Mentre il significato della "moda veloce" è abbastanza semplice - la descrizione è in nome, dopo tutto - capire perché è diventato così onnipresente richiede uno sguardo più profondo all'industria dell'abbigliamento nel suo insieme. Sul livello più elementare, la moda veloce viene rapidamente prodottavenduto a basso prezzo. Ma produrre e consumare abiti al ritmo attuale che stiamo prendendo un enorme tributo sia sul pianeta che sulle persone che lavorano per farcela.
Nonostante la crescente popolarità died eticamente fatto di modatra le giovani generazioni, Fast Fashion sta crescendo rapidamente in volume e profitto. Secondo la ricerca diCoerente, Solo negli Stati Uniti, la moda veloce è valutata a $ 45,97 miliardi (£ 34,65 miliardi) nel 2025 si prevede che raggiungerà $ 67,77 miliardi (£ 51,09 miliardi) entro il 2032. Ciò significa che la moda veloce non mostra segni di rallentamento e più abiti finiranno nelle discariche e nei mercati di seconda mano nel mondo.
Non esiste un prezzo prestabilito, un'offerta di prodotti o persino la cadenza stagionale che rende un marchio di moda veloce. Piuttosto, è un modo per produrre, commercializzare e vendere abiti che danno a un marchio quel titolo.
Alla fine del 1800, le collezioni furono prodotte in due stagioni: autunno/inverno e primavera/estate. "L'intero settore si basa su sistemi che sono stati sviluppati dopo la rivoluzione industriale per le produzioni di scala che consentirebbero economie di scala. E per questo, dobbiamo produrre enormi volumi per ottenere i costi e i prezzi giusti".Prethi gopinath, dice direttore dei tessuti MFA e professore associato di ParsonsVoga. Man mano che l'accesso e le richieste di tendenze sono aumentate nel corso del 21 ° secolo, questo sistema di abbigliamento rapidamente realizzato utilizzando quella che era allora la nuova tecnologia come le macchine da cucire ha permesso di creare e vendere volumi di abbigliamento più grandi.
Negli anni '90, i cicli di tendenza hanno accelerato, i pionieri da marchi come Forever21 e Zara, che hanno iniziato a produrre abbigliamento in un numero superiore di 52 "micro-season" all'anno. Ora, poiché i social media amplificano le tendenze a tariffe più elevate, marchi più recenti e soli online come Shein e Temu stanno producendo a un ritmo ancora più veloce usando algoritmi sofisticati per ottenere nuovi stili sul mercato in pochi giorni-a volte questo è indicato come un modo ultra-veloce.
Perché è controversa alla moda veloce?
L'impatto della moda veloce sull'ambiente è un problema a strati. Per cominciare,un rapporto di marzo 2023dalProgramma ambientale delle Nazioni Unite(UNEP) ha affermato che la moda era responsabile fino al 10 % delle emissioni annuali di carbonio globali. Dal punto di vista della produzione, in uso eccessivo di tessuti a base di olio come il poliestere significa che i marchi si affidano a combustibili fossili per creare nuovi prodotti. SecondoAffari di moda'SRapporto 2023, "Il poliestere a base di olio rappresenta circa il 50 % della produzione di fibre".
"Per produrre molti beni, [marchi] vogliono utilizzare i materiali più economici", afferma Gopinath. “Ciò che non è sostenibile è il sistema di acquisto per uso a breve termine e poi lanciarsi. E, quando è di scarsa qualità, inizia a staccare. " Il poliestere non si fa biodegradare e si trova in discariche e sistemi idrici, perdendo microfibre nel tempo.
Ancora,, sia di fibre sintetiche come poliestere e nylon o fibre naturali come il cotone, può essere un problema. Il cotone, ad esempio, è una pianta che richiede una quantità significativa di acqua, fertilizzanti e pesticidi, ad eccezione del cotone veramente organico.
Impatto della sovrapproduzione e dei rifiuti
La moda veloce è realizzata per adattarsi alle tendenze attuali. Accoppialo con il fatto che è reso il più a buon mercato possibile; È spesso considerato usa e getta. Nel 2018, ilEnvironmental Protection Agency (EPA) ha affermato che le discariche hanno ricevuto 11,3 milioni di tessuti. Inoltre, il sistema di donazione in paesi come gli Stati Uniti e il Regno Unito è imperfetto. Molti degli abiti indesiderati destinati a enti di beneficenza sono invece venduti nei mercati di seconda mano nel sud globale in paesi come il Ghana e il Cile, dove i tessuti che non possono essere venduti finiscono in discariche o negli oceani.
"Le cavalcate di sovrapproduzione sul retro delle persone più vulnerabili lungo la catena di approvvigionamento della moda veloce, che di solito provengono dal Sud globale",Sammy Oteng, Senior Community Engagement Manager, The Or Foundation, diceVoga. “In Ghana, da dove vengo, l'afflusso di questi capi oscura il lavoro buono e culturalmente guidato dal fatto che Kantamanto - il più grande riutilizzo e l'economia di Upcycle - fa. È anche un colpevole nel declino delle industrie tessili locali e ha eroso la qualità e il valore sentimentale delle persone che le persone si mettono in abbigliamento.Responsabilità del produttore esteso a livello globale (EPR)Per fornire l'investimento necessario per sviluppare localizzatie rivitalizzare l'industria tessile locale, è una via da seguire. "
Diritti dei lavoratori
La moda veloce non è conveniente semplicemente perché i materiali sono economici. Storicamente, i lavoratori di tutto il mondo (L'80 % delle quali sono donne)vengono pagati attraverso un sistema di tariffa dei pezzi con conseguenti salari estremamente bassi. All'interno di questo sistema, i lavoratori fanno un importo molto piccolo per articolo, per un totale di salari di $ 200 (£ 150) a settimana per il lavoro a tempo pieno. In Bangladesh, il secondo più grande esportatore di capi del mondo, ai lavoratori viene pagato un salario minimo mensile di soli $ 113 (£ 85) al mese.
La paga non è l'unico problema, però. La catena di approvvigionamento della moda è complessa, con sistemi che includono subappalto per le fabbriche di lavoro in tutto il mondo. Ciò porta spesso a una mancanza di supervisione della sicurezza per i lavoratori-molti dei quali hanno riportato violenze di genere, molestie e problemi di sicurezza.
Nel 2013, una fabbrica di abbigliamento del Bangladesh,, crollato uccidendo 1.134 persone. Di conseguenza è stato creato l'accordo del Bangladesh per impedirlo in futuro. Secondo The Accord, "è un accordo indipendente e legalmente vincolante tra marchi e sindacati per lavorare verso un indumento e tessile sani in Bangladesh".
Quali sono le soluzioni per la moda veloce?
Legislazione
Nell'ultimo decennio, ma soprattutto dal 2020, sono stati introdotti numerosi importanti pezzi di legislazione in rapida moda in tutto il mondo. Negli Stati Uniti,The Fabric ActCerca di rendere illegale il tasso di pezzo in tutto il paese. ILBill che richiederebbe ai marchi di rintracciare la propria catena di approvvigionamento el'atto americano, un altro disegno di legge federale, comprende $ 14 miliardi (£ 10,5 miliardi) in incentivi per la circolarità nell'industria tessile.
Fantasca lenta
Altre soluzioni al boom della moda veloce implicano il mentalità del consumatore versoTendenze di sostenibilitàe la lenta moda. "La moda lenta è incentrata sulla scelta di acquistare meno fpoce: fare shopping consapevolmente e beneficiare di avere alcuni straordinari pezzi realizzati nell'armadio invece di oggetti di qualità inferiore da una tendenza fugace che potresti indossare solo una volta", afferma George Graham, co-fondatore e CEO di Wolfing & Badger, un rivenditore specializzato in piccoli designer amplificanti eLeader di moda sostenibili. "Shopping più lentamente e con uno scopo ti ritroverai ad accumulare pezzi che ami veramente e spesso indosserai per anni."
L'espansione della moda di seconda mano eè un'altra soluzione promettente alla sovrapproduzione della moda veloce. UNTHREDUP recenteIl rapporto ha evidenziato che il mercato globale di seconda mano dovrebbe crescere a $ 350 miliardi (£ 264 miliardi) entro il 2028.
