Il business di vestire Melania Trump nel 2025

lunedì era accanto a suo marito alla Rotonda del Campidoglio a Washington DC indossando un cappotto, una gonna e una camicetta blu scuro personalizzati dello stilista newyorkese Adam Lippes. A differenza dell'azzurro polvere, il cashmerecompleto che ha indossato all'inaugurazione presidenziale del 2017, che ha suggerito paragoni con Jacqueline Kennedy, questa volta la First Lady ha optato per un look molto più cupo, con il suo cappello piatto a tesa larga che le nascondeva gran parte del viso. Lo sguardo, infatti, era quello di Melania Trump in tutto e per tutto: severo e riservato.

Optando per un look di uno stilista meno conosciuto, anche se si è rivolta in passato (più recentemente a New York la scorsa estate), Trump potrebbe indicare come intende utilizzare la moda in modo diverso durante il suo mandato alla Casa Bianca questa volta. in giro.

L'etichetta Adam Lippes ha poco più di dieci anni. Sebbene Lippes, noto per la sua interpretazione sofisticata dell'abbigliamento sportivo americano, sia una figura molto apprezzata dall'establishment della moda americano, non è certo un nome familiare come lo è Lauren. Già nel 2017, a partire dal suo look inaugurale, c’era la sensazione che Trump, insieme a suo marito, avessero qualcosa da dimostrare. Non semplicemente che potessero vestire la parte – non necessariamente un problema per Melania, una ex modella – ma che potessero proiettare l’immagine di una vera e propria prima famiglia politica, tutta americana. La scelta di Lauren indicava che Trump aveva accesso, come ogni First Lady prima di lei, al meglio che la moda americana aveva da offrire. Che anche lei avrebbe potuto assimilarsi facilmente al ruolo di First Lady.

Quello che Trump e il suo stilista Hervé Pierre – un exdesigner che ha realizzato il suo abito da ballo per l'inaugurazione del 2021 - sembra che stia arrivando al fatto che questa volta intende giocare al gioco della moda come altre First Ladies prima di lei. Può indossare il nome insider e affermare che anche lei può sostenere un designer e offrire il suo supporto nel modo in cuiha fatto per Isabel Toledo all'inaugurazione del 2009 o comefatto in Markarian di Alexandra O'Neill nel 2021.

L’attuale First Lady potrebbe anche sfruttare l’occasione – uno dei più grandi palcoscenici per la moda americana – per spostare la sua strategia sartoriale verso una più allineata a quella dei suoi predecessori. Un allineamento con la moda potrebbe anche presagire una maggiore attenzione mediatica e culturale su Trump, permettendole di emergere come personalità a sé stante, come le First Ladies del passato. Tuttavia, la storia di mancata collaborazione del settore con l’amministrazione Trump potrebbe ostacolare tali ambizioni. Ma questa resistenza non è una garanzia questa volta. Vestire Melania Trump è una questione diversa oggi rispetto a otto anni fa?

Un settore reticente

Quandoha prestato giuramento come vicepresidente nel 2021, ha optato per un cappotto viola di Christopher John Rogers. La sera prima, aveva indossato Pyer Moss di Kerby Jean-Raymond e aveva scelto Sergio Hudson per il ballo inaugurale – tutti stilisti afroamericani. Nel corso del loro incarico come First Ladies, la signora Obama e il dottor Biden hanno mostrato un'affinità con gli stilisti e i marchi americani, ed è noto che il primo abbia scelto di indossare marchi di centri commerciali come J Crew e Gap. Entrambi sembravano comprendere il potere delle loro posizioni nell'elevare e cambiare la traiettoria dei nuovi arrivati ​​nel settore, come fece Obama quando chiese a Jason Wu di disegnare il suo abito da ballo inaugurale. Trump, al contrario, non si è mai allineata del tutto alla moda americana durante il primo mandato di suo marito. Indossava spesso designer europei (di,,) acquistati al dettaglio, a differenza dei completi su misura in cui sono state avvistate altre First Ladies.

Sebbene non fosse un requisito per la First Lady indossare capi su misura, la scelta deliberata di non indossare la moda americana spesso minava la retorica del marito di rafforzare l'economia americana e sostenere l'industria locale. Ma perché i soldi di Trump non erano dove era la bocca di suo marito?

In un certo senso, non era un'opzione. "Non ho alcun interesse a vestire Melania Trump",dettoWWDnel novembre 2016. “Personalmente, preferirei mettere le mie energie per aiutare coloro che saranno feriti da Trump e dai suoi sostenitori”. Altri esponenti della moda newyorkese dell'epoca, tra cui Phillip Lim e Derek Lam, dichiararono di non avere intenzione di stabilire una relazione con la famiglia Trump.

Due designer che lo hanno dettovolevovestivano Trump allora lo eranoE. (“Sì, vestirei Melania”, ha detto Hilfiger. “Penso che sia una donna bellissima che farebbe sembrare fantastici gli abiti di qualsiasi stilista”. Browne ha detto: “In segno di rispetto per la posizione della First Lady dei nostri Stati Uniti, Sarei onorato di poter disegnare per una qualsiasi First Lady degli Stati Uniti.") I rappresentanti di Hilfiger e Browne non hanno risposto alle richieste di commento, anche se va detto che nessuno dei due designer ha vestito la First Lady durante il matrimonio del marito. primo termine.

Nel 2017, è stato uno shock per l’industria con sede a New York vedere Ralph Lauren vestire Trump. Il designer aveva donato 13 milioni di dollari allo Smithsonian Museum of National History per restaurare lo stendardo stellato per volere dell'ex presidente Bill Clinton e della First Lady Hillary Clinton. Online, l'hashtag#BoicottaggioRalphLaurenha iniziato a fare tendenza su Twitter (ora X). "L'inaugurazione presidenziale è un momento in cui gli Stati Uniti possono apparire al meglio al mondo", disse all'epoca l'etichetta. “Per noi era importante sostenere e celebrare la tradizione di creare l’iconico stile americano per questo momento”. L’appello al boicottaggio andava e veniva, come fanno la maggior parte delle campagne sui social media.

Maree mutevoli

Resisterà la stessa resistenza? È innegabile che in America si sia verificata una svolta verso il conservatorismo, particolarmente evidente nella cultura giovanile eGrande tecnologia. Prendi il '' estetica, il ritiro da parte di Meta del fact-checking professionale, o il semplice fatto che il presidente Trump ha vinto il voto popolare in queste elezioni dopo averle perse nel 2016.

Ciò significa per la moda che opporsi apertamente ai valori conservatori potrebbe significare alienare più clienti. Può permetterselo? COMEVoga Attività commerciale riportatoalla fine del 2024, il mercato globale del lusso personale ha perso circa 50 milioni di consumatori lo scorso anno e oggirallentamento del lussoha messo a dura prova il settore. A loro volta, i dirigenti della moda sono stati tradizionalmente quantomeno cordiali e diplomatici con entrambi gli schieramenti.

Nel 2019, l’allora presidente Trump si è unito al CEO di LVMH Bernard Arnault all’inaugurazione di una fabbrica Louis Vuitton in Texas. Nel 2022, Arnault ha partecipato a una cena di stato ospitata da Biden alla Casa Bianca, e sia lui che François-Henri Pinault di Kering sono apparsi al ricevimento di Emmanuel Macron per l'ex presidente Joe Biden nel giugno dello scorso anno. Il figlio di Arnault, ex dirigente di Tiffany e vice amministratore delegato entrante della divisione vino e liquori di LVMH, Alexandre Arnault è stato avvistato al raduno Trump-Vance al Madison Square Garden l'anno scorso. Con questa amministrazione che potrebbe aumentare le tariffe proprio per la divisione che Arnault Jr aiuterà a supervisionare (a partire da febbraio 2025), la possibilità che stia stabilendo una relazione con il presidente Trump non sorprende.

Arnault e sua figlia, Delphine Arnault, CEO di Christian Dior, erano entrambi presenti all'inaugurazione di lunedì. I giganti della tecnologia, tra cui Jeff Bezos e Mark Zuckerberg, anche loro presenti, hanno abbracciato apertamente l'amministrazione Trump (significativamente, hanno donato 1 milione di dollari ciascuno all'evento), mentre Kim Kardashian ha reso pubblico il suo affetto per Ivanka Trump. È possibile che questa volta l’industria della moda segua l’esempio e diventi più disposta ad allinearsi con l’amministrazione Trump?

Una dose di pragmatismo

Per marchi come Lippes's, la cui estetica tende al tony e all'uptown, sembra un gioco da ragazzi vestire Melania. Un rappresentante per– che ha vestito la Second Lady Usha Vance lo scorso fine settimana per la cena del Vice Presidente e Ivanka per un evento separato – ha recentemente raccontatoCNNche il marchio è “sempre onorato quando gli viene chiesto di vestire la First Lady degli Stati Uniti” e che la sua missione è “farla apparire e sentire al meglio indipendentemente dalla politica”. (Lippes, guarda caso, arrivò a Oscar de la Renta, dove lavorò a stretto contatto con il defunto designer.)

Gli stilisti sono comprensibilmente cauti nell’alienare la loro comunità democratica e progressista di colleghi stilisti, redattori e stilisti, ma la cattiva stampa – o l’assenza di stampa – non nega il fatto che, come personaggio pubblico, Trump raggiunge un vasto pubblico di acquirenti che sono spesso non soddisfatti dall'establishment della moda. Tuttavia, se la sezione dei commenti sotto Oscar de la Renta che condivide l'aspetto della Prima Figlia e della Seconda Lady serve da indicazione, i consumatori continueranno a monitorare attentamente le etichette e i loro allineamenti politici.

Nel 2017, quando Trump indossava quel completo Ralph Lauren, c’era un briciolo di speranza che le cose “non sarebbero andate così male”; che la retorica della campagna Trump-Pence rimarrebbe proprio tale, retorica, e che si ammorbidirebbe e si dissiperebbe nell’amministrazione. Se così fosse stato, si sarebbe potuto vedere l'establishment della moda seguire l'esempio di Lauren.

Ma non è stato così, e la moda, se non altro, ha raddoppiato il suo rifiuto della famiglia Trump. Non hanno mai partecipato a una sfilata a New York – né altrove – e i designer non hanno visitato la Casa Bianca ufficialmente o ufficiosamente come hanno fatto l’anno scorso sotto l’amministrazione Biden. A differenza dei suoi predecessori, Trump non si è impegnato direttamente nemmeno in modo filantropico con l’establishment della moda. Ora che ci avviciniamo alla seconda amministrazione Trump c’è un precedente, quindi le stesse regole non si applicano. Questo significa che gli stilisti che decidono di vestire Melania Trump hanno lasciato andare i propri valori allineandosi a lei? Non esattamente. L’industria o il pubblico dovrebbero essere sorpresi se e quando Trump verrà abbracciato dalla moda in una veste diversa questa volta? Affatto.

La speranza è che l’industria continui ad essere salda nella sua intolleranza al razzismo, alla xenofobia, alla transfobia e alla misoginia, ma sarebbe negligente ignorare che una parte significativa degli Stati Uniti ha votato per Donald Trump.