Oh, il y a quelque chose à propos d'une pinte de Guinness, n'est-ce pas ? La couleur riche, s'installant ; le rubis brille à la lumière ; la bretelle de son col blanc clérical ; le dôme parfait. C'est une belle bière. Mieux encore, c'est une bonne bière de baseball – surprendre un étranger pour lui jeter un coup d'œil paniqué lorsque vous voyez un barman débutant tirer une mauvaise pinte est un sport en soi.
Alors, bien sûr,. Est-ce nécessairementcoolaimer la Guinness ? Pas sûr. Prendre n'importe quelle bière à cause de l'image de marque sociale ne semble pas cool. Même en disantqueça ne semble pas cool. Mais s’il y a quelque chose qui peut aider à renverser la tendance de l’opinion publique, c’est bien la mode.
La mode – depuis des temps immémoriaux, si on y prend le sérieux – a toujours été le marqueur d’un impact culturel. C'est dans ce but précis que le merch a été créé. Et les produits dérivés (que ce soitou non) remplit toutes les fonctions, depuis le signal « J'aime cette chose » jusqu'au signal « c'est une chose qui doit être aimée ». Vous voyez, si les produits dérivés deviennent suffisamment performants, ils sont capables de transcender complètement leur produit. Les gens les plus cool que vous voyez porter des chapeaux des Yankees; ce sont juste des fans de superbes chapeaux.
Ainsi, la question se pose : la Guinness est-elle la prochaine grande boisson à la mode ?
La preuve est là. label britanniquea donné le coup d'envoi en août 2023, en lançant une collection capsule en collaboration avec Guinness, présentant un imprimé exclusif du directeur créatif Foday Dumbuya avec le logo de la bière. La maison du jean de Dublins’est impliqué en novembre 2023, créant une vision beaucoup plus subtile. Les jeans et vestes en jean indigo profond constituaient la pièce maîtresse du lancement, tous arborant un petit imprimé du logo de la harpe Guinness.
Avec l'aimable autorisation de Labrum
Les choses ont vraiment commencé à s'accélérer en 2024. D'abord avec le label sud-coréen Over the Pitch, qui a exploité non seulement l'adoration croissante de la Guinness, mais aussi le blokecore. En janvier, la marque a sorti une collection demaillots et écharpes de football, en noir d'inspiration stout et crème inspirée du dôme. Les collaborations se sont poursuivies, se poursuivant avecUNIsur une collection graphique kitsch, avec Art of Football pour les maillots imprimés de lunettes Guinness violettes, et Pellador avec un pull en maille, le logo devant et au centre.
Art du foot
Sur le terrain
Mais ensuite sont arrivés les poids lourds de la mode., le créateur nord-irlandais derrière Loewe et JW Anderson et un arbitre fiable du cool culturel, a donné son avis. La collection JW Anderson x Guinness comprend deux pulls en tricot et deux t-shirts à sonnerie, tous ornés de l'or noir. Les pièces ont été présentées sur le défilé printemps/été 2025 de la marque avant de tomber ce mois-ci avec un accueil enthousiaste – le pull m'a été envoyé sur Instagram par d'autres fans de Guinness à quatre reprises.
JW Anderson printemps/été 2025.Justin Shin/Getty Images
JW Anderson printemps/été 2025.Justin Shin/Getty Images
"J'ai toujours été obsédé par la Guinness et sa publicité"dit Andersonde la collection. "Je pense qu'ils sont encore aujourd'hui l'un des plus grands annonceurs et j'ai aimé cette idée d'utiliser leurs graphismes époustouflants. Il y a quelque chose dans la façon dont le marketing était utilisé - en particulier au tournant du siècle et dans la façon dont Guinness a vraiment été un pionnier (et le fait toujours) dans notre apparence et notre approche de la publicité. J'ai toujours voulu pouvoir en montrer une partie, parce que dans la mode, nous pensons que nous sommes si radicaux, mais en réalité, ils l'étaient bien avant tout cela. "
