À l'intérieur de la plus grande foire de surveillance de Londres, le battage médiatique pour les marques indépendantes britanniques était réelle

La dernière fois que Westminster a vu des files d'attente comme celle en dehors de la Journée des horlogers britanniques 2025, le. Cette fois-ci, plutôt que de rendre hommage à Lizzie, au battage médiatique, au buzz général et à la raison était entièrement pour. Cela dégageait le genre d'énergie excitée que vous vous attendriez à voir dans un créneau Drop, pas une montre de surveillance.

La Journée des horlogers britanniques (BWD) peut ressembler à une bande sonore horrible de fantaisie par un groupe live ceinturant «Rule Britannia». Mais c'est IRL, c'est une énorme fête de mondat de montre en commun des marques de montres britanniques, des fans et des chefs d'industrie dans le centre de Londres pour la journée. C'est la réponse du Royaume-Uni à, le salon annuel basé à Genève où,etAperçu de nouvelles montres - Avec les bonus supplémentaires de Natural Light (Iykyk) à l'intérieur des salles et absolument pas du tout de snobbery.

Cette année, une collaboration sexy entre la chèvre indie britanniqueet marque patrimoniale basée à Bristolétait la star du spectacle. Les deux horlogers se sont liés pour laisser tomber une montre Gimlet en édition limitée de 200 pièces qui n'était disponible que le jour. Chris Ryan est descendu de Barnsley pour l'événement. «Je suis descendu pour le gimlet, principalement, évidemment.» Pour les gars dans la file d'attente pour le deuxième tour de Gimlet Goodness, l'attente était bien plus d'une heure. Mais heureusement, des bières étaient proposées à l'intérieur pour éteindre toute soif induite par la file d'attente.

Naturellement, un essaim de chaos (certes organisé) s'est ensuivi alors que les gens tentaient de mettre la main sur la montre. «Comme c'était la première fois que ma participation, Je ne savais pas à quoi m'attendre. J'ai assisté à des événements microbrands similaires aux États-Unis, où beaucoup de marques britanniques exposent, mais se diriger à travers l'étang et voir à quel point ces marques devaient être joyeuses sur leur gazon à domicile », explique Watch WriterBarbara Palumbo. Dans la file d'attente, c'était l'occasion pour les amitiés de former et de partager l'amour général.

«Ma marque n'existait pas il y a quatre ans. Dans deux jours qui marque le quatrième anniversaire de. Lorsque nous étions ici l'année dernière, il y avait un buzz et une excitation incroyables autour de la marque pour un projet sur lequel nous avons travaillé l'année dernière, qui est totalement inattendu », explique le fondateur du studio Underd0g. «[BWD] a une politique de porte ouverte. Les marques sont incroyablement disposées à partager de nombreux projets de collaboration. C'est ce que nous avons lancé aujourd'hui, ce qui a été un énorme succès. » Plutôt que de donner aux clients la vente difficile, l'ambiance entre les exposants et les invités ressemblait plus à un propriétaire de pub et à un local, avec des blagues craquées et des anecdotes échangées entre des pépites d'informations horriques.

À l'intérieur du lieu, vous avez un aperçu de tous les types de collection.,, et le sommet était Catnip pour les types de vestes à double poitrine les plus formels, qui semblaient tous avoir envie d'acheter une montre de déclaration habillée un samedi après-midi. Les fanatiques de couture étaient un sous-section deRegardez les gars aussi, qui parcouraient tout le tout, depuis les montres de terrain colorées de Farier, le dernier exploit Cali de Detdrash. Un surfeur appelé Cliff et les cadrans effrontés de M. Jones à la nouvelle collection militaire Tudor Black Bay-esque de Boken, les pièces inspirées des pompiers de William Wood, Racy Omologato Chronos, Marloe Watch Company Diplairs et Pinion Dress Watches.

, du Bamford Watch Department, portait les baskets suprême de l'entraîneur Nike Air Cross à partir de 2021, mais Air Jordans et Nike Dunks étaient les tendances dominantes sur le pied de l'époque. Dans, Les choses étaient plus minimes et en bois. Le fondateur de la marque Matteo Violet-Vianello a fortement recherché l'inspo pour sa montre A1 des tables de Charlotte Perriand et des cailloux arrondis, donc un cendrier rempli de cailloux, et les livres sur le design d'intérieur étaient une belle touche.

Montres etMis à part, la Journée des horlogers britanniques a été un festival de merch horlogique, allant du mélange de t-shirts graphiques de Bamford, aux tapis de bière de Studio Underd0g qui reflétaient ses cadrans de montre populaires (y compris la `` Watermel0n '') etmoto vintage. Mais malgré les différentes montres et le marchand connexe, l'événement a été une rencontre IRL massive pour les gars et les filles en gardant la scène de montre en vie: les fans. «Je suis venu l'année dernière. Je suis juste là pour voir toutes les éditions limitées et rencontrer des amis et profiter du spectacle », explique le participant Anil Champaneri. «Je suppose que les Britanniques sont des horlogers vraiment fantastiques, n'est-ce pas? Ensuite, tout est devenu très suisse et il y a juste eu un peu de renaissance, en particulier avec des marques comme Studio Underd0g. Il y a tellement de fantastiques micro-marques britanniques et des marques plus anciennes qui ont quelque peu disparu mais qui sont de retour sous les projecteurs. C'est incroyable, la passion, l'excitation.

Alors que la Journée des horlogers britanniques est une chance de rassembler les marques et les clients de Watch britannique, l'événement de cette année a une fois de plus montré l'attrait mondial croissant de l'industrie. "J'ai été étonné de découvrir que les gens ont commencé à faire la queue à 5 heures du matin", dit, co-fondateur du. "Et ce qui m'a également stupéfait, c'est que dans les 20 premières personnes, j'ai rencontré un gars qui avait volé de New York pour le spectacle, un gars a volé de Singapour et un couple qui avait volé de la Corée du Sud." Donc, le battage médiatique pour les marques de montres britanniques se fait clairement. Et le battage médiatique international de la foire vérifie les tendances observées dans l'industrie du horloger britannique plus large. L'année dernière,Les revenus ont augmenté «plus de 80%» selon leTemps financier.Pour BWD, le Maidenhead s'est amusé avec sa propre vision du Moonswatch - abandonnant une version de Mission to Maidenhead de son modèle de phase de lune C1 populaire.

Audsley attribue le succès international de l'industrie britannique de montres à une confiance croissante et à un jeu de conception. «Vous pouvez acheter une montre pour s'adapter au poignet, au style de vie ou à la poche de la Grande-Bretagne», explique Audsley. «C'est formidable de voir certaines de nos marques devenir désormais de sérieux prétendants dans le secteur formel de luxe. Les craintes ont vendu leurs cinq éditions spéciales édouardiennes à 11h45 ce matin, et ils sont 5 500 £ chacun. Ce sont des transactions qui se produisent dans une foire. Vous, ce n'est pas seulement 200 £ de montres. Nous voyons des montres de luxe appropriées vendues. »

Si vous voulez voir l'impact IRL de la journée des horlogers britanniques, prenez-le deLe co-fondateur Matt Herd. «L'année dernière a donc été notre tout premier spectacle que nous ayons jamais fait, donc c'était une vraie marque dans le sable pour nous. Il met plus le design britannique et les montres britanniques sur la carte dans le monde. Pour avoir un tel buzz autour de lui, nous avons marqué cela comme le prochain chapitre de nous ", explique Herd." Ayant cela dans le journal, en particulier avec des éditions spéciales et des choses, c'est quelque chose à viser, quelque chose pour vraiment vous pousser et vous défier avec quelque chose de nouveau. " Beaucroft a abandonné une série en édition limitée de 75 montres 'Penfold', avec un cadran personnalisé conçu par l'artiste basé à BristolPenfold- Un autre lien de conception a été présenté exclusivement lors de l'événement.

Bien sûr, la journée des horlogers britanniques peut ressembler à une rencontre droite pour les gars de Watch sérieux. Et dans une certaine mesure, c'est; L'Alliance of British Watch et les fabricants d'horlogers aident à soutenir l'industrie britannique du monde entier. Mais plus important encore, c'était aussi une chance de voir ce que le jeu de montre britannique fait différemment de ses pairs suisses. Il est extrêmement varié, et équilibre une profonde histoire horlogère avec un méga nouveau gardien créatif et quelque chose qu'aucun autre pays ne se rapproche - le bon sens de l'humour britannique. Et lorsque vous mettez tout cela sous un même toit à Londres, le résultat est extrêmement nouveau et une bouffée d'air frais - avec beaucoup de place pour la croissance. Rendez-vous l'année prochaine.