Londra è una città dove le gemme più preziose si trovano il più delle volte nei luoghi meno presunti, una massima ben provata daDue. In effetti, a prima vista, nessuno dei due membri del cultoLe sedi dei rivenditori nell'East London si rivelano come i luoghi di pellegrinaggio dei devoti della moda che sono. Passando per la sua posizione originale - un'anonima galleria su un tratto di Hackney Road che, fino all'arrivo dei negozi di ceramiche giapponesi, era meglio conosciuta per la sua sconcertante abbondanza di negozi di valigie - difficilmente ti aspetteresti di trovare un punto di riferimento per i tanti negozi del quartiere. amanti della moda. In un tetro pomeriggio di metà settimana di novembre, tuttavia, è esattamente quello che è, con un'unica fila di cassettiere alla moda che chino su un binario popolato da una gonna a pieghe Comme des Garçons in pesante maglia grigia, un bomber super corto di Jean Paul Gaultier di 1989, baguette Andre Walker in nylon e un maglione di jersey verde acceso del marchio cult giapponese Hysteric Glamour.
Se la sua prima posizione è un tesoro anonimo, la seconda posizione – un salto, un passo e un salto appena fuori dal mercato di Broadway – è una grotta di Aladino se-sai-conosci. Non è esattamente un posto che scopri per capriccio. Nascosto al settimo piano di un blocco industriale che ospita le cucine fantasma e gli studi di designer di Deliveroo, ci vuole un leggero cammino per trovarlo. Gli sforzi sono però ben ricompensati, con lo spazio arioso che offre una gamma ampliata di prodotti vintage impeccabilmente curati per i quali Twos si è guadagnato la reputazione, insieme a una fiorente offerta di lavoro da parte di alcuni dei più interessanti artisti di Londra..
Sebbene Twos sia ora un segreto da conoscere tra la crescente popolazione di appassionati e appassionati di moda dell'East London, la sua storia di origine è umile. "Tutto è iniziato circa sei anni fa come una cosa del fine settimana nella mia camera da letto", afferma Josh Cook, proprietario e fondatore di Twos. All'epoca, aveva appena iniziato a lavorare presso uno showroom di moda e un'agenzia di vendita con sede a Londra, in rappresentanza di Auralee, il fornitore giapponese di capi sobriamente chic realizzati con squisiti tessuti sviluppati su misura. “Avevo appena ricevuto il mio primo stipendio e volevo fare qualcosa con i soldi. Ho sempre inviato ai miei amici link per pezzi da acquistare, quindi dopo circa sei mesi passati a collezionare oggetti a casa, ho deciso di trasformare la mia stanza in un piccolo spazio di vendita al dettaglio e di invitare gli amici a provare qualcosa davanti a bevande e cibo .”
La voce cominciò a spargersi, anche se non per intenzione di Cook. “Non c'era nessuna pubblicità dietro – all'inizio c'erano solo i miei amici, poi loro portavano i loro, chi portava i loro...” ricorda. “Tutto è iniziato molto lentamente. Lavoravo a tempo pieno, quindi non lo facevo per soldi. Il mio margine target era di circa una pinta di Guinness su ogni pezzo.
Sulla scia della pandemia, Cook ha abbandonato la sua camera da letto e ha intrapreso una breve residenza estiva informale nel parco locale – “Abbiamo fatto finta che fosse una festa di compleanno in modo che nessuno pensasse che stavamo vendendo roba”, ridacchia – prima impegnarsi in uno spazio studio a Seven Sisters. "C'era un ottimo ristorante colombiano lì vicino, quindi mangiavamo empanadas, bevevamo birra e stavamo semplicemente insieme", sorride raggiante. "Sempre più persone continuavano ad arrivare."
Ciò che li ha spinti a venire è stata la cura sapientemente definita e alta-bassa di Twos, che spaziava da maglie rare dell'etichetta ombrello di Comme des Garçons Tao a maglioni dell'esercito svedese, giacche da moto con fermagli del marchio cult di streetwear italiano degli anni '90 Energie fino a magliette con logo Ford sbiadito. Cook è un autoproclamato ossessionato dalla moda, con un occhio per i dettagli raffinati che elevano un capo allo status di migliore della categoria. “Sono piuttosto concentrato sul guardaroba. Mi occupo più del vestire che dell'archivista o del collezionista in quel modo. Le cose che guidano il mio acquisto sono cose come i dettagli costruttivi, la qualità del tessuto e la vestibilità", afferma. "Voglio sempre avere la versione più speciale di un pezzo che desidero." Il calibro del buy-aside, il fascino cult di Twos può essere attribuito anche al senso di enigma che lo circonda. Non c'èsito web acquistabile, o qualsiasi promozione significativa sui social media di ciò che è disponibile: “Cambia continuamente: cerchiamo di dare un prezzo alle cose in modo che ci sia un reale senso di gamma. Mantiene le cose in movimento e significa che se vuoi sapere cosa c'è qui, devi passare!”
Nel settembre 2022, Cook ha deciso di impegnarsi nel progetto a tempo pieno, lasciando il suo lavoro di vendita e aprendo la prima sede permanente di Twos in Hackney Road. L'appetito è stato immediato, con il negozio che è cresciuto rapidamente da un negozio temporaneo aperto solo nel fine settimana a un'attività aperta cinque giorni alla settimana.
All'inizio di quest'anno, Twos ha ampliato i suoi orizzonti, aprendo le porte al suo più grande punto vendita di Broadway Market. La mossa ha consentito a Cook di perseguire il sogno di lunga data di espandersi nel settore della vendita al dettaglio multimarca, offrendo il lavoro di una crescente selezione di marchi indipendenti accanto all'offerta vintage, a partire dal designer di maglieria con sede a LondraCecile Tulkens. "Nel corso del prossimo anno, introdurremo da quattro a sei marchi", condivide Cook. Anche se è ansioso di tacere sui prossimi lanci, insiste sul fatto che "si tratta di marchi che creano abiti meravigliosamente realizzati che adoro, in cui credo davvero e in cui voglio investire, soprattutto in un ambiente così stimolante per gli stilisti".
Più che un'offerta di prodotti ampliata, il nuovo spazio ha anche consentito a Cook di riportare al centro del progetto l'etica di attenzione alla comunità che ha definito Twos sin dall'inizio. La sua missione è in gran parte aiutata dalla sua posizione fuori controllo. "Anche il viaggio per trovare il negozio ti porta fuori da te stesso: non è facilissimo semplicemente entrare. Penso che stavo cercando di tornare a quello che erano state le iterazioni originali di Twos, ovvero un posto in cui la gente sarebbe rimasta a lungo." tempo", dice, ricordando le sue esperienze visitando negozi simili off-the-grid durante un anno trascorso in Giappone. “Era la prima volta che vedevo lo shopping come un terzo spazio. Entri in un negozio che si trova in un palazzo di uffici, o in un lungo corridoio con una porta minuscola, e finisci per passare due o tre ore incontrando altre persone che hanno fatto lo sforzo di trovarlo, o semplicemente chiacchierando con il proprietario."
Finora Cook è riuscito con successo a raggiungere il suo obiettivo. Ad ogni visita in una delle sedi di Twos, scoprirai un gruppo eterogeneo di modelle fuori servizio, studenti d'arte, musicisti e altro ancora legati dall'amore reciproco per un maglione Prada lavorato a nido d'ape o un abito Maryam Nassir Zadeh in seta fucsia. crêpe. "Il mio obiettivo è sempre quello di creare un'atmosfera in cui le persone possano rallentare un po', provare una certa sensazione e iniziare a coinvolgersi oltre il semplice commercio del tutto, per sentirsi parte di una scena", afferma Cook. "In realtà abbiamo molti momenti nel negozio in cui le persone iniziano a parlare con qualcun altro che è lì, e poi creano un'atmosfera completa."
Un servizio di matchmaking Twos sarebbe quindi il logico passo successivo. "Sta succedendo!" Cucinare battute. "Abbiamo avuto un bel po' di persone che volevano essere abbinate, quindi lo speed dating a due è in arrivo." Oltre a dare al termine "amante della moda" un significato completamente nuovo, la mossa è indicativa delle sue intenzioni di creare uno spazio in cui lo shopping sia qualcosa di più delle semplici transazioni commerciali. “Con questo nuovo spazio ci divertiremo tantissimo. Cibo, bevande, sfilate di moda... Voglio che diventi un po' più simile a un club giovanile. Un club giovanile alla moda, se vuoi.
