Come questo negozio londinese di nicchia è diventato una Mecca per gli addetti ai lavori della moda

Ogni due fine settimana – o giù di lì – una figura dietro una delle etichette indipendenti più amate di Londra ha trasformato una strada altrimenti anonima dietro la rotonda di Old Street, una mecca per il set della moda londinese. Quella persona in questione lo èJake Burt, meglio conosciuto come metà del duo responsabile– l'altro, ovviamente, è Stefan, il suo partner sia nel lavoro che nella vita.

Il motivo per cui un flusso costante dei migliori stilisti, editori, direttori artistici, fotografi e, in effetti, altri designer della città si ritrova in uno spazio espositivo imbiancato nascosto sotto lo studio di Stefan Cooke ha poco a che fare con il lavoro che Burt crea per il marchio. Piuttosto, si riuniscono lì per Jake's, un progetto di vendita al dettaglio e design che il designer ha lanciato a novembre.

Come per gran parte dell'universo più ampio di Stefan Cooke, la premessa di Jake è un po' esoterica – e lo è con orgoglio. Aperto su base relativamente ad hoc, lo spazio funge da forum per i prodotti nati da un crescente collettivo di progetti creativi indipendenti. Sopra e intorno alla lastra effetto marmo dalmata, sostenuta da tubi, che costituisce il fulcro della stanza, troverai borse e accessori in pelle tempestati di monete diSei95, un'iniziativa della designer di borse freelance Sally Kite; Nina's Karten, un'etichetta artigianale di biglietti d'auguri che, poco prima di Natale, aveva creato un'adorabile selezione di fiocchi di tessuto ricamati su cartoncino; una serie di ciondoli vintage per borse a fazzoletto di Stefan Cooke (l'uomo, più che il marchio); e, naturalmente, capi di abbigliamento lavorati in modo intricato di Jake's, l'etichetta di Burt che dà il motivo dell'occasione.

Al di là dello shopping, però, è anche semplicemente un bel posto in cui indugiare, come fanno molti partecipanti, approfittando al massimo del caffè gratuito alla spina e della serie di (purtroppo, ma meritatamente, non gratuiti) deliziosi dolci del pasticcere primaverile Louis Thompson che funzionalità ad ogni iterazione.

Allora, dove è nata l'idea di questa esperienza di shopping e ritrovo decisamente di nicchia? Come per molte grandi innovazioni della moda, Tokyo. "Io, Stefan, [la stilista] Alice Goddard e [il fotografo] Theo Sion eravamo tutti lì ad agosto", ricorda Burt, "a girovagare per questo quartiere chiamato Kōenji, che è davvero ben noto per i suoi negozi di abbigliamento maschile vintage". Mentre vagavamo nel labirinto di negozi di nicchia americani e rockabilly, "continuavamo a imbatterci in questi fantastici concept store, come Doma Building", spazi che pongono la stessa enfasi, se non di più, sulla cura e sulla presentazione precise quanto sul tentativo di acquistare scorte.

L'esperienza ha avuto una risonanza profonda con Burt. "Dopo aver vissuto a Londra per così tanto tempo, dove il commercio al dettaglio spesso sembrava un brutto scherzo, all'improvviso ho sentito che stavo sperimentando un commercio al dettaglio davvero coinvolgente, e che ha un piccolo seguito di culto attorno ad esso", afferma. "Era da anni che pensavo di aprire un negozio e poi all'improvviso ho sentito che non sarebbe stato impossibile farlo a casa."

Più che un'opportunità per mostrare il suo istinto di vendita al dettaglio, Jake's ha anche offerto a Burt l'opportunità di dimostrare i suoi interessi e istinti di design oltre il mandato di Stefan Cooke. "Penso che gran parte di ciò che faccio con Jake siano idee che non sono necessariamente rilevanti per Stefan Cooke, ma che voglio comunque articolare", afferma. “Certo, Stefan Cooke è ancora molto di nicchia, ma quello di Jake lo èestremamentedi nicchia e si rivolge a un pubblico molto più ristretto. Con Stefan Cooke, forse c'è più importanza nel distillare un senso di identità davvero distinto nel lavoro, mentre con quello di Jake l'estetica del mio design è espressa in un modo davvero brusco."

Anche se potrebbe essere per un pubblico più piccolo, Jake's ha sicuramente raccolto un pubblico entusiasta. In un recente lancio, una selezione di felpe in jersey marmorizzato lavate a freddo con cappucci a strisce impiombati è volata via dagli scaffali poche ore dopo l'apertura. E mentre visitavo lo spazio, figure come il designere il produttore creativo Callum Kamara sono stati avvistati intenti a osservare i pantaloni da jogging e le felpe con cappuccio di Russell Athletic serigrafate con la dura grafica Helvetica e le capienti borse in pelle.

In effetti, finora il pubblico di Jake's si è autoselezionato, in gran parte perché al momento è promosso esclusivamente tramite l'account Instagram personale di Burt (e ora da questa funzione). Come per tutte le cose belle di questa città, però, presto la voce si spargerà tra gli appassionati di design indipendente, di ottimi prodotti da forno e molto altro ancora. "Quella di Jake è un'idea davvero meravigliosa e adoro tutto ciò che trovi qui", afferma Lo. C'è un fantastico mix di artisti e designer diversi. E anche le torteVeramentesono così buoni!”