Una volta al mese, Kerry e io ci incontriamo per margarita, guac e qualche chiacchierata. Entrambi leggiamo legge all'università. Ha continuato ad avere una brillante carriera come avvocato criminale occupandosi di pedofili, stupratori, spacciatori di droga e così via. Ho continuato a fare qualcosa di altrettanto vantaggioso per la società: scrivere di bellezza. Di tanto in tanto le regalavo i trofei del mio duro lavoro, lussureggianti vasetti di creme "antietà" con coperchi dorati, e Kerry li guardava ciascuno con lo stesso leggero grado di sospetto che immagino riservasse per i suoi clienti. volti, come per dire: “Davvero? Si pensa?" Mi lancerei nella stessa prolissa spiegazione: "No, davvero, hanno test clinici, questa crema è stata ispirata da recenti scoperte nel prestigioso ospedale [inserire nome], questa è fatta con un tipo di fiore selvatico trovato su una roccia molto in alto su una montagna dove è diventata così abituata alle temperature estreme che ora può far sembrare la nostra pelle 10 anni più giovane…”
Ma il mese scorso la nostra conversazione è andata in modo diverso. Kerry era decisamente raggiante. La sua pelle appariva radiosa, idratata. Il rossore era attenuato, non riuscivo a vedere le rughe: tutto quello che potevo vedere era la mia bellissima amica di 55 anni che appariva al meglio di sé. Stava davvero usando qualcosa di decente sulla sua pelle per una volta? Alcuni dei vasi d'oro che aveva evitato in precedenza? "È Trinny", disse. "Stavo scorrendo Instagram, ed eccola lì, che massaggiava una crema usando una sorta di tecnica speciale, e ho pensato: 'Potrei anche provarci!'" Trinny, Bobbi, Tina, Sarah, Gucci... lasciamo ti presento alcune delle star della bellezza della mia generazione.
Eccoli sui social media, i loro volti il più delle volte senza filtri, parlano con sicurezza direttamente alla telecamera, parlando la nostra lingua. E hanno un pubblico prigioniero. Lo spazio vuoto della Gen X – chiunque abbia un’età compresa tra 43 e 60 anni – è stato ampiamente ignorato dall’industria della bellezza, che si è concentrata invece su routine in 12 passaggi per i preadolescenti su TikTok, alla disperata ricerca di quell’inafferrabile momento virale, nonostante noi avessimo (l’ultima volta Sembravo) più soldi da spendere in creme rispetto alla nostra concorrenza più giovane. Grosso errore, gente. Secondo Mintel, entro il 2050, il 22% della popolazione mondiale avrà più di 60 anni, quasi il doppio rispetto al 12% del 2015.
Quindi cosa è cambiato? A parte l'incredulità e il disinteresse per gran parte del gergo relativo alla cura della pelle degli over 40, Kerry, come la maggior parte di noi, non ha mai veramente creduto all'anti-età nel modo in cui è stato venduto a sua madre e a me, per la semplice ragione che nessuno di noi si considera più “vecchio”. E nemmeno questa nuova generazione di fondatori della bellezza. "Non credo nei prodotti antietà", afferma Bobbi Brown, che ha iniziatosulla sessantina, dopo il successo del suo omonimo marchio di cosmetici, e che sta facendo pulizia su TikTok con quasi mezzo milione di follower – un numero significativo per un gruppo demografico che non si trova comunemente sulla piattaforma dei social media. “Non esiste una cosa del genere. E davvero non vedo l'età in me stesso. Non penso di avere la mia età. Certamente non mi comporto come se avessi la mia età. Una donna può essere produttiva anche oltre gli ottant’anni, se è in forma, curiosa, impegnata e abbastanza fortunata da essere in buona salute”.
La fondatrice e CEO del marchio Trinny Woodall, 60 anni, è d'accordo: “Come donna oggi non considero la mia età tanto quanto altre persone potrebbero considerare la mia età. Ad esempio, scorrendo la posta online, ricevo gli annunci più incredibili, per qualsiasi cosa, dai [prodotti] per l'incontinenza a domande come "Ho il mio piano per i pazienti?" So che è perché hanno la mia età su Facebook, ma queste cose sono così lontane dal mio schema di pensiero che mi viene da ridere." Tutto questo potrebbe essere sul punto di cambiare. "La generazione X è conosciuta come la generazione dimenticata", afferma Tina Chen Craig, fondatrice di U Beauty. “Il 68% delle donne sopra i 50 anni afferma di non vedersi nei media di oggi, ma nonostante siano trascurate, diventeremo presto la generazione più ricca con il maggiore potere di spesa”.
"C'è stato un cambiamento", dice, una leggenda del settore che per circa 30 anni ha creato prodotti per aziende del calibro di Prada Beauty, Tom Ford e Victoria Beckham, e il cui marchio di cosmetici e cura della pelle rivolto specificamente agli over 40 è stato lanciato negli Stati Uniti e arriverà nel Regno Unito all'inizio del 2025. “ Una mattina mi sono seduta sul letto pensando: 'Perché nessuno mi rispecchia, come donna di 54 anni, in me?'" Ha iniziato a sondare i bisogni delle donne come lei - 2.000 donne acquirenti di prodotti di bellezza di lusso di età superiore ai 40 anni - e non sono rimasto sorpreso nel vedere che erano piuttosto positive riguardo all'invecchiamento in generale e ciò a cui hanno realmente risposto è stato parlare di donne con cui possono identificarsi.
Tuttavia, essere online può essere scoraggiante. "Sono un essere umano e mi sento vulnerabile", afferma Creal, che appare regolarmente su Instagram e TikTok. “Non uso filtri. E ora ho avuto diversi Reels in cui non indosso alcun trucco, ma sento che se non riesco ad arrivarci, come faranno le altre donne ad arrivarci?, la truccatrice di grande successo che ora ha la sua linea, Westman Atelier, è sempre stata profondamente positiva riguardo all'invecchiamento, essendo cresciuta in un ashram, dove l'enfasi era più sulla salute che sull'aspetto. Anni di lavoro per marchi come Lancôme e Revlon le hanno dato l'esperienza a cui ora attinge quando realizza Reels per Instagram.
I suoi post sulla cura della pelle, a viso scoperto e non filtrati, spesso esprimono le sue stesse preoccupazioni. "Sento che tutto è così raffinato, che non c'è molta riconoscibilità", dice. “Come ti vedi nei video dimostrativi su bellissime e giovani modelle… non ci sono problemi? Quindi espormi, essendo crudo, sono davvero solo io a condividere che non mi arrenderò, questa è una parte gioiosa della mia giornata, e sono in grado non solo di coprire e correggere [con il trucco], ma posso guarisci anche quello che sta succedendo. Mi dà una iniezione di fiducia e, al di là del livello superficiale, aiuta la mia pelle a migliorare."
Non dovrebbe essere così scioccante vedere noi stesse come donne anziane in questo modo, ma ha chiaramente un impatto positivo sulle nostre decisioni di acquisto. Mi fido istintivamente di Westman, che adora i trattamenti per il viso con Pietro Simone e Anastasia Achilleos, i trattamenti a luci rosse alla Greenwich Point Dermatology negli Stati Uniti e ha una piccola quantità di Botox tra le sopracciglia ma per il resto lo evita. Le sue formulazioni sono eccezionali.
Quando provo il suo siero-olio-gel alla vitamina C, la mia pelle ha quel tipo di luminosità che mi fa preoccupare meno delle mie macchie di pigmentazione (che promette si ridurranno significativamente in sole due settimane di utilizzo) e mi dà la spinta per andare avanti. senza trucco. Perché non commettere errori, non è solo una questione di marketing: le formulazioni sono tutto per questo gruppo di fondatori. Creal ha creato un'"essenza" per sostituire le creme dense associate ai trattamenti anti-età. Funziona come una crema idratante, ma ha la leggerezza di un tonico lattiginoso. Ha anche sviluppato una crema per gli occhi che non farà scomparire il mascara: a quanto pare uno dei motivi principali per cui molte donne sopra i 40 anni smettono di usare il mascara è perché la loro crema per gli occhi contiene oli che agiscono come struccanti.
Sicuramente sono i numeri a parlare, ma personalmente, quello che trovo più entusiasmante è che proprio mentre le donne stanno attraversando un’età in cui la vita può presentare nuove sfide, dalla menopausa all’ageismo professionale, o alla delusione per certe scelte di vita, stanno anche vedendo esempi positivi intorno a loro. "A volte non riesco a credere di essere il volto di un marchio alla mia età", afferma Brown, che ama l'interazione che ora ha con i suoi clienti e la sicurezza che deriva dal sentirsi a proprio agio nella propria pelle così come si è, " ma se mi guardo con una buona illuminazione, il mio collo non mi disturba più di tanto e anche le mie linee sono ok."
Generazione dimenticata? Piuttosto, dimenticaci a tuo rischio e pericolo. Abbiamo appena iniziato.
