En concevant son premier, le concepteurest tombé sur une image dans les archives de la marque qui l'a arrêté net dans son élan. Il s'agissait d'une photographie de l'alpiniste canadienne Laurie Skreslet, qui a escaladé le mont Everest dans les années 1980 alors qu'elle portait une parka rose fluo. "C'est tellement beau", dit Ackermann. « L'histoire raconte que Canada Goose était censée lui confectionner un manteau, alors il a demandé à sa fille, qui avait environ cinq ans : 'De quelle couleur devrait-il être ?' Elle a dit rose.
Il y a un hommage direct à cette pièce dans la première capsule de Snow Goose – la nouvelle sous-étiquette « héritage » d'Ackermann pour les spécialistes des vêtements d'extérieur basés à Toronto – une veste shell rose légère, bien que rendue dans une teinte légèrement plus pâle. En fait, il y a une touche surprenante de couleurs vives tout au long de la ligne : violet pastel, bleu électrique, chartreuse, jaune citron, vert émeraude, marron moka. « Vous allez dans ces archives, et il y a tellement d'énergie, tellement de couleurs », dit Ackermann. "C'est électrisant."
Lorsqu'il a été annoncé en mai qu'Ackermann deviendrait le tout premier directeur créatif de Canada Goose, cela a surpris le monde de la mode. Grâce à son célèbre label éponyme, un passage de trois ans chez, et des créations emblématiques de tapis rouge pour des artistes comme Tilda Swinton et, Ackermann, 53 ans, s'est imposé comme l'un des grands romantiques du secteur, confectionnant des vêtements empreints d'une certaine ivresse et sensualité. Canada Goose, quant à lui, est surtout connu pour ses produits techniques robustes, utilitaires et imperméables au gel.. Sur le papier, le gouffre entre eux semble immense.
"C'est un choix audacieux de me vouloir, et il y a 10 ans, je n'aurais peut-être pas accepté cela", réfléchit Ackermann sur Zoom depuis Londres, où il travaille sur les designs de sonautrenouveau concert - sa première collection à venir pour. Ses cheveux sont savamment ébouriffés en boucles romanes, avec un pull gris soigneusement drapé sur ses épaules. "Mais je vis un moment de ma vie où j'ai besoin de la nature, et la nature devient une partie de moi bien plus que par le passé."
Aujourd'hui marque la première des trois premières sorties de Snow Goose, une capsule comprenant plus de 60 articles allant de chaussettes à 100 £ à une parka à 1 902 £. Sous la direction d'Ackermann, Snow Goose fonctionnera séparément de la ligne principale Canada Goose, avec son propre logo — un trait sinueux qui évoque un oiseau en vol. Ackermann a choisi le nouveau surnom – qui était un nom déjà utilisé par Canada Goose dans les années 1970 – parce qu'il aimait le fait qu'il fasse référence à l'environnement, qu'il dégage une énergie paisible, qu'il ne soit pas lié à un seul endroit et qu'il soit lié à l'histoire de la marque.
« Il y avait une poésie sur Snow Goose », dit-il. « Je suis connu comme un type romantique et nomade, et vous me demandez d'être plus ancré dans la réalité. C'est un produit plus de masse, qui habille les gens dans la rue, et j'ai toujours été une niche. Cela m’intéressait : habiller les gens, dans la rue, dans leur vie.
Tout cela constitue un changement marqué pour Canada Goose, fondée à Toronto en 1957 sous le nom de Metro Sportswear Ltd. et qui reste aujourd'hui une entreprise familiale. La société a passé ses premières années connue principalement pour habiller les vrais explorateurs de montagne, avant de développer plus tard une réputation de favori des célébrités – en partie grâce à un parrainage avisé du Festival du film de Sundance, où les stars étaient souvent aperçues en train de marcher péniblement dans les rues enneigées de Park. City, Utah, dans les produits robustes de la marque. Alors que les vêtements d'extérieur de Canada Goose étaient déjà très appréciés dans les cercles du style et du plein air, la nomination d'Ackermann ajoute un peu de magie de la mode supplémentaire qui permet à la marque de mieux rivaliser avec des acteurs du luxe tels que.
«C'est un moment important pour Canada Goose», déclare Dani Reiss, président-directeur général de la marque et petit-fils de ses fondateurs. « Nous avons réalisé des investissements à tous les niveaux – marque, design, opérations – tous destinés à nous aider à prendre notre place parmi les marques les plus durables au monde. L’introduction d’un rôle de directeur créatif constitue une part importante de ce changement, car elle permettra de lancer la prochaine phase du design et de la marque. Le rôle de Haider nous aide à assurer la cohérence et sa vision s'aligne parfaitement sur la nôtre – faire évoluer la marque, pas la réinventer – ce qui était particulièrement important pour moi.
Ce concept d’évolution plutôt que de réinvention est essentiel. En d’autres termes, il n’existe pas de plan directeur pour que Canada Goose devienne le prochain Balenciaga. « Canada Goose n'est pas une marque de mode », déclare Reiss. « Ce que nous sommes est intemporel, construit sur une base solide de fonctionnalité, de savoir-faire et de style. Nous créons de vrais produits qui ont un but : des produits qui fonctionnent.
Ceci étant dit, les contributions d'Ackermannfaireconfèrent une aura de mode à la marque, comme en témoigne la première campagne de Snow Goose. Les images présentent une collection diversifiée de modèles, avec en tête d'affiche un regard d'acier., stylisé dans la collection et juxtaposé à des images majestueuses de la nature. Ce qui frappe l'œil, c'est comment, d'un simple mouvement rapide d'une fermeture éclair et d'un cordon de serrage à la taille, les parkas familières de la marque reçoivent une silhouette digne d'un défilé. Ou la façon dont le geste ackermannien du pull drapé superposé à des vêtements d'extérieur légers rehausse sans effort un look. D'autres points forts incluent des manteaux réfléchissants imperméables et matelassés ; un pantalon ample avec coutures scellées, liens et fermetures éclair pour la personnalisation ; une série de pulls et de vestes au motif en zigzag aztèque ; et des chapeaux de style trappeur.
C'est ici que l'on voit le mieux où la marque et son nouveau designer se chevauchent : dans leur sens commun du voyage et de l'appréciation du monde naturel. Ackermann est toujours à la recherche de beauté dans le monde, tandis que Canada Goose veut vous habiller pour le voyage.
"Plus je vieillis, plus je reviens à ce que j'ai appris", dit Ackermann avec nostalgie, en repensant à son enfance en Éthiopie, au Tchad et en Algérie, où il jouait le long des dunes du désert. . Il me parle de ses récents voyages en Namibie et en Colombie-Britannique, qui lui ont permis de se remettre du sprint glamour de sa vie et de sa carrière.
« Nous vivons aujourd’hui dans un monde assez mouvementé. L'idée de simplement respirer dans la nature, c'est très réconfortant », dit-il. « C'est beau parce qu'on est vraiment loin de chez soi, mais d'une manière ou d'une autre, on est beaucoup plus proche de soi. Vous avez le temps de vous poser des questions, les bonnes questions.