Les parfums de mode font un retour fulgurant

Le premier souvenir olfactif est celui de la collecte de bouteilles Chanel No 5 vides auprès d'un ami de la famille. "Oui, ils étaient vides, secs, sans la moindre trace à l'intérieur", raconte-t-elle.Vogue, « mais ils étaient si élégants et magiques que je m'en fichais. Je les ai chéris. Plus tard, la jeune Victoria Adams se retrouverait captivée, dans un nuage d'YSL Opium, alors que sa mère s'habillait pour un dîner. «Je m'asseyais sur son lit et regardais tout le processus de préparation», se souvient-elle. "C'était les années 80, donc ma mère portait toujours des parfums puissants et puissants qui me semblaient tellement glamour."

Les vapeurs ont dû imprégner sa conscience, car Victoria est l'une des nombreuses directrices créatives de grandes maisons de couture à lancer récemment de grands parfums puissants et glamour. Après une décennie au cours de laquelle des marques de parfums de niche, cultes et généralement indépendantes, ont dominé le marché (la « niche » représentait environ 2 milliards de livres sterling en 2023), il semblerait que le parfum à succès soit de retour.

De plus, les nouveaux parfums de mode ne sont plus une simple source de revenus pour soutenir des lignes de prêt-à-porter moins accessibles : ils en font désormais partie intégrante. La création de vêtements et la parfumerie interagissent, s’informant et s’inspirant mutuellement. Les goûts deHermès,,,ettous ont mis les nouveaux parfums au premier plan lors de leurs défilés de la Fashion Week – parfois littéralement, en vaporisant les modèles avant de les envoyer sur le podium.

«J'ai toujours parfumé mes défilés», explique Beckham, qui a déjà utilisé sa Suite 302 opulente et enivrante (inspirée d'une chambre d'hôtel parisienne) pour planter le décor. "Pour cette saison, le nouveau parfum 21:50 Rêverie sera brûlé dans des bougies spécialement conçues." Basé sur un dîner mémorable aux chandelles avec son mari David à Java, une île de l'océan Indien, le parfum combine des notes de vanille et de prune douces et riches, de tonka chaude, de riz délicat et de bois de cèdre crémeux. L’ensemble est cosy, doux, lumineux et mis en scène.

"Il fallait que ce soit au spectacle", insiste Beckham. « Le parfum a été un véritable pilier du processus créatif de toute la collection. Cela en a tellement informé. Les couleurs des flacons reflètent celles de mes collections, les arômes eux-mêmes ont été une constante tout au long du processus de conception. Ils créent une ambiance dans toute la marque. Pour moi, l'un informe l'autre, et vice versa. Le parfum est mon pont entre la mode et la beauté. Nous sommes nombreux dans l’équipe à travailler dans les deux secteurs de l’entreprise et, sur le plan créatif, la mode et le parfum se côtoieront toujours tout naturellement – ​​c’est tout simplement logique. Tout dépend de ce que je ressens au moment de la création, de ce que je désire. Je veux inviter tout le monde dans ce monde.

Cette approche à 360 degrés est peut-être l'atout de la mode. Là où les créations de niche offrent un aperçu intime et personnel de la vision du parfumeur, les grandes maisons disposent d'un large éventail d'outils et de repères visuels, d'un arrière-pays de signatures et de codes reconnaissables, dans lequel puiser. Pour le nouveau lancement de Rabanne, Million Gold for Her, le directeur artistique Julien Dossena a travaillé avec le parfumeur Alienor Massenet pour créer une interprétation olfactive de la légendaire robe en cotte de mailles de la marque. Massenet déclare : « Nous voulions évoquer la sensation du métal froid contre la peau. C'est une robe très féminine. Il épouse les courbes d'une femme, tandis que sur un cintre il reflète le métal masculin. C’est exactement l’idée derrière le parfum. Le résultat est un mélange désarmant d’ylang-ylang capiteux, de roses somptueuses et exagérées avec une pointe métallique, des notes de mousse masculines et de vanille douce et crémeuse. En tant que maison de couture, Rabanne a pu continuer à raconter l'histoire du parfum également à l'extérieur, avec un flacon portant le XL Link de Rabanne, un élément métallique visible sur ses créations de bijoux. Les maillons dorés s'inspirent des chaînes de bateaux bretons, qui à leur tour ont inspiré l'utilisation d'accords salés et minéraux dans le parfum – la relation entre vêtements et parfum reste donc circulaire.

Le parfumeur en chef de Dior, Francis Kurkdjian, s'est également inspiré de vêtements, de modèles et de tissus spécifiques, mais aussi de son légendaire fondateur. Dans Rouge Trafalgar, il a adopté l'habitude de Monsieur Dior de garder les spectateurs des défilés de couture alertes et intéressés par le défilé de plus de 120 robes, en lançant à mi-chemin ce que lui (et l'amiral Nelson) a appelé « The Trafalgar », un geste audacieux et incongru. cela les a pris par surprise – dans le cas de Dior, une robe rouge vif dans une série de costumes gris ou bleu marine. Dans Rouge Trafalgar de Kurkdjian, le troisième de sa gamme Esprit de Parfum pour La Collection Privée de parfums Dior réinventés et remasterisés, le parfumeur s'appuie fortement sur les fruits rouges audacieux là où on les attend le moins. Il déclare : « Habituellement, dans une collection de grand luxe comme celle-ci, il n'y a pas de notes fruitées. Il y a un certain type de personnes qui hésitent à les consommer, parce que le fruit est perçu comme étant très populaire, courant, pas vraiment nécessaire. Mais j'ai décidé de définir un fruité élégant, de donner un twist », explique Kurkdjian. Son Rouge Trafalgar défie et désoriente les snobs de parfums avec du cassis, de la cerise et de la groseille, maintenus sophistiqués avec une rose profonde et sensuelle.

Chez Hermès, Barénia est l'hommage de la parfumeur maison Christine Nagel au cuir très recherché de la maison et au chypre, la famille de parfums enivrants adorés des aficionados. Nagel s'est sentie tellement obligée de le réaliser qu'elle a dit au directeur artistique Pierre-Alexis Dumas que si elle était capable de créer un seul parfum de plus pour la maison, ce serait celui-ci. Elle n’a ressenti que ce fort attachement personnel à un parfum à un autre moment de sa vie – lorsqu’elle a créé un autre chef-d’œuvre inspiré de la mode, Narciso Rodriguez for Her, en 2003.

Barénia est sans doute aussi belle. Le patchouli terreux et charnel et une note étonnamment douce et sensuelle de bois de chêne maintiennent le fruit frais de la bergamote non mûre, l'épice de gingembre vivifiante et une pincée légèrement anisée. Il y a une clarté et une légèreté dans Barénia qui en font un chypre résolument moderne qui, même s'il n'est pas coriace au sens littéral, évoque la texture douce et caressante et l'âme aromatique de sa peau homonyme. « Ce qui est merveilleux chez Hermès, dit Nagel, c'est que tout part des matériaux, contrairement à d'autres maisons, qui partent de l'emballage et travaillent vers l'extérieur. Ce n’est que lorsque le parfum est terminé que nous nous asseyons autour de la table et décidons comment nous allons l’habiller. Pour Barénia, l'habillage se présente sous la forme d'un flacon épuré portant sur ses épaules le poinçon Hermès, le Collier de Chien clouté.

On pourrait affirmer que sans le succès phénoménal des parfums de niche originaux et leurs cultes au cours des dernières années, les directeurs créatifs des grandes maisons de couture n'auraient peut-être pas eu autant de liberté pour créer quelque chose de plus courageux et de plus audacieux qu'un autre grand magasin destiné à plaire aux gens. Aucun des blockbusters mode de cette saison n'entre dans cette dernière catégorie, mais c'est particulièrement vrai de la nouvelle collection beauté d'Olivier Rousteing pour Balmain. Les parfums sont complexes, vivifiants et singuliers – des ambiances spécifiques pour des consommateurs spécifiques.

Parmi les plus beaux d'entre eux se trouve Carbone, qui évoque à la fois du savon à raser vintage et savonneux et un dépôt de meubles anciens (retrouvez également cette délicieuse note de menuiserie dans les Lvrs ensoleillés et gingembre de Pharrell Williams pour Louis Vuitton). Les notes de Carbone sont aussi exagérées que les épaulettes et les boutons dorés d'une veste Balmain, et d'autant plus glorieuses. À propos de l’expansion dans la beauté, Rousteing dit qu’il « veut juste que les gens gardent un souvenir de la maison, un souvenir du travail, un souvenir du métier, de la qualité, en les invitant dans un monde qui va désormais au-delà des vêtements ». . Les six nouveaux parfums Balmain sont certes mémorables, mais ils polariseront également l'opinion (Beyoncé, apparemment, est fermement dans le camp des pro pour Carbone) et Dieu merci. Il est grand temps. Tout amateur de parfums conviendra qu’une telle vision, confiance et singularité créent des parfums plus excitants et plus intéressants. Lorsque les podiums sont passionnants, directionnels et sans compromis, ils devraient sûrement aussi sentir la pièce ?