Comment Zyn s'est accroché à Internet aux poches de nicotine

"Dîner, club, Lyn, un autre club. "C'était un texte que j'ai reçu cette semaine de mon ami Ruby, qui a 25 ans, vitest West Village, et aime les poches de nicotine Zyn. Elle se trouve être la même amie qui, aux fêtes, annonce quand elle ouvre une nouvelle boîte de Zyn pour encourager ce qu'elle appelle «camaraderie».

Si j'ai organisé un dîner pour tous les fanatiques de Zyn de ma vie, vous auriez West Village Ruby, un boulanger Focaccia nommé Mo, un gars de la finance nommé Aedan, un entraîneur de crosse nommé Lars et un concepteur de marque nommé Malu. L'équivalent social de frapper Shuffle. Au cours de la dernière année, j'ai appris que les utilisateurs de Zyn ne ressemblaient plus seulement aux fraternes dans les mèmes sur mon flux - ils ressemblent à quiconque avec un impulsion.

Le règne des poches suédoises de la nicotine se développe à l'international - 92 millions de sachets de nicotine ont été achetés au Royaume-Uni en 2022 et l'année suivante, les ventes de sachets ont augmenté de 54,6%. Avec le volume des ventes signalé de la marque Zyn aux États-Unis, augmenterait 51% entre 2023 et 2024 - je ne suis pas le seul à me réveiller à l'idée que Zyn pourrait être pour… tout le monde. Autrement dit: pas seulement pour les cow-boys ou les pêcheurs. Ce n'est pas seulement pour les gens qui ont voté le travail ou pour les personnes qui ont voté Tory. Ce n'est pas seulement le col blanc et pas seulement la classe ouvrière. Les gens l'utilisent tout en faisant du sport (Baker Mayfield, le quart-arrière de Tampa Bay Buccaneers, a suscité une certaine controverse tout en semblant emballer une lèvre sur la touche d'un jeu cette saison), tout en jouant dans des casinos, tout en travaillant au bureau, tout en peignant des maisons , et bien que oui, écrivant des histoires de magazines. Dans une mesure égale, il est utilisé sur la piste de danse (le buzz vous maintient debout) et sur le sol commercial (il vous garde enfermé, concentré, prêt à gagner); Le soir, le matin (il y a une saveur de café) et - pour certains super utilisateurs - toute la journée. Ce qui semble, oui, beaucoup comme des cigarettes.

Sauf que, en l'absence de fumée de cigarette (ou le nuage de dessins animés produits par le vapotage, ou le renflement Telltale d'une lèvre), vous ne savez peut-être jamais que les utilisateurs de Zyn sont tout autour de vous. La maison de Zyn est grande et diversifiée, mais elle est discrète. Ses membres n'ont pas besoin de se débarrasser de leur solution de nicotine, ils rangent juste une poche de la taille d'un bébé de gelée au-dessus de leurs chiens et continuent, tout en profitant d'un cycle d'exaltation suivi de calme - suivi de l'envie de Zyn encore. Et donc une génération qui a grandi en sachant avec certitude que le tabagisme était mortel a découvert pourquoi les gens l'aimaient de toute façon. L'utilisation de la nicotine pourrait être leur plus grand secret partagé.

Depuis des décennies maintenant, Le grand tabac a demandé de nouvelles sources de revenus commeLes taux ont continué à baisser, et- Au milieu d'un flirt en cours avec du vapotage - il a peut-être trouvé son champion dans des poches de nicotine comme Zyn. Les gens ont l'habitude de tabac depuis à peu près au moment où les Américains autochtones ont découvert que vous pouviez fumer les trucs. Ils mâcheraient également les feuilles guéris pour produire une sensation d'euphorie et de relaxation - peut-être l'un des premiers succès de nicotine sans fumée. Au fil des ans, les produits sans fumée ont rempli un créneau solide dans le secteur du tabac: des marques américaines comme Levi Garrett et le tabac de mât de feuille et de feuille de Stoker de Stoker (les cow-boys qui crachent dans des spittoons). Les gars de mon équipe de crosse au lycée crachaient en bouteilles vides (bouche large; leur broche ressemblait à du thé glacé) et les laissait dans la cuisine avant les soirs.

Alors que l'histoire du tabac était typiquement américaine, l'avenir de la livraison de la nicotine a été forgé, de tous les endroits, en Suède. À partir du début des années 1970, la compagnie suédoise d'État a commencé à travailler avec une entreprise américaine pour développer un nouveau produit qui pourrait lutter contre le désordre de la trempette et de la mâcher: de petites sachets individuellement en portion de tabac en poudre SNUS. À peu près à la même époque, les scientifiques pharmaceutiques suédois étaient occupés à développer le premier produit commercial de la «thérapie de remplacement de la nicotine» - un chewing-gum contenant de la nicotine pour les fumeurs sevrés des cigarettes avec une correction mieux pour vous. C'est la société pharmaceutique suédoise Niconovum qui a épousé ces brins lorsqu'ils ont sorti la première poche de nicotine sans tabac sous la marque Zonnic en 2008. Zyn, qui délivre de la nicotine à la circulation sanguine via des membranes muqueuses dans la bouche, est venue six ans plus tard. Snus était depuis longtemps le tabac des Suédois de choix et, d'ici 2024, la proportion de Suédois qui fumaient quotidiennement et utilisaient quotidiennement des poches de nicotine.

Au moment où Philip Morris International - de Marlboro et Virginia Slims Fame - a acquis Zyn Maker Swedish Match pour 16 milliards de dollars en 2022, le public avait semblé avoir aigri sur la dernière catégorie alternative au tabac sur le marketing au marketing au marketing au marketing au marketing à des mises en marketing, sur les préoccupations du marketing à minerage, la vape, sur le marketing à un mineur à miner , Questions sans réponse sur les effets à long terme et l'explosion occasionnelle.

Le succès de Zyn aux États-Unis n'était pas la foudre dans une bouteille - ce n'était probablement même pas l'un des produits de nicotine les plus vendus il y a quelques années. Mais la tempête parfaite de la promotion par les «zynfluencers» autoproclamés (Philip Morris International n'utilise pas le marketing d'influence), la sensibilisation à la santé de Gen Z à vapoter les risques pour la santé pendant la pandémie, et une augmentation de la distribution a conduit Zyn à percer le plafond de la culture de masse de la culture de masse à travers le plafond de la culture de masse de masse à travers le plafond de la culture de mass . Au troisième trimestre de l'année dernière, Zyn a représenté 65,5% des ventes de pochettes de nicotine américaines en volume. La croissance rapide de la consommation a entraîné une pénurie du produit l'été dernier. Étagères vides. Freak-outs dans la rue. La réaction a naturellement conduit à plus d'intérêt: quel type de buzz pourrait provoquer ce type de fusion?

"Les gens semblent penser que Zyn est une réussite du jour au lendemain, mais elle est sur le marché depuis 10 ans aux États-Unis", m'a expliqué Travis Parman, directeur des communications américaines de Philip Morris International. Il a déclaré que l'objectif de l'entreprise était d'être "principalement sans fumée" d'ici 2030, "avec plus de deux tiers de revenus générés par des produits sans fumée." Il a déclaré que les près de 30 millions de fumeurs des États-Unis (sur, selon les estimations de PMI, 45 millions d'utilisateurs réguliers de la nicotine) «méritent de meilleures alternatives».

"Le succès de Zyn sur le marché peut être attribué à la qualité du produit", a-t-il fait valoir. «Pour les consommateurs de nicotine qui souhaitent continuer à utiliser la nicotine, beaucoup trouvent que c'est une alternative satisfaisante et meilleure. Il s'agit d'une catégorie pour laquelle la sensibilisation s'est construite. »

C'est peut-être le cas. Mais ce n'est que récemment que l'influenceur Emma Chamberlain a publié une vidéo d'un Zyn logé dans ses gencives; Joe Rogan a déclaré à propos de Zyn qu'il avait lu quelque part que la nicotine passe à l'Alzheimer (vérification des faits: une recherche moins que concluante sur le sujet existe); Le sénateur Chuck Schumer a appelé à une répression de Zyn; Tucker Carlson a jailli au podcaster Theo von que prendre Zyn "se déchaîne de manière subtile… ce n'est pas comme faire de la cocaïne"; Et le journaliste Max Read a inventé une nouvelle phrase qui capture la culture en ligne adjacente à la fraternité: le Zynternet.

De plus, il faut dire que le buzz lui-même est exaltant.

Ma première fois que Zyn était sur un banc de New York Park à l'été 2023. J'étais avec mon ami Aedan, un costume Gen Z qui a toujours eu un contour d'un Zyn Tin visible dans sa poche. À l'époque, il traversait environ quatre boîtes de 15 poches par semaine. En moins d'une minute de la poussée dans ma lèvre, j'ai été submergé par une charge euphorique, un sentiment qui, avec une utilisation accrue, a un arc très familier - vous savez quand le buzz va frapper. Jusque-là, mon expérience avec la nicotine s'est limitée aux cigarettes partagées à l'extérieur des barres et Capri Super Slimscomme une chose «quand à Rome». La ruée de Zyn était alarmante: picotement, chaleureuse, puis engourdissant. J'ai acheté une boîte le lendemain.

"J'ai commencé à utiliser Zyn parce que vous pouvez le faire dans un avion sans être mis sur la liste de non-vol et il semble moins susceptible de me tuer à long terme que d'autres méthodes de livraison de nicotine", m'a dit Aedan. Nous connaissons tous les risques pour la santé des cigarettes (cancer, maladie pulmonaire chronique) et le vapotage (ressemblant à un idiot, les dommages de l'e-liquide), mais parce que Zyn est sans fumée et sans tabac, les risques pour la santé perçus sont moindres. "Les poches de nicotine, y compris Zyn, semblent être beaucoup plus saines que le tabagisme car ils ont un fardeau beaucoup plus bas des toxiques", m'a dit Brittney Keller-Hamilton, épidémiologiste et professeur à l'Ohio State University College of Medicine. Bien que les impacts à long terme sur la santé des sachets soient encore incertains et que les effets secondaires - comme l'irritation des gencives et les symptômes gastro-intestinaux et cardiovasculaires négatifs - ont été signalés, a-t-elle noté, tous les effets indésirables possibles pâles par rapport à ceux associés aux cigarettes.

Pour Aedan, une source moins nocive a changé l'analyse coûts-avantages de l'utilisation de la nicotine. «J'ai fumé et vappé par intermittence au collège et plus régulièrement lorsque j'ai commencé à travailler à plein temps après l'école, à la fois pour gérer le stress et zéro, ma concentration sur quelque chose lors de la demande / nécessaire. La gestion du stress n'a pas fonctionné. La mise en œuvre de mon objectif a. »

Le cinéaste Jack Mankiewicz a passé l'été dernier à travailler sur un documentaire sur une équipe de baseball des ligues mineures. "Chaque joueur de l'équipe les faisait constamment éclater", m'a-t-il dit. "Un gars prendrait quatre sachets de 6 milligrammes à la fois, et cet autre gars a utilisé tellement Zyn et a collecté tellement de boîtes qu'il les a échangées pour un signe Zyn Light-Up."

À l'arrière des boîtes Zyn, il existe des codes QR que les utilisateurs peuvent scanner et échanger contre des points, puis acheter des prix qui vont des T-shirts aux téléviseurs à écran large. J'ai parlé à un autre fanatique de Zyn (c'est l'une des bouches présentées dans les photographies de cet article) qui m'a dit qu'il avait commencé à utiliser Zyn pour être un bon ami; L'un de ses amis voulait vraiment ce panneau pour son appartement, donc leur groupe d'amis tout entier l'a aidé en accumulant des points. "Nous avons organisé une fête d'éclairage à son appartement quand il l'a finalement obtenue", m'a-t-il dit. J'ai trouvé cette histoire de manière initiale touchante.

Le soir après L'élection, je suis au téléphone à Tucker Carlson.«Je suis super hostile versGQ,J'écrivais pourGQ,«Il m'a dit. Il m'appelait depuis sa voiture et a eu quelques minutes pour parler avant que Vivek Ramaswamy n'arrive chez lui dans le Maine pour le dîner. Je ne l'appelais pas au sujet des plans de Ramaswamy de réduire les budgets du gouvernement américain, ou de se renseigner sur le réseau médiatique éponyme de Carlson. Je voulais lui parler de sa nouvelle entreprise: les poches de nicotine.

Restez avec moi ici.

Carlson m'a dit qu'il avait commencé à utiliser de la nicotine en juin 1983. J'ai demandé comment il se souvenait du mois. "Parce que c'est à ce moment-là que j'ai été envoyé au pensionnat", a-t-il déclaré. «Quand j'ai travaillé à la télévision, je vapais pendant des pauses commerciales, mais il y avait quelque chose qui diminuait. J'ai l'impression que si vous allez fumer, avoir une cigarette.

Son premier Zyn viendrait des décennies plus tard, après qu'un gars de l'une de ses filles sortait ensemble a suggéré d'essayer un. Ils ont acheté un tas de saveurs, et quelque chose en plus de la voie de récompense induite par la nicotine dans son cerveau s'est allumée. Carlson croit que la nicotine est une drogue d'un écrivain: «Chaque écrivain que je connais fume; Je ne connais pas beaucoup d'écrivains qui n'utilisent pas de nicotine. "

L'apothéose de l'histoire d'amour de Carlson était probablement Noël 2023, lorsque les Nelk Boys, les farces approuvés par Trump Youtubers, ont avionné une cartouche de Zyn de la taille d'un pneu de monstre à Carlson et il semblait qu'il pourrait pleurer de rire et de gratitude. Carlson s'est refroidi sur Zyn alors qu'il commençait à considérer le produit comme insuffisamment à droite. De plus, après s'être connu comme une sorte d'ambassadeur non officiel pour le produit, Carlson a eu une chute avec Philip Morris International. La société a repoussé un argument pour un partenariat plus formel et a contesté Carlson déclarant sur le podcast de Von qu'en plus d'être un amplificateur de travail, Zyn était un «exhausteur masculin». PMI a demandé à Carlson de s'abstenir de faire des allégations de santé non étayées sur son produit; Carlson a trouvé l'approche sans humour. «S'ils m'appelaient et m'ont dit:« Écoutez, nous ne voulons pas aller latéralement avec la FDA. S'il vous plaît, ne faites plus de blagues plus coresOh, je comprends. Aucun problème.»Au lieu de cela, un nouveau concurrent de Zyn a été engendré.

Carlson a appelé son ancienne colocataire et partenaire commercial Neil Patel, et ensemble, ils ont créé une poche de nicotine appelée ALP. ALP est, selon Carlson, pour «quelqu'un qui n'est pas gêné d'utiliser de la nicotine». Tout comme la fin des années 2010 nous a donné une surcharge de marques de café spécifiques à l'identité comme «Coffee for Rowers» et «Coffee for Gun Guys», les alternatives du tabac se dirigent maintenant vers une phase «pour X» du cycle de vie des produits consommateurs.

Blip, une marque de thérapie de remplacement de la nicotine fondée par la même équipe derrière les patchs au comptant des étoiles et les contraceptifs d'urgence Julie, fait des pastilles de nicotine («Lozzies», comme il les appelle) et de la gomme. Jones, une marque de thérapie de remplacement de la nicotine qui fait que les menthes de nicotine emballées dans des boîtes chics, ont levé 1,1 million de dollars en financement pré-série en 2022 avec, entre autres, une société de capital-risque créée par les fondateurs de la marque Spectacles Warby Parker, Harry's, Harry's rasoirs et oiseaux. Je parie que nous sommes des mois des patchs de nicotine élégants qui jetteront un coup d'œil des t-shirts des gens.

La marée montante des utilisateurs de Zyn a levé les bateaux de nombreux imitateurs. La prochaine fois que vous serez dans une station-service ou hors licence, jetez un œil aux étagères des produits de la nicotine. Vous verrez probablement, aux côtés de Zyn, des emballages presque identiques pour des marques comme Velo, Nordic Spirit et Helwit. En novembre dernier, un nouveau concurrent de Zyn a appelé Sett a publié sa première photo sur Instagram. Les visuels rétro et la copie sur les améliorations de l'humeur me font penser qu'il est ciblé sur les sneakerheads qui aiment les nootropiques et deviennent difficiles pour Helvetica serré.

L'idée de «zéro dans» (ou «verrouiller» ou «broyage») a inspiré une nouvelle marque de poche de nicotine appelée Excel - oui, comme le logiciel Microsoft - une entrée en 2024 sur le marché de la nicotine qui cible les utilisateurs à la recherche de prestations de productivité . "Le monde rattrapera cette vérité indicible que la nicotine ne tue pas les gens, les cigarettes tuent les gens", m'a dit John Coogan, le fondateur de la société anti-tabac, qui compte Excel parmi ses offres.

Keller-Hamilton, l'épidémiologiste, reconnaît que la nicotine elle-même n'est pas cancérigène et que les utilisateurs trouvent qu'il a des avantages cognitifs. Mais il reste très addictif, et la dépendance peut avoir ses propres coûts cognitifs, tels que les sautes d'humeur. De plus, elle m'a dit: «Nous ne savons pas si, sur toute la ligne, les gens développeront une telle dépendance à la nicotine qu'ils devront passer à des produits comme des cigarettes qui offrent de la nicotine plus rapidement.» (PMI, pour sa part, raconteGQCette nicotine est addictive et non sans risque, mais elle pense que Zyn offre une meilleure alternative aux consommateurs qui pourraient autrement fumer.)

La marque d'Excel est une parodie de la culture de Wall Street d'entreprise. Sa page d'accueil se lit comme suit: «Chez Excel, nous pensons qu'en maximisant la productivité, nous améliorons non seulement les performances individuelles, mais contribuons également au succès global et à la croissance de vos clients et parties prenantes.»

Coogan estime que le Boom Zyn aux États-Unis était motivé par le Southern Bro, l'ancien fumeur et le pack-a-ad Heavy Nicotine utilisateur, tandis que la société anti-tabac a des marques de pochettes pour trois clients distincts: (1) Excel, pour les gars de la finance; (2) Breakers, pour les sportifs; et (3) Lucy, pour les filles.

À ce jour, l'adoption et l'utilisation des hommes ont été l'une des caractéristiques déterminantes de Zyn. Pourquoi? Coogan a une théorie. "Le fait est que les mecs sont grossiers, et ils mettent des trucs grossiers dans leur bouche depuis longtemps", m'a-t-il dit. «Ils ont bu des bières à plat et restes. Les mecs ne sont que des mecs. Je pense que les hommes pourraient en fait avoir moins un réflexe de dégoût. Si vous regardez le tabac à mâcher, c'est comme ce poison brun grossier. »

Malu Marzarotto, une créatrice et consultante de marque de 27 ans à New York, m'a dit que lorsqu'elle a commencé à sortir avec son petit ami, il a vu un conteneur Zyn dans son appartement et qu'il était assez confiant qu'elle le trompait. "Je n'ai pas d'autres petites amies qui utilisent Zyn, ce qui est surprenant car c'est tellement discret par rapport aux vapes", a-t-elle déclaré.

De plus en plus, Zyn parle aux femmes qui auraient pu décevoir un adderall d'un ami et vouloir un buzz différent pour grincer la semaine. "J'ai découvert un Reddit de productivité qui délirait à propos de Zyn comme un piratage de productivité", m'a dit Marzarotto. «La prochaine chose que je savais, je parcourais ma liste de tâches par la chaîne Zyn.»

L'histoire de la nicotine moderne n'est pas sexy.Il s'agit d'efficacité personnelle, activée par le miracle technologique qui séparait la nicotine du tabac. Personne ne ramène des matchs à la maison des restaurants pour allumer leur cigarette à la maison à la maison - ils sont destinés à collecter et à éclairer les bougies. La nicotine n'est plus une excuse pour voler quelqu'un hors d'un bar pour une conversation en tête-à-tête. Il n'y a pas de pause de tabagisme au travail ces jours-ci parce que le tabagisme est constant - tout comme la nécessité d'un buzz.

Le désir de se sentir un peu sauté vers le haut est probablement éternel. Le mécanisme de livraison acceptable pour ce sentiment vient et vient en reflétant ce qui se passe dans la société. La renormalisation de la nicotine pourrait provenir de notre souhait collectif d'optimiser nos vies avec un éventail de substances mignonnes et épurées (le gommeux CBD, le cocktail fonctionnel non alcoolisé) qui ne ressemble pas à un écart grossier par rapport à nos jours organisés esthétique, mais mais comme une extension d'eux. Juste l'une des innombrables offrandes sur lesquelles nous sommes venus à compter de l'aube au crépuscule, tous les jours de la semaine.

Ma dernière question pour Coogan, le gars Excel, concernait son propre buzz. Pendant toute notre conversation, il semblait qu'il était sur 1,5 x vitesse. "Caféine." Et après une longue pause: «Je ne sais pas si j'ai mis cela sur le dossier, mais j'ai une prescription pour d'autres médicaments d'étude, je suppose. Mais je crois que vous ne devriez jamais les prendre tous les jours, et vous devriez les prendre au besoin. Et «selon les besoins», peut-être une fois par mois ». (Il pense juste à haute voix ici; son conseil réel est que vous parliez à votre médecin.)

«Au lieu de [utiliser des médicaments d'étude quotidiennement], c'est comme, OK, le premier lundi de chaque mois, vous allez tout écraser et tout aligner et nettoyer votre boîte de réception, nettoyer votre calendrier, vous mettre vraiment sur la bonne cadence . Et mardi, vous allez boire une boîte de Celsius et passer un tas de travail. Mercredi, ça va être un tas d'appels téléphoniques, donc vous allez faire de la nicotine. Jeudi, peut-être prendre une tasse de café. Le week-end vient. Vous n'avez probablement pas besoin de stimulants, vous traînez.