel negozio, entrambi noi Rabbrividendo per il fatto che ha dovuto spedire questo prezioso carico attraverso il canale-insieme al merch a marchio Nuovo che, per questo viaggio, è appropriatamente decorato con un Union Jack a forma di cuore. Ci sono spalle che sfregano abbigliamento da esterno con minidreschi nostalgici, top cami e camicie - pezzi che so che la folla di moda di Londra divorerà. Provare e scattare foto è fortemente incoraggiato. Lisa potrebbe persino fare uno scatto sincero di te mentre navighi.
Mentre si appollaiamo su una chaise longue a strisce - che Lisa chiama la "panchina del fidanzato" - una coda sana si sta già formando all'esterno. Lisa, che ha sei caffè in basso, sopravvive a circa quattro ore di sonno, è vestita con una giacca blu scuro ritagliata con bottoni d'oro, jeans a gamba dritta, tacchi a mandorle di crema e un berretto da legname. “Adesso è più di una cura. È una visione, una direzione artistica ”, spiega il modo in cui Nuovo è diventato il suo marchio con un progetto di nicchia. "Devi proporre qualcosa di nuovo."
Tutto, dalla sua offerta alla cura, la sua identità visiva ai marchi di alto livello che immagazzina (fin dall'inizio, Lisa ha mantenuto un elenco di etichette sotto il radar, ma non oliminate, provenienti prevalentemente dall'Italia e Francia), appare sia intenzionale che non intenzionale. La griglia di Instagram si legge in questo modo: un outfit girato su un iPhone contro un muro qui, un rapido scatto di clienti lì. Un selfie a specchio. Una ferrovia lanciata, ravvicinati di nuovi stock e "campagne" timbrata con il logo Nuovo sans-serif.
"Siamo molto ponderati per i dettagli", osserva i 45 minuti che può essere necessario per modellare un look per Instagram, solo per vendere "in un secondo". “È sempre stato molto istintivo. Ascolto solo me stesso e quello che voglio fare. " A questo punto, Nuovo riflette chiaramente lo stile e la crescita di Lisa - crea mood board per pianificare ciò che vuole acquistare per il negozio, piuttosto che cercare prodotti specifici - e si evolverà man mano che invecchia.
Lisa ha iniziato a acquistare e vendere vintage, principalmente dagli anni '90 e dai nervosismi, elencati da "Bougie Mums" su Vinted e Leboncoin, durante uno stage di PR. Il suo cerchio interno ha formato la sua prima base di clienti. Una serie di eventi senza precedenti ha portato alla fondazione di Nuovo. In breve, stava acquistando un sacco di Plein Sud da una donna che ha incontrato in un'app di rivendita, che alla fine ha informato Lisa che aveva un archivio Deadstock da 5.000 pezzi da quando l'etichetta ha lasciato una fabbrica. Dopo molte deliberazioni, ha acquistato e successivamente ha venduto la maggioranza (ai suoi amici) per bassi mark-up. Ha tenuto circa 100 pezzi con cui si è collegata di più, il che ha contribuito a modellare l'identità di Nuovo.
Dopo aver aperto un negozio di Parigi a Le Marais (lo ha ottenuto per un affitto più basso mentre il proprietario credeva nella sua visione), ha mostrato un abito Plein Sud alla finestra. Uno dei suoi assistenti del negozio è stato avvicinato da Faycal Amor, il designer e fondatore di Plein Sud. Faycal e Lisa hanno avuto diverse telefonate - e il resto è una storia. Rimangono vicini. "Era tipo" Questa era la fine di qualcosa per me ed era così triste, ma sono così felice che fosse l'inizio di qualcosa per te. "" E per Nuovo, è davvero solo l'inizio.
Il pop-up di Nuovo si svolgerà dal 18 al 25 febbraio in 59 Greek Street, Soho, Londra. A Parigi, il negozio è a 130 Rue de Turenne, 75003.
