Comment cette boutique londonienne ultra-niche est devenue la Mecque des initiés de la mode

Un week-end sur deux – ou environ – une figure derrière l'une des marques indépendantes les plus appréciées de Londres a fait d'une ruelle sans visage derrière le rond-point d'Old Street la Mecque de la mode londonienne. Cette personne en question estJake Burt, mieux connu comme la moitié du duo responsable de– l’autre, bien sûr, étant Stefan, son partenaire au travail comme dans la vie.

La raison pour laquelle un flot constant des meilleurs stylistes, rédacteurs, directeurs artistiques, photographes et, bien sûr, collègues designers de la ville se retrouvent dans un espace d'exposition blanchi à la chaux situé au-dessous du studio Stefan Cooke n'a pas grand-chose à voir avec le travail que Burt crée pour la marque. Ils s'y rassemblent plutôt pour Jake's, un projet de vente au détail et de design que le designer a lancé en novembre.

Comme pour beaucoup de choses dans l'univers plus large de Stefan Cooke, la prémisse de Jake est un peu ésotérique – et fièrement. Ouvert sur une base relativement ponctuelle, l'espace sert de forum pour les marchandises nées d'un collectif croissant de projets créatifs indépendants. Sur et autour de la dalle effet marbre dalmate soutenue par des tuyaux d'échafaudage qui constitue la pièce maîtresse de la pièce, vous trouverez des sacs et des accessoires en cuir ornés de pièces de monnaie signésSix95, une initiative de la créatrice de sacs indépendante Sally Kite ; Nina's Karten, une marque artisanale de cartes de vœux qui, juste avant Noël, avait créé une édition chérie de nœuds en tissu brodés sur des cartes ; une série de charms de sac mouchoirs vintage de Stefan Cooke (l'homme plutôt que la marque) ; et, bien sûr, des vêtements finement travaillés de Jake's, la marque de Burt qui donne sa cause à l'occasion.

Au-delà du shopping, c'est aussi un endroit agréable pour s'attarder – comme le font de nombreux participants, profitant au maximum du café pression gratuit et de la série de délicieuses pâtisseries (malheureusement, mais à juste titre, payantes) du chef pâtissier du printemps Louis Thompson qui fonctionnalité à chaque itération.

Alors, où a germé l’idée de cette expérience de shopping et de lieu de rencontre résolument spécialisée ? Comme pour beaucoup de grandes innovations de mode, Tokyo. "Moi, Stefan, [la styliste] Alice Goddard et [le photographe] Theo Sion étions tous là en août", se souvient Burt, "errant dans ce quartier appelé Kōenji, qui est très connu pour ses boutiques de vêtements vintage pour hommes." En errant dans le dédale des boutiques de niche américaines et rockabilly, « nous n'arrêtions pas de tomber sur ces incroyables concept stores, comme Doma Building », des espaces qui mettent autant, sinon plus, l'accent sur une conservation et une présentation précises que sur la tentative de vendre des stocks.

Cette expérience a profondément marqué Burt. "Après avoir vécu si longtemps à Londres, où le commerce de détail ressemblait souvent à une mauvaise plaisanterie, j'ai soudain senti que je faisais l'expérience d'un commerce de détail vraiment engageant et qui était entouré d'un petit culte", explique-t-il. « Cela faisait longtemps que je pensais ouvrir une boutique, et après ça, j'ai soudain eu l'impression que ce ne serait pas impossible de le faire chez moi. »

Plus qu'une chance de développer ses instincts de vente au détail, Jake's a également offert à Burt l'occasion de démontrer ses intérêts et ses instincts en matière de design au-delà des attributions de Stefan Cooke. « Je pense qu'une grande partie de ce que je fais avec Jake sont des idées qui ne sont pas nécessairement pertinentes pour Stefan Cooke, mais que je veux quand même exprimer », dit-il. « Certes, Stefan Cooke est encore très spécialisé, mais celui de Jake estextrêmementniche, et il s'adresse à un public beaucoup plus restreint de personnes. Avec Stefan Cooke, on accorde peut-être plus d'importance à la distillation d'un sentiment d'identité vraiment distinct dans le travail, alors que chez Jake, mon esthétique de conception s'exprime de manière vraiment abrupte.

Même s'il s'adresse peut-être à un public plus restreint, Jake's a certainement attiré un public enthousiaste. Lors d'une récente sortie, une sélection de sweats à capuche en jersey marbré lavés à froid avec des capuches épissées et rayées s'est envolée des étagères quelques heures après son ouverture. Et pendant que je visitais l'espace, des personnages comme le designeret le producteur créatif Callum Kamara ont été aperçus en train de se pencher sur des joggers et des sweats à capuche Russell Athletic sérigraphiés avec des graphismes Helvetica durs et des sacs fourre-tout en cuir spacieux.

En effet, jusqu'à présent, le public de Jake's a été assez auto-sélectionné – en grande partie parce qu'il est actuellement exclusivement promu via le compte Instagram personnel de Burt (et maintenant par cette fonctionnalité). Cependant, comme pour toutes les bonnes choses dans cette ville, la nouvelle se propagera sûrement bientôt aux fans de design indépendant directionnel, d'excellents produits de boulangerie et bien au-delà. "Jake's est une très belle idée et j'aime tout ce que vous trouvez ici", dit Lo. Il y a un très bon mélange d'artistes et de designers différents. Et aussi les gâteauxvraimentest-ce que c'est bon !"