Imaginez unCela se transforme comme un caméléon tout au long de la journée: un agrume brillant le matin, un chypre chaleureux et réconfortant à l'heure du déjeuner, puis une oud sensuelle et profonde comme des chutes du soir. Ou qu'en est-il d'un chatbot qui affine mieux vos options de parfum que jamais? Ou un parfum qui bouteille le classique abandonné de votre grand-mère, récupéré pour une nouvelle génération? Ce n'est pas un fantasme lointain: c'est le monde de la parfumerie dirigée AI, où les algorithmes rencontrent l'art pour créer - un peu ironiquement - des parfums qui se sentent presquevivant. Bien que les robots ne soient pas entièrement organisés entièrement nos armoires de parfum, les algorithmes guident maintenant comment les parfums sont fabriqués et adaptés à nous - apportant une touche axée sur la technologie à une forme d'art séculaire.
L'intelligence artificielle a déjà révolutionné d'autres secteurs de beauté. Des diagnostics de soins de la peau en ligne par Elemis et L'Oréal Paris, àCharlotte Tilbury Try-Up Virtual Maquillage Try-OonsEt les chatbots, le paysage de la beauté a adopté les innovations numériques. Mon propre diallage avec l'IA m'a fait descendre un trou de lapin de recommandations de parfum, taquinantPour créer une liste organisée de parfums basés sur mes préférences: doux, dérivé, boisé mais soyeux. Les résultats? Étrangement précis. La conservation incluseHumeur satinée oudby Maison Francis Kurkdjian, Lancôme Ôud Bouquet, Jo Malone London Velvet Rose&Oud, Guerlain Oud Nude et Mumbai Noise de Byredo, qui, en l'occurrence, sont déjà des agrafes dans ma garde-robe parfum.
Le parfum a toujours marché jusqu'au rythme d'un toucher d'un maître parfumeur. Le parfum est l'art: un métier émotionnel imprégné de mémoire et de compétence, comme une symphonie composée pour les sens. Pendant des années, en tant qu'obséssiers de parfum, nous avons erré dans les salles de beauté, séduites par des notes et des histoires qui résonnent sur le plan personnel. Pourtant, bien que le déménagement soit à ses balbutiements, les maisons de parfums prennent vent du potentiel de l'IA pour faire évoluer leur métier. Alors, peut-il créer des profils et des catégories de parfums sans cesse avant de vous-même? Soutien des parfumeurs? Organiser de nouvelles notes de parfum? Ramenez des formules et des ingrédients depuis longtemps? Les innovateurs le pensent.
Des maisons de parfum de longue date de longue date comme DSM-Firmenich et Givaudan, qui sont derrière les eau de Parfums tels que Ysl Beauty Black Opium illicite et Green etTom Ford Bois Pacifiquerespectivement, ainsi que des perturbateurs tels que l'OSMO et Everythuman, cartographient la frontière des parfums générés par l'AI. L'outil de carto de Givaudan aide les parfumeurs en suggérant des accords innovants, tandis que son synthétiseur d'arôme virtuel (EVA) comble l'écart entre les préférences des consommateurs et le nez des parfumeurs via l'analyse des données. Sa technologie MyRissi axée sur les neurosciences prédit les émotions qu'un parfum évoquera, garantissant que c'est plus qu'une simple odeur - c'est une humeur.
«L'IA permet à nos parfumeurs de rester concentrés sur la création, même si le nombre de contraintes augmente en permanence», explique Johan Chaille de Nere, les limitations de Givuadan dans leur processus créatif: les contraintes réglementaires, les limites de prix, la stabilité de la formule, les demandes de fin Algorithmes Pour soutenir le parfumeur, il devient difficile pour le parfumeur de se concentrer sur le cœur de leur entreprise, à savoir la création de parfums de signature et uniques qui plaisent aux clients. »
Givaudan a commencé à utiliser Myrissi en 2023 comme un outil pour s'appuyer sur les neurosciences et le rôle de la couleur dans la formation de la réponse de notre cerveau au parfum. «Le décodage et la prévision de l'impact émotionnel du parfum signifie que nous pouvons comprendre les implications pour les consommateurs parce que la différence entre aimer un parfum et l'adorer est purement émotionnelle», explique Chaille de Nere.
Les autres développeurs de parfums DSM-firmenich levier AI de la même manière: «Notre unité de création numérique intègre plusieurs outils d'IA pour aider nos parfumeurs à gérer la législation de différents pays, à fournir des informations précieuses sur les préférences des consommateurs et les tendances du marché et aider à visualiser les performances des créations du parfumeur pour comparer et améliorer les parfums si nécessaire», explique Laurence Chirat, la tête de création numérique. Les prouesses de l'IA s'étendent même à la ressusciation de fleurs et de plantes anciennes ou éteintes: Future Society, une ligne de parfum nouvellement lancée, a travaillé en partenariat avec Ginkgo Bioworks pour décoder les profils génétiques des fleurs disparues telles queShorea cuspidata(un accord boisé d'un arbre originaire de Bornéo) etMacrostylis viuosa(un arbuste à fleurs d'Afrique du Sud) pour créer des parfums qui mélangent la nostalgie avec l'innovation. Osmo, un autre perturbateur qui promet de «donner aux ordinateurs un odorat», utilise l'IA pour téléporter des échantillons de parfum du monde entier et générer de nouveaux ingrédients dans un laboratoire tels que la glossine (un floral inspiré du jasmin) et la fractaline (violet, citrus et gingembre).
Les avancées semblent toutes sauvagement futuristes, mais le fondateur et PDG d'Osmo, Alex Wiltschko, assure qu'une carte des odeurs principales (POM) axée sur l'IA permet «des chimistes de développer de nouveaux ingrédients pour les produits parfumés à deux fois la vitesse et la moitié du coût des approches traditionnelles. Nous sommes également en mesure de développer de nouveaux ingrédients de parfum, ce qui répondra à la sécurité, à la biodégramme, à la stabilité et aux performances», explique HE. Et en avril, Osmo lancera sa maison de parfum en science-d'abord en tirant parti du Pom Blueprint.
Le défi de l'intelligence artificielle réside dans l'équilibre de sa précision avec la magie du toucher humain.
Déjà, les parfums à dos d'Ai frappent les étagères.Paco Rabanne eau de toilette PhantomUtilisé les données EEG mesurant l'activité cérébrale électrique des Millennials pour identifier les combinaisons d'ingrédients qui les ont le plus attirés. Prada a utilisé un accord de jasmin amélioré en AI dans son paradoxe fracassé, tandis que YSL Beauty a utilisé l'IA pour effectuer des tests aveugles des clients à son comptoir, le modèle apparenté à machine a suggéré trois parfums YSL qui seront adaptés à leurs préférences en 20 minutes.
«Le shopping pour le parfum avec l'IA pourrait être plus intuitif et sur mesure. Imaginez un outil d'IA qui scanne votre histoire de parfum ou vos préférences d'humeur pour créer une liste restreinte avant même d'arriver en magasin», explique le chef de la beauté&Commercial à Liberty London, Natalie Guselli. Pourtant, elle est claire que si l'IA est un outil solide pour rationaliser les préférences d'achat, la connexion humaine et les interactions en magasin resteront centrales. «La magie du commerce de détail réside dans l'expertise humaine. L'IA pourrait nous guider, mais le choix final se résume toujours à ce que se sent un parfum lorsqu'il est expérimenté.»
Pour les parfumeurs, l'IA offre à la fois la promesse et la pause. Le maître parfumeur de Louis Vuitton, Jacques Cavallier-Belletrud, note son potentiel révolutionnaire. «C'est un énorme avantage en termes de vitesse. Il y a trente ans, j'écrivais tout à la main, et cela me prendrait 10 à 15 minutes juste pour calculer le coût d'un parfum. Créer 10 essais signifiait écrire 10 formules distinctes. L'IA change tout cela», dit-il. Le maître parfumeur de Guerlain, Thierry Wasser, est également ouvert à son avenir. «Nous n'utilisons pas l'IA, mais je ne vois pas pourquoi nous ne nous entendrions pas», dit-il. «Cela pourrait être une aide formidable à la fois dans la création et la gestion réglementaire ainsi que pour nous aider à nous exprimer.»
Francis Kurkdjian, directeur artistique de la Maison Francis Kurkdjian et directeur créatif du parfum chez Parfums Christian Dior, convient: «Je suis convaincu de son potentiel pour réaliser véritablement la parfumerie. L'AID aidera certainement les parfumeurs dans certains aspects de la création de parfums, tels que l'analyse de données et les combinaisons d'anglais. Mais, souligne Kurkdjian, le toucher d'un parfumeur restera irremplaçable. «L'IA peut mélanger les parfums, mais il ne peut pas comprendre le contexte culturel, la résonance émotionnelle, et elle n'a pas non plus le talent artistique derrière un parfum vraiment grand. Je suis ouvert à explorer comment l'IA peut compléter mon travail - cela peut nous aider à découvrir de nouveaux ingrédients ou à prédire les comportements moléculaires.
C'est une histoire similaire pour le fondateur et directeur créatif de BDK Parfum, David Benedek, «chaque étape de notre processus de création - du concept initial à la formulation finale - est guidé par la créativité et l'expertise humaines. Bien que l'IA puisse être un outil puissant, je crois qu'il crée une distance, une sorte d'écart qui perturbe la connexion authentique et intime que nous avons construite avec nos clients.»
Ainsi, alors que les opinions restent divisées, une considération sur les parfumeurs et les créatifs conviennent est que l'IA a encore besoin d'une touche humaine - c'est un outil, pas un remplacement. «L'IA ne fonctionne pas à elle seule - elle dépend entièrement de la qualité que nous lui alimentons. L'IA doit être formée et enrichie, avec des millions de paramètres à considérer», explique Cavallier-Belletrud. Wiltschko d'Osmo ajoute: «Nous sommes convaincus que l'IA a un rôle majeur à jouer pour prédire si les consommateurs adoreront ou ignoreront un produit de parfum. L'une des plus grandes (et tacites) de défis dans l'industrie des parfums est que la plupart des produits échouent. Le défi réside dans l'équilibre de la précision de la technologie avec la magie irremplaçable du toucher humain.
Dans ce nouveau monde, l'IA ne reprend pas le chevalet de l'artiste; Il étend la toile. «L'IA repousse les limites», conclut Kurkdjian. "C'est le rêve de chaque création - regarder bien au-delà de l'horizon."
