Les diamants sont le meilleur ami d'une fille: pourquoi de plus en plus de femmes s'achètent des diamants eux-mêmes

Entouré d'hommes en smoking, Marilyn Monroe a une fois chanté dans le film "Blonde Preferred" en 1953: "Les diamants sont le meilleur ami d'une fille" - une mélodie accrocheuse que vous ne pourrez pas vous débarrasser si rapidement et qui a été réinterprétée d'innombrables fois des fois dans les années suivantes. La chanson semble suggérer que les diamants peuvent être une «protection» fiable pour les femmes - contrairement à l'amour réalisable. De plus, il donne l'idée d'une manière humoristique et cynique que les bijoux en diamant sont un cadeau raisonnable pour les femmes, car - donc la chanson dit à la fin, nous perdons tous notre charme, mais ne perdons jamais de diamants. Donc une protection d'âge. Heureusement, les années 1950 sont terminées depuis longtemps et la tendance émerge depuis longtemps que de plus en plus de femmes se donnent des cadeaux précieux scintillants et scintillants, à condition qu'ils permettent leurs moyens financiers.

La princesse Diana aimait aussi les diamants. Après son divorce du prince Charles, elle a commencé de plus en plusPorter ce qu'elle a choisi et achetée - en signe de son auto-détermination et de l'indépendance. Une remorque en diamant, qu'elle portait en 1997, représentait ce départ symbolique. La remorque était un bijou luxueux et étincelant qu'elle a acquis, et non un cadeau d'un homme. Ce geste reflète ce que font de plus en plus de femmes ces jours-ci: elles s'achètent des diamants comme une expression d'auto-amour et comme une récompense pour leur succès et leurs étapes de vie.

Selon une étude de De Beers de 2018, la proportion de femmes qui s'achètent des bijoux en diamant est passée de 23 à près de 40% du marché global. De plus, une enquête de la maison de vente aux enchères de Bonhams Hong Kong montre que plus de femmes achètent des bijoux dans le monde entier comme investissement. À Hong Kong, plus de 40% des acheteurs de bijoux sont des femmes, une troisième aux États-Unis et la moitié du Royaume-Uni. Les femmes investissent dans des bijoux comme objets de collection, d'investissements ou de futurs héritages.

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Aussi Maria Zelenko, co-fondatrice de la marque Fine JewelryPelerDe Vienne, observe cette tendance: "Les traditions ont également quelque chose de très gentil en soi", explique l'expert des bijoux. «Heureusement, les moments où une femme attend des diamants d'un homme est heureusement terminée. Si elle l'aime et qu'elle veut se le permettre, elle l'achète elle-même aujourd'hui.est le cadeau ultime de l'amour - des autres et de vous-même. "

Maria Zelenko et Marina Stütz, les fondatrices d'Attristic, ont appris à se connaître dans leur formation d'experts en diamant et proviennent en fait d'autres domaines professionnellement. Maria travaillait auparavant comme journaliste de mode, Marina en tant que golfeur professionnel - et peut-être qu'ils regardent l'industrie des bijoux de luxe, qui est traditionnellement dominée par les hommes. Une motivation à trouver dans la zone de bijoux devait certainement la rendre un peu plus féminine. Grâce à une technologie spéciale, les diamants de leurs précieusement peuvent être traçables au pays d'origine - c'est toujours tout à fait unique dans les pays allemands. Le duo a consciemment opté pour des diamants naturels. L'alternative à laquelle beaucoup d'autresEnsemble, sont des diamants dits de laboratoire, c'est-à-dire des diamants élevés en laboratoire, qui sont généralement plus abordables.

Qu'il s'agisse d'occasions de diamants cultivées en laboratoire ou naturels pour vous donner des bijoux précieux, il y en a beaucoup dans la vie d'une femme (et bien sûr un homme). Que ce soit une étape professionnelle, un événement de vie spécial, pour la motivation ou aussi comme- De plus en plus de femmes achètent également des bijoux de divorce ainsi appelés. "Les moments où l'un de nos clients a acheté un bijou de diamant pour la première fois après leur divorce était particulièrement gentil, c'était toujours quelque chose qu'un homme lui avait donné", se souvient la fondatrice attrayante Maria Zelenko. Et un autre client lui a récemment dit qu'elle se traitait maintenant un peu parce qu'elle avait survécu l'année dernière.

Chez Attē, les anneaux sont les bijoux les plus populaires chez les femmes qui se donnent. Il est facile d'expliquer pourquoi il en est ainsi, dit Zelenko: «En comparaison avecou un collier que vous pouvez unadmirez de votre main. La joie d'acheter est potentiellement potentiellement. "