Dentro la migrazione dell'alta moda di Canada Goose

Mentre progettava il suo primo, il progettistasi è imbattuto in un'immagine negli archivi del marchio che lo ha fermato di colpo. Era una fotografia della scalatrice canadese Laurie Skreslet, che scalò il Monte Everest negli anni '80 indossando un parka rosa fluorescente. "È così bello", dice Ackermann. "La storia racconta che Canada Goose avrebbe dovuto fargli un cappotto, così chiese a sua figlia, che aveva circa cinque anni, 'Di che colore dovrebbe essere?' Ha detto rosa."

C'è un omaggio diretto a quel pezzo nella capsule di debutto di Snow Goose - la nuova sottoetichetta "heritage" di Ackermann per gli specialisti di capispalla con sede a Toronto - una leggera giacca a conchiglia rosa, anche se resa in una tonalità leggermente più chiara. In effetti, c'è una sorprendente spruzzata di colori vivaci in tutta la linea: viola pastello, blu elettrico, chartreuse, giallo limone, verde smeraldo, marrone moka. "Entri in quegli archivi e c'è così tanta energia, così tanto colore", dice Ackermann. "È elettrizzante."

Quando a maggio è stato annunciato che Ackermann sarebbe diventato il primo direttore creativo di Canada Goose, il mondo della moda è stato colto di sorpresa. Attraverso la sua celebre etichetta omonima, un periodo di tre anni pressoe design iconici da tappeto rosso per artisti del calibro di Tilda Swinton e, il 53enne Ackermann si è affermato come uno dei grandi romantici del settore, realizzando capi intrisi di una certa inebrianza e sensualità. Canada Goose, nel frattempo, è meglio conosciuta per i suoi prodotti tecnici accovacciati, utilitaristici e resistenti al gelo.. Sulla carta, il divario tra loro sembra ampio.

"Volermi è una scelta coraggiosa e forse 10 anni fa non l'avrei accettato", riflette Ackermann su Zoom da Londra, dove sta lavorando ai progetti per la suaaltronuovo concerto: la sua prossima prima collezione per. I suoi capelli sono sapientemente arruffati in riccioli romanici, con un maglione grigio ben drappeggiato sulle sue spalle. "Ma sono in un momento della mia vita in cui ho bisogno della natura, e la natura sta diventando parte di me molto più che in passato."

Oggi segna il primo dei tre lanci iniziali di Snow Goose, una capsule che comprende più di 60 articoli che vanno da calzini da £ 100 a un parka da £ 1.902. Sotto la supervisione di Ackermann, Snow Goose opererà separatamente dalla linea principale di Canada Goose, con tanto di logo proprio: un tratto sinuoso che evoca un uccello in volo. Ackermann ha scelto il nuovo soprannome, che era un nome precedentemente utilizzato da Canada Goose negli anni '70, perché gli piaceva che facesse riferimento all'ambiente, avesse un'energia pacifica, non fosse legato a un unico luogo e fosse collegato alla storia del marchio.

"C'era una poesia su Snow Goose", dice. “Sono conosciuto come un ragazzo romantico e nomade, e tu mi chiedi di essere più ancorato alla realtà. È un prodotto più di massa, vestire la gente per strada, e io sono sempre stato di nicchia. Per me è stato interessante vestire le persone, per strada, nelle loro vite.

Tutto questo rappresenta un cambiamento significativo per Canada Goose, fondata a Toronto nel 1957 come Metro Sportswear Ltd. e tuttora a conduzione familiare. L'azienda ha trascorso i suoi primi anni conosciuta principalmente per vestire veri esploratori di montagna, prima di sviluppare in seguito la reputazione di favorita dalle celebrità, in parte attraverso un'esperta sponsorizzazione del Sundance Film Festival, dove gli artisti di serie A venivano spesso avvistati arrancare per le strade innevate di Park. City, Utah, con gli articoli resistenti del marchio. Mentre i capispalla di Canada Goose erano già tenuti in grande considerazione sia negli ambienti dello stile che in quelli della vita all'aria aperta, la nomina di Ackermann aggiunge un pizzico di magia della moda in più che consente al marchio di competere meglio con attori del lusso come.

"Questo è un momento importante per Canada Goose", afferma Dani Reiss, presidente e amministratore delegato del marchio e nipote dei suoi fondatori. “Abbiamo effettuato investimenti a tutti i livelli – marchio, design, operazioni – tutti destinati ad aiutarci a prendere il nostro posto tra i marchi più duraturi del mondo. L'introduzione del ruolo di direttore creativo è una parte importante di questo cambiamento, offrendo la fase successiva di design e marchio. Il ruolo di Haider ci aiuta a garantire coerenza e la sua visione si allinea perfettamente con la nostra: far evolvere il marchio, non reinventarlo, il che è qualcosa che è stato particolarmente importante per me."

Il concetto di evoluzione anziché reinvenzione è fondamentale. In altre parole, non esiste un piano generale affinché Canada Goose diventi il ​​prossimo Balenciaga. "Canada Goose non è un marchio di moda", afferma Reiss. “Ciò che siamo è senza tempo, costruito su solide basi di funzionalità, artigianalità e stile. Creiamo prodotti reali che hanno uno scopo: prodotti che funzionano”.

Detto questo, i contributi di AckermannFareconferire un'aura di moda al marchio, dimostrata al meglio con la prima campagna di Snow Goose. Le immagini presentano una collezione diversificata di modelli, caratterizzati da uno sguardo d'acciaio, stilizzato nella collezione e giustapposto a maestose immagini della natura. Ciò che colpisce l'occhio è come, con il semplice movimento di una cerniera e tirando un cordino in vita, ai familiari parka del marchio viene data una silhouette degna di una passerella. O il modo in cui il gesto ackermanniano del maglione drappeggiato sovrapposto a un capospalla leggero eleva senza sforzo un look. Altri punti salienti includono cappotti riflettenti impermeabili e trapuntati; pantaloni larghi con cuciture nastrate, lacci e cerniere per la personalizzazione; una serie di maglioni e giacche con motivo a zig zag in stile azteco; e cappelli in stile trapper.

È qui che si può vedere meglio dove il marchio e il suo nuovo designer si sovrappongono: nel loro condiviso senso di voglia di viaggiare e apprezzamento per il mondo naturale. Ackermann è sempre alla ricerca della bellezza nel mondo, mentre Canada Goose vuole vestirti per il viaggio.

"Più invecchio, più torno a ciò che ho imparato", dice Ackermann, con un po' di malinconia, ripensando alla sua infanzia in Etiopia, Ciad e Algeria, dove giocava lungo le dune del deserto. . Mi racconta dei suoi recenti viaggi in Namibia e Columbia Britannica, che sono serviti come reset dallo sprint glamour della sua vita e carriera.

“Viviamo in un mondo piuttosto frenetico oggi. L'idea di respirare semplicemente la natura è molto confortante”, dice. “È bello perché sei davvero lontano da casa, ma in qualche modo sei molto più vicino a te stesso. Hai tempo per farti domande: le domande giuste.