Vintage Bazaar : Comment la marque Biba a façonné la mode de toute une génération et continue de l'inspirer aujourd'hui

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"C'était comme entrer dans un royaume magique rempli des vêtements et accessoires les plus merveilleux que j'aie jamais vu", explique Dame Twiggy Lawson, décrivant le moment de sa première visite au Londres.Boutique Biba. En une décennie environ, Barbara Hulanicki a réussi à faire de Biba l'un des lieux les plus formateurs des Swinging Sixties et un label inspirant pour toute une génération, dont l'impact se poursuit encore aujourd'hui. Pour notre nouvelle section en ligneBazar nous regardons l'incomparableHistoire de Biba.

Barbara Hulanicki avait le style et un sens particulier de la mode dans le sang

La vie de Barbara Hulanicki n'a pas toujours été caractérisée par la splendeur qu'elle connaîtra plus tard. La famille de la créatrice d'origine polonaise a déménagé à Jérusalem pendant son enfance, où son père Witold Hulanicki travaillait comme diplomate polonais. Barbara Hulanicki n'avait que douze ans lorsque Witold Hulanicki a été kidnappé au domicile familial puis assassiné. Fortement touchée par ce coup du sort, la famille s'installe à Brighton, près de la tante Sophie de Barbara. En tant qu'aînée des trois filles d'une mère qui avait du mal à faire face à cette situation indescriptiblement tragique, Barbara Hulanicki est tombée involontairement dans le rôle de chef de famille émotionnel. Un moment formateur qui, comme elle le dit, l’a fait grandir. Lorsque nous sommes arrivés en présence de la tante, là non plus, tout n'était pas harmonieux. Comme Hulanicki le décrit dans son livre « Biba. La marque de mode qui a défini une génération », sa tante était extrêmement stricte avec ses trois nièces. "Je l'aimais terriblement, mais elle était si méchante. Elle était toujours harcelante, elle ne s'arrêtait jamais. Elle avait de bonnes intentions, mais on ne peut pas constamment soumettre les petits enfants à ça."

La tante de Barbara a laissé une impression positive et durable sur un autre point : en tant que femme avec un revenu supérieur à la moyenne, elle menait une vie somptueuse. Des manteaux de fourrure extrêmement chers, des étoles opulentes, des chapeaux avec des voiles attachés et des tonnes d'accessoires et de bijoux luxueux faisaient partie de la garde-robe de la tante, dominée par les créations Art Nouveau et la palette de couleurs correspondante. Une étincelle de mode qui se propagera jusqu'à la jeune Barbara et qui deviendra quelques années plus tard une source d'inspiration importante pour Biba. Même avant cette phase, le saut professionnel de Barbara Hulanicki dans le monde de la mode a commencé. Après que son talent pour le dessin ait été découvert alors qu'elle fréquentait une école privée, elle a remporté un prix de design de mode décerné par le journal Evening Standard en 1955. Son dessin : celui de sa grande museensemble de plage inspiré en coton rayé et doté d'un col Eton. Interrogée à ce sujet, elle a déclaré : "Je pense que nous avons besoin de vêtements plus gais pour les adolescents dans les magasins... À mon âge, nous avons besoin de vêtements confortables et colorés, vous ne trouvez pas ?"

Son talent pour le dessin l'a finalement amenée à travailler comme illustratrice de mode indépendante pour des agences de publicité et plus tard pour des magazines de renom. Pour des titres comme « Harper's Bazaar », « Vogue » et « Women's Wear Daily », Barbara Hulanicki a esquissé les nouvelles créations qu'elle présenterait lors des défilés.et j'ai pu examiner Londres de mes propres yeux en leur nom. Son travail la mettait souvent en contact avec les créateurs de mode eux-mêmes, et ces circonstances favorisaient la création ultérieure de Biba.

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En 1963, Barbara Hulanicki fonde la boutique postale Biba.

Lorsque Barbara Hulanicki voyageait dans des endroits dont d'autres ne pouvaient que rêver pour son travail d'illustratrice de mode (à ses frais), elle résumait également les aspects de la couture qu'elle n'aimait pas. Car : Dans les années 1950 et 1960, les créations des grandes maisons étaient :de Lanvin à Balenciaga, réservés uniquement à un groupe extrêmement exclusif et conçus pour leur style de vie correspondant, caractérisé par des soirées élégantes, des bals et des goûters. "Plus j'en voyais, plus je devenais convaincue que la bonne chose à faire était de m'éloigner du genre de vêtements que portaient ma tante et ma mère, une sorte de tenue de cocktail. Je ne voulais pas finir comme une femme qui va à Ascot, porte de grandes choses et n'est là que comme décoration pour son mari."

Cependant, les femmes intéressées par la mode et dont le revenu familial est plus faible portaient principalement ce que leur budget leur permettait. Cela signifiait généralement : des vêtements fonctionnels et démodés. Avec leCréation de la « Boutique Postale Biba », avec son mari Stephen Fitz-Simon l'année1963, cela a changé : en achetant des restes de tissus et des invendus auprès de détaillants de tissus locaux et en fabriquant à Londres, Hulanicki et Fitz-Simon ont pu proposer leurs premiers modèles à des prix abordables. Comme son nom l’indique, Biba a commencé uniquement comme une entreprise de vente par correspondance. Une mini-robe conçue par Hulanicki en 1964 avec des carreaux vichy roses et blancs coûtait 25 shillings – plus qu'abordable, même pour l'époque. Après que Felicity Green, une journaliste proche de Hulanicki, ait rendu compte du design dans le Daily Mirror, la boutique postale de Biba a vendu 17 000 exemplaires de la robe. Et c'est le coup d'envoi : la même année, la première boutique physique ouvre ses portes au 87 Abingdon Road à Londres, dans les anciens locaux d'une pharmacie. Peu de temps auparavant, Hulanicki avait annoncé une braderie des pièces restantes à son cercle d'amis. Après quoi, ses amis ont fait passer le message et, enthousiasmés par les créations fraîches et à la mode, ont acheté l'appartement de l'illustratrice de mode vide jusqu'au dernier modèle. La bonne motivation pour ouvrir votre propre boutique.

Avec l'ouverture de la première boutique de papeterie Biba, l'entreprise a reçu un nom abrégé : simplement « Biba ». Le nom : inspiré de la sœur cadette de Barbara, Biruta, et de son surnom. Dès le début, le modèle économique a été un succès total, même auprès d'un magasin de détail : la boutique ouvrait à dix heures du matin et une heure plus tard, le seul modèle de vêtements à ce jour était entièrement épuisé. Au fil des années, comme le rapporte Barbara Hulanicki dans son livre, il n'était pas rare que les clients sortent de nouveaux articles de collection des cartons des fournisseurs devant la porte du magasin ou tendent une embuscade à leur voiture alors qu'ils tournaient dans la rue dans l'espoir de nouveaux modèles.

Avec la première boutique Biba, Barbara Hulanicki a créé un concept pionnier

Mourirerste Biba-BoutiqueEn 1964, Barbara Hulanicki et son équipe grandissante en ont fait ce que nous considérerions probablement aujourd'hui comme un concept store au style non conventionnel. En franchissant le pas de la porteLe Londonien Abingdon Road 87Les clients entraient dans un autre monde et vivaient ainsi une expérience d’achat sans précédent à l’époque. Ceci était assuré par des fenêtres suspendues et un intérieur sombre rappelant une boîte de nuit. Des rideaux de velours violet, des palmiers d'intérieur, des meubles anciens et du papier peint à motifs caractérisaient l'esthétique de la boutique. Les robes aussiBiba a présenté des objets comme des chapeaux et des colliers de perles accrochés à des portemanteaux en bois. La coloration duArt NouveauLa décoration intérieure, avec toutes les facettes du violet et du rose foncé, les tissus comme le velours et la soie, mettent l'ambiance.

En matière de mode, Biba a inauguré une nouvelle liberté et une nouvelle autodétermination : grâce à des prix abordables, les clientes ont pu essayer des choses, explorer leur style individuel et définir elles-mêmes comment elles voulaient se présenter au monde, ce qui au début de la boutique signifiait généralement beaucoup de peau grâce aux robes ultra courtes. En proposant des accessoires et des bijoux, Biba a permis d'acheter un look complet à une seule adresse.

Biba est rapidement devenue le sujet de conversation de la ville et a apporté à toute une génération une joie de la mode qui avait rarement existé auparavant. Selon les rapports de Barbara Hulanicki et de ses compagnons, le magasin était presque plein à craquer, la marque étant devenue si populaire peu de temps après l'ouverture du premier magasin. La présentatrice de télévision Cathy McGowan y a également contribué avec son cercle de connaissances éminentes : elle a amené des stars telles que les « Rolling Stones » Keith Richards, Mick Jagger et sa petite amie de l'époque Chrissie Shrimpton, la sœur du mannequin., dans la Boutique.

Environ deux ans après son ouverture, il était clair : Biba avait besoin d'un site plus grand. Et c'était dans leChurch Street londoniennetrouvé. C’est là que Biba est devenue bien plus qu’un simple magasin de mode. L'adresse était plutôt considérée comme le centre de la fluorescence.« Swinging Londres »et lieu de rencontre de la scène – avec des mannequins, des musiciens et des starlettes comme invités réguliers. La popularité a été renforcée par un article paru dans le magazine « Time » en 1966, qui a amené des touristes amateurs de mode de toute l'Europe à la boutique Biba et avec eux a propagé l'esprit de la marque au-delà des frontières anglaises. Avec des séries de photos spécialement réalisées pour les catalogues, parfois photographiées par Helmut Newton, qui rappellent davantage des éditoriaux que des images de catalogue classiques, Barbara Hulanicki a mis en scène ses créations de manière chic et stylée.

Le grand magasin de Kensington High Street a consolidé l'existence de Biba en tant que marque lifestyle à 360°

De plus en plus, Hulanicki et son mari ont créé tout un empire de style de vie basé dans le nouvel emplacement de quatre étages de Biba à Londres.Kensington High Streettrouvé l'espace nécessaire pour se développer dans les locaux d'une ancienne école de garçons de 1969. Les produits cosmétiques adaptés pour compléter la mode de plus en plus adulte et clairement inspirée de l'Art déco des années 20 et 30, la mode masculine et enfantine, l'aménagement intérieur allant des lampes aux textiles de maison et même de la nourriture et de la nourriture pour chiens ont été trouvés.Une partie du nouveau grand magasin Biba. Un symbole emblématique aujourd'hui : le « Rainbow Room », le restaurant de Biba, qui pouvait accueillir 500 convives et qui, le soir, en plus de la musique lounge des années 30, accueillait même des concerts en direct comme les New York Dolls. Un studio de cosmétique, un espace d'exposition d'art contemporain et un jardin sur le toit pour un thé détendu l'après-midi faisaient également partie de la nouvelle expérience Biba à 360°.

Toujours en 1969, Biba lance son propre-Ligne avec un rayon séparé dans le magasin de Londres. Les créations sur mesure coûtaient dix fois plus cher que la mode Biba classique, mais à environ 50 livres sterling, elles étaient bien plus abordables que la couture des grandes maisons de couture. Les clients avaient la possibilité d'acheter des Biba fabriqués à partir de matériaux nobles tels que la soie et leacheter (le prêt-à-porter était principalement composé de jersey et de tissus tout aussi bon marché). Après seulement 18 mois, Biba Couture ferme à nouveau ses portes à l'été 1971 faute de succès commercial. L'une des expériences plutôt désagréables de la marque a été un emplacement supplémentaire à court terme : de 1966 à 1967, il y avait une boutique Biba dans l'ancienne ville natale de Hulanicki, Brighton, marquant le début d'une expansion nationale. Malheureusement, la boutique était devenue un lieu de rencontre pour la pègre de Brighton, les vols augmentaient et ces problèmes devenaient difficiles à gérer à distance pour Hulanicki à Londres, de sorte que la boutique de Brighton a été fermée après seulement un an et les projets d'expansion ont été suspendus.

En une décennie environ, Biba a réussi à inscrire à jamais son nom dans l’histoire de la mode. Grâce à la politique continue de prix abordables, les jeunes ont pu acheter exactement les modèles que leurs idoles aiment.David Bowie,brindille,Bryan Ferry,Brigitte Bardot,Barbara StreisandouYoko Onoportaient, tous les visiteurs de la nouvelle adresse Biba sur Kensington High Street à Londres. Parallèlement, des collaborations voient le jour comme la vente des cosmétiques Biba dans les magasins de la marque britannique Dorothy Perkins, ainsi que le lancement de Biba à l'étranger. En 1971, la première boutique Biba en magasin ouvre ses portes à Bergdorf Goodman à New York. L'influence croissante de Biba n'a pas été bien accueillie partout : en mai 1971, des partisans de la « Brigade en colère » anticapitaliste ont fait exploser une bombe dans la boutique Biba pour, selon eux, envoyer un message contre la marque qui « asservissait les femmes à la mode ». Heureusement, personne n'a été blessé dans cet incident et Barbara Hulanicki a poursuivi son idée originale de donner aux femmes plus de liberté en matière de mode avec Biba. Cependant, le 27 septembre 1975, l'histoire à succès de Biba, qui a duré près d'une décennie, a pris fin : Dorothy Perkins a acquis Biba. Au niveau de la direction, des désaccords sont apparus parmi les décideurs sur l'orientation future, ce qui a conduit à la fermeture du grand magasin. Barbara Hulanicki a quitté l'entreprise et a perdu ses droits sur la marque. Triste symbole, l'intérieur emblématique du magasin a fini par devenir un objet pour la maison de ventes aux enchères Bonhams. Dans les années 80 et 2000, le label a été relancé sous de nouveaux propriétaires, mais n'a pas réussi à maintenir l'ancien culte de l'original.

Le style Biba a séduit toute une génération - et est encore aujourd'hui une source d'inspiration pour la mode

En une décennie environ, Barbara Hulanicki et Biba ont réussi à démocratiser l'industrie de la mode en Angleterre et au-delà des frontières du pays. Surtout au début de sa marque, elle créait des modèles simples, mais encore plus grand public, à des prix abordables pour les jeunes femmes, même avec un salaire de formation. La mode pour le plus grand nombre, mais avec des normes élevées de qualité et d'apparence, était la recette du succès de Biba - et à l'époque, elle était vraiment innovante et révolutionnaire. À l'époque où l'entreprise fonctionnait uniquement comme une boutique par catalogue et lors de sa première boutique, l'esthétique était dominée par un style maritime et des designs modernes avec des couleurs comme le bleu marine, le rouge et le blanc, ainsi que des robes droites, des minijupes et des manteaux sans prétention. Ce n’est qu’au fur et à mesure que la marque s’est développée que Biba est progressivement devenue la marque bohème dont le grand public se souvient aujourd’hui. Inspirées par sa stricte tante Sophie, les « Auntie Colors » ont dominé les créations ultérieures de Biba, principalement des nuances riches et plus foncées de rose et de violet, d'or, de rouge rouille, de marron et de pétrole, de noir et de bleu marine, que l'on retrouve dans l'Art nouveau et l'Art déco ainsi que dans les peintures d'Alphonse Mucha et de Gustav Klimt. Les années 1930 ont fourni à Hulanicki sa plus grande ressource stylistique, à partir de laquelle, à partir de la fin des années 1960 et du début des années 1970, elle a créé de plus en plus de robes longues au sol, à col décolleté, qui s'accrochaient au corps d'une manière subtilement érotique, et des créations faites de textures dramatiques telles que le satin, le velours et le dévoré.

Mais ce n'est pas seulement avec les vêtements de Biba que Barbara Hulanicki a façonné la compréhension de la mode jusqu'à nos jours. Elle a fourni des exemples de marketing efficace, par exemple la mise en scène de mannequins avec des porte-manteaux dans la rue devant la deuxième boutique sous forme de « clichés aléatoires » au lieu d'une campagne élaborée. Egalement révolutionnaire à l'époque : les vestiaires communs de Biba, installés d'abord en raison du manque d'espace, puis comme méthode de lutte contre le vol à l'étalage grâce aux gardes et aux murs manquants. Biba est encore aujourd'hui le modèle à succès d'une marque qui couvre presque tous les besoins de ses clients grâce à sa large gamme de produits.

Meilleurs achats : ces modèles Biba sont un investissement rentable pour votre collection vintage

Tout d'abord, la mauvaise nouvelle : de nos jours, tomber sur un modèle Biba authentique n'est pas une mince affaire - et l'acheter est généralement un investissement majeur, contrairement à l'époque originale des modèles. Les robes Biba, dans l'esthétique Art déco emblématique de la marque, sont souvent négociées à des prix à trois chiffres sur des plateformes d'occasion telles que Etsy, First Dibs ou Ebay ; lors des dernières ventes aux enchères, certains modèles se sont même vendus entre 1 000 et 3 000 euros. C’est précisément ce qui fait des pièces bien conservées un investissement vraiment rentable. Comme tant de robes vintage, les créations de Biba sont des objets de collection très recherchés qui, avec un peu de compétences en vente et la bonne plateforme, peuvent être revendus sans perte (et éventuellement avec profit !).

Cependant, lors de l'achat, assurez-vous qu'il s'agit bien de créations datant de la période comprise entre 1964 et 1975. Au cours des années suivantes, la marque a été relancée sous un nouveau propriétaire, mais avec un statut moins souhaitable et une perte de valeur proportionnellement importante. Si les prix sont plus élevés, il est également conseillé de faire quelques recherches à l'avance - des plateformes telles que Vintagefashionguild.org ou Vintageclothingguide.com, par exemple, proposent un aperçu de l'apparence et de l'évolution des étiquettes Biba au fil des années, facilitant ainsi l'authentification.

En principe, tout ce qui vient de Biba est très recherché par les collectionneurs, des vêtements aux boîtes de haricots (vraiment !), d'autant plus qu'ils ont été fabriqués non pas pour durer, mais pour refléter l'air du temps. Il existe cependant certaines catégories de produits et certains modèles qui s'avèrent particulièrement intéressants d'un point de vue financier en ce qui concerne une éventuelle revente :