L'histoire dicte la réponse initiale à tout changement de marque - aussi bon - est, invariablement, sauvage. Demandez à chic et, ou quiconque à. PersonnesvraimentNe traitez pas bien le changement - commeet nouveau PDGdécouvert l'année dernière.
Jeté mon esprit dans le vitriol a fait part partant vers les réseaux sociaux dans la direction de l'horloger le plus reconnu en Grande-Bretagne en réponse à une refonte de conception en retard, j'ai été particulièrement amusé par la Stone Island Army maudissant le nouveau logo de Bremont pour être trop similaire à celui de son propre Sacred. La peur dans leurs malédictions dactylographiées était palpable, si finalement hilarante et dérangée.
«Il est juste de dire que Terra Nova a eu un peu de lancement brut», explique Felix Scholz, co-animateurOT: le podcast, à propos de l'acte de tête, Bremont a courageusement fait ses débuts en avril 2024 au plus grand salon annuel de surveillance du monde. Il n'est pas exagéré de dire que Bremont est devenu le discours de la foire. "Mais les 12 derniers mois ont connu une croissance solide", ajoute Scholz. «La même chose s'est produite avecIl y a quelques années - il a eu une forte réaction au lancement et maintenant tout le monde l'aime. »
L'essor de Bremont du projet passionné des frères anglais en 2002 à un statut d'industrie de l'industrie de la grande big-syndicale est centré sur deux choses: la britannique a joué un rôle, mais vraiment, de grandes montres d'aviation et de terrain sont ce qui a amené les gens à rechercher Bremont en ligne.
Cerrato en était trop conscient. Responsable deetGéosphère 1858,sont ce sur quoi Cerrato a dûment centré sur son accent depuis sa prise en charge à Bremont en 2023; La Terra Nova est son nouveau bébé.
«La clé est de trouver l'équilibre subtil entre l'expression de conception et la nécessité de transmettre l'objectif fonctionnel de la montre», expliqueCloîtrede la formule de montre de campagne gagnante. «Le formulaire doit suivre la fonction. Dans la collection Terra Nova de Bremont, nous visons à fournir des montres exceptionnelles, très durables et hautes performances adaptées à tout environnement. Je dirais qu'ils incarnent les qualités d'une montre de terrain réussie. »
Mis à part la critique du logo des Islanders de Stone, le principal reproche autour du changement de marque de Bremont en 2024 a été un éloignement perçu de ses racines britanniques, ce que Cerrato tient à s'adresser. «Bremont a un lien profond avec l'exploration, l'aventure et les militaires, et bien que nous soyons fiers de nos racines britanniques, nous sommes tout aussi fiers des diverses facettes de Bremont qui résonnent à l'échelle mondiale», dit-il. «Notre présence et notre attrait s'étendent bien au-delà du Royaume-Uni, faisant de nous une marque vraiment internationale.» La preuve de cette immense fierté existe à Bremont à rejoindre lesous Cerrato. Et ce mois-ci, Bremont sera la première fois que, Londres, les mini-montres et les merveilles de Londres.
«Les montres sur le terrain et militaires se sentent assez anglaises de toute façon», explique Scholz. "Ils ont joué un rôle emblématique dans la Seconde Guerre mondiale, donc Davide a donc été très intelligent pour exploiter cette lignée d'une manière qui fait référence au passé mais donne également à Bremont une plate-forme polyvalente pour travailler à une expression future de l'identité de marque en dehors d'être britannique."
C'est un sentiment partagé par, qui est associé à Bremont depuis plusieurs années et est le cochon d'Inde parfait pour s'assurer que ses montres sont fonctionnelles dans la nature.
«Que ce soit au fond de la jungle, en haut dans les montagnes ou aux miles au large, une montre à outils doit être mécaniquement précise et tout à fait fiable, quelles que soient les conditions», explique Kane, dont l'habitat naturel est connu pour être tout ce qui précède. "Le patrimoine britannique enraciné de Bremont résonne avec l'esprit d'exploration dans lequel je vis - audacieux, résilient et qui repousse toujours les limites. Dans les environnements impitoyables que je fonctionne, j'ai besoin de kit aussi difficile que les missions elles-mêmes, et la connaissance de ma montre est construite avec la même recherche implacable de précision et d'endurance ne fait qu'ajouter à l'aventure."
Le blocage du bruit, en l'espace de 12 mois, Cerrato et Bremont ont tranquillement renforcé la réputation de Terra Nova. Modèles dimensionnés entre 38 mm et 42,5 mm, il y a un choix croissant de cadrans roses, de cadrans au caramel, de chronographes, de réserves de puissance de la pelouse tournantes, de versions à date uniquement sur des bracelets, des sangles en cuir et de l'OTAN.
Ce fut une aventure, mais rien n'a fait de la tête comme la dernière goutte, qui a l'ADN de Cerrato partout. «Les nouvelles pièces de bronze sont un véritable signe d'appel de Davide Cerrato, qui a une histoire d'amour bien documentée avec le métal», explique Scholz. "Il est intéressant de voir l'option Bracelet - une option convaincante pour quelqu'un qui pourrait être un peu ennuyé de montres en acier sans le prix d'une montre en or."
La date de bronze Terra Nova de 40,5 mm avec un cadran vert est mon préféré des nouvelles pièces, notamment à cause de ce qu'elle deviendra à l'avenir.
«J'adore ces montres à outils - conçues pour une usure fréquente - évoluer, chaque marque racontant l'histoire des aventures de votre vie. Le bronze améliore cet effet, développant une patine qui donne à la montre un look vintage unique en son genre », explique Cerrato. «La durabilité a toujours été au cœur de notre marque, et l'alliage de bronze unique [Bronze de Cupro-Aluminium] que nous avons appliqué à la nouvelle collection de bronze Terra Nova offre à la fois la force et le confort.»
C'est le chronographe Terra Nova de 42,5 mm plus grand et plus sportif, bien que cela gagne rapidement en popularité. «Bien qu'il y ait sans aucun doute eu une grande tendance pour les petites montres ces dernières années, je pense qu'il y aura une résurgence pour les tailles plus grandes dans les montres sportives», explique Cerrato. «Nous avons été témoins de cela directement par le succès du chronographe Terra Nova et de la supermarine complète en céramique 43 mm.»
Avec la Terra Nova qui vole maintenant dans la direction que Cerrato aura espéré, cela pose la question de savoir ce qui vient ensuite. Comme les vrais le savent, l'aviation a non seulement aidé Bremont à prendre son envol, mais il fait partie intégrante de l'identité de la marque. Alors peut-être qu'une refonte de la collection MB inspirée de Martin-Baker pourrait être sur les cartes? Nous ne pouvons que l'espoir. Mais une chose est sûre - Cerrato et Bremont ont un grand plan - et je suis là pour ça.
