Il est 11h du matin, Los Angeles, et le chemin à l'extérieurest absolument soulève: Tweage Tiktokers dans Lululemon et Cloudilt Loewe 2s. Des bros techniques de trente-quelque chose dans AirPods tiennent des réunions sur le pouce. Types hollywoodiens plus anciens dans les nuances et le remplissage qui semblent être administrés dans les années 80. Tout le monde, semble-t-il, veut un peu d'erewhon. C'est pratiquement un culte, mais pour les personnes avec des abonnements Raya et / ou une maison familiale à Holmby Hills. Et, malgré les meilleurs efforts de mon collègue Daniel Rodgers, il n'y a pas vraiment d'équivalent de Londres.
Une fois que vous êtes entré dans un ensemble des portes sacrées de la chaîne de boutique (il n'y en a que 10, les succursales de Beverly Hills et Studio City étant les plus poncées), il est facile de voir pourquoi faire du shopping dans cet épicier alimentaire tout organique (qui en faitn'a pasSpell «Nowhere» en arrière) est devenu un tel symbole de statut. Avec ses piles soignées de produits de couleur arc-en-ciel et un assortiment de suppléments étincelants, il ressemble un peu à un magasin de jouets pour les foodfluencers et les adultes avec immobilier. Et, comme c'est souvent le cas à Los Angeles, le personnel est inhabituellement beau. Vous devez vous demander s'ils sont des modèles, ou simplement scanner le savon Erewhon de 48 $, en attendant d'être découvert.
En tant que Londonien, Erewhon peut se sentir assez étranger. Nous n'avons pas tout à fait la même culture de célébrités rampantes au Royaume- à peine la même). Nous n'avons sans doute pas la même concentration élevée de jeunes ouvertement riches dans un domaine spécifique (vous êtes plus susceptible de voir un enfant riche déguisé lors d'un concert à Camberwell que de porter des pantalons «techniques» Miu Miu dans un magasin d'aliments sanitaires). Entrer à Erewhon peut donc ressembler un peu à patauger à travers une sous-section de la culture américaine qui n'a pas vraiment de sens à travers l'étang - même dans des lieux plus sophistiqués comme Primrose Hill.
Et maintenant aux prix, qui pourraient être décrits, non injustement, comme «dérangés». Une seule fraise - oui, une fraise individuelle, expédiée du Japon - coûte 21 $ (je n'ai pas repéré la fraise lors de ma propre visite, peut-être qu'elle était trop petite). Leur dernier smoothie - unLa création, faite d'un assortiment de fruits jaunes - va pour 23 $. Et vous pouvez acheter de l'eau hyper-oxygénée pour 25,99 $. Je suis personnellement obsédé par l'eau (voir: l'heure), mais même moi ne dépenserais pas ce montant sur le jus sacré, à moins que cela ne me fasse littéralement léviter.
Bien que les étiquettes de prix soient absurdes, ce côté des choses ne m'a pas vraiment choqué. Je vis à Londres, rappelez-vous, où les loyers ontpresque doubléAu cours des cinq dernières années, les salaires ont stagné. J'ai l'habitude d'être absolument volé pour des choses assez basiques. Et les articles de luxe coûtent également beaucoup ici (vous pouvez acheter unSandwich au bœuf de Harrodspour 28 £). À Beverly Hills, où le revenu médian des ménages estenviron 116 771 $, et là où Kim Kardashian et Taylor Swift propres, ce n'est pas un excellent tronçon d'imaginer comment l'achat d'un pack de saumon pour 24,99 $ commence à se sentir acceptable. Ce n'est pas Lidl, donc vous n'obtiendrez évidemment pas les prix de Lidl.
Bien que je déteste l'admettre, les produits d'Erewhon sont bons - et ont bon goût. J'ai consommé lePas moins de cinq fois dans ma vie (cette fois, j'ai remarqué que le prix avait réellement augmenté de 3 $, de 17 $ à 20 $), et chaque fois que j'ai l'impression de dévorer une petite tasse de nuages du ciel. La crème, comment est-ce si crémeuse? Et le glaçage, comment est-ce si glaçure-y? Le fait que cela soit censé être «bon pour votre peau» ne semble que Suss - rien de ce délicieux n'est jamais bon pour vous. La nourriture savoureuse ressent également la qualité des restaurants. Je suis mordu dans un peuRiz croustillant à saumon épicéEn sortant et c'était plus savoureux que ce que j'ai mangé plus tard dans un bar à sushi (juste la bonne quantité de coup de pied et de croquant).
Vraiment, bien sûr, le culte d'Erewhon est complètement ridicule. Mais il en va de même pour Los Angeles - en particulier autour du «triangle de platine», où les enfants A-Lister et les grands-mères riches pendent - et cela va finalement toujours faire partie du charme. Est-ce que je pense que nous devrions laisser tomber deux chiffres sur des poissons en conserve? Non. Est-ce que je souhaite qu'ils aient un plus proche de chez moi, à Peckham? Aussi non. Vais-je toujours faire un transport erewhon chaque fois que je touche dans 90210? Absolument.
