Les 16 moments visionnaires les plus branchés qui ont fait parler d’eux en 2024

1. AP lance un rythme techno berlinois

Des montres à sonnerie, les années 2001 sont désormais emblématiquesbranchée, et étant alignée sur le Montreux Jazz Festival, la musique a toujours fait partie dele dialogue culturel. Et 2024 a vu la maison se battre pour... la maison. LePas de musiquex AP a été conçu au Miami Art Basel en 2022. « Nous avions une bonne ambiance », déclare Rampa, basée à Berlin, qui a produit pour Burna Boy et. Pour Rampa, le lien est double : le QG d'AP, Le Brassus, lui rappelle l'endroit où il a grandi : « le silence, la nature, on peut se concentrer ». Ensuite, il y a le métier – « l'ingénierie et le détail ».

« Nous ne sommes plus si underground, et ça va, parce que c'est l'évolution, c'est le voyage », dit Rampa. "À un moment donné, vous rencontrez des gens sur le chemin et allez là où cela vous mène."

Cette année, les deuxet– alors quand est Rampa^-goutte? «J'y ai pensé», taquine-t-il. "Voyons. Ce n'est pas à moi de décider maintenant, mais les idées sont prêtes. Sachez simplement que lorsqu'il baissera, ils seront plus difficiles à gérer que l'entrée au Berghain.–

2. L'héritage d'Ayrton Senna perdure

Avec un cadran squelette comportant un tourbillon, un « S » emblématique en jaune vif et une échelle tachymétrique atteignant jusqu'à 400 km/h, on peut le dire sans se tromper.c'est nouveaucapture l'audace d'Ayrton Senna, le légendaire Brésilienconducteur.

Même dans ceépoque, avec ses jeunes talents et ses rivalités de nouvelle génération, les exploits de Senna occupent une place importante dans l'histoire des courses automobiles, c'est pourquoi cette montre marquant les 30 ans de son décès tragique - et la sortie d'une nouvelle série Netflix sur sa vie,– sert une dose opportune de nostalgie avec un confort moderne amélioré.

"Quand je suis dans un aéroport du monde et que je passe par une boutique TAG Heuer, il y a toujours cette belle photo de [Senna] portant sa montre", explique l'acteur brésilien Gabriel Leone, qui incarne l'icône sportive dans la série. « Trente ans après sa mort, il est toujours là comme une immense icône mondiale et un personnage historique. C'est incroyable.

Jouer à Senna n'est pas la première incursion de Leone dans les voitures rapides, après avoir joué dans le film de l'année dernière.Ferrari. «Je n'ai pas beaucoup roulé pendantSéné, mais en termes de jeu d'acteur, c'était un autre niveau d'immersion pendant près d'un an », dit-il. "Incarner l'un de nos plus grands héros est un honneur et une énorme responsabilité pour moi." La capacité de capturer l’aura de quelqu’un d’aussi grand était la partie la plus difficile. « Le plus important que tout était de trouver son essence. J'ai commencé à le regarder, en me concentrant sur ses yeux. Ses yeux étaient si uniques, si véridiques et si émouvants. C'est à ce moment-là que j'ai commencé à mieux le comprendre », dit Leone.

Dans la série, Leone porte deux montres TAG pour lesquelles Senna est devenu célèbre : un chronographe vintage de 35 mm datant d'environ 1955 en or massif et équipé d'un bracelet en cuir noir, et un modèle classique S/EL avec un bracelet en cuir marron beurré. Cela tombe bien, car le temps lui-même joue également un rôle essentiel dans le spectacle. "Nous parlons d'un homme qui a vécu intensément pendant 30 ans et qui est malheureusement décédé si jeune", explique Leone. « Le temps est donc un concept très important pour nous. »–

3. Regé-Jean Page a toujours cinq minutes d'avance

Quand l'acteurétait un enfant, il voulait tellement apprendre à lire l'heure, "pour pouvoir régler moi-même l'heure du coucher", plaisante leLa Chronique des Bridgertonévasion, vue suivante dansthrillerSac noir. « Du coup, quand on a une montre, on est responsable de son temps. Vous pouvez voir comment les gens portent leurs montres, elles représentent aussi une sorte de statut. Voici cinq conseils de Page pour porter une montre.

1. Prenez une longueur d'avance de cinq minutes
«J'utilise mes montres avant tout pour indiquer l'heure, et je les règle toujours cinq minutes plus rapidement.»

2. Allez-y seul
« C'est un peu comme le jazz. Vous devez apprendre vos gammes avant de les casser. De la même manière, vous apprenez où se placent les montres, puis vous pouvez délibérément les saper. C'est là qu'on commence à s'amuser.

3. Dernière chose à faire
« Le plus souvent, ce sera la touche finale. Une tenue sera créée, l’ambiance de la journée sera définie, puis vous trouverez la montre qui complète ou renforce cela le mieux.

4. Recherchez des experts
« N'achetez pas de montre parce que tout le monde la porte. Pour votre première montre, prenez quelqu'un qui sait de quoi il parle et obtenez quelque chose qui vous fait du bien.

5. Portez-le avec fierté
« Faire des choix sur la façon dont vous souhaitez vous exprimer avec précision et art est devenu très important pour moi, et les montres jouent un rôle dans cela. »–MC

4. Le nouveau coup de coeur de Lando Norris

En tant que pilote de F1 de renom, les avantages doivent vous parvenir plus rapidement que leurs voitures dans une dernière ligne droite. Pourles garseten particulier, peu de choses pourraient battre le choix du magasin de friandises horlogères qui se trouve. Sa quatrième collaboration avec McLaren, la McLaren W1 65-01 est la petite nouvelle de RM sur le marché, et avec une lunette en forme de nouvelle supercar McLaren, elle pourrait bien être la meilleure. En tant que chronographe à rattrapante, il est aussi fonctionnel que très convoité. "Lando est toujours intéressé par les nouvelles montres que nous sortons", a déclaré Tim Malachard, directeur marketing de RM, lors du lancement. "Il est très passionné par la marque, donc je suis sûr que nous recevrons un appel de sa part pour vouloir le porter à l'avenir."–MC

6. Pourquoi YouTube est le roi du contenu regardé

est l'un des nombreux raisons YouTubeest devenue la maison naturelle des passionnés d'horlogerie. Bien qu'il ait initialement lancé sa chaîne comme outil promotionnel pour sa boutique de Belfast, Pride & Pinion, alors qu'elle a été fermée pendant la Covid, aujourd'hui les 1,8 million d'abonnés de Leonard viennent l'entendre rincer les collections de montres de célébrités et de Tiktokers.

« Ce n'est pas un personnage ; c'est comme ça que je suis dans la vraie vie », dit-il à propos de sa présence loufoque en ligne, où il délivre des jugements tonitruants avec un accent mi-néerlandais, mi-irlandais du Nord. Il a déjà prévu sa vidéo de retraite : un examen de la collection de John Mayer, avec Mayer assis à côté de lui.

Un autre expert qui propose des critiques pragmatiques et des prises de position de l'industrie estJenni Elle. Lorsqu’elle a lancé sa chaîne en 2020, « c’était très spécial d’être une femme » dans le monde de l’horlogerie en ligne, dit Elle. "Maintenant, ce n'est plus vraiment une priorité, ce qui, je pense, est [mieux]." Elle a réalisé des vidéos explorant le manque de femmes amateurs de montres, mais adopte une approche neutre en matière de critiques, préférant demander simplement : « Votre poignet est-il assez grand ou assez petit pour le réaliser ?

D'autres YouTubers restent derrière la caméra, comme Kai Schmitz, qui met en ligne sur sa chaîne des vidéos de réparations minutieuses de montres,Restauration de Red Dead. Parce que ses compétences en anglais sont « solides mais pas exceptionnelles », il a décidé de renoncer aux commentaires vocaux – et cela l’a conduit involontairement dans le monde de l’ASMR. "Lorsque mes téléspectateurs l'ont signalé, j'ai dû rechercher ce que signifiait réellement l'ASMR", dit-il. Il utilise désormais des microphones spéciaux pour enregistrer les clics, les claquements et les pops de son processus.

SurLe renouveau des montres-bracelets, Marshall Sutcliffe fait des commentaires, souvent sur l'histoire des montres que les téléspectateurs lui envoient pour réparation. L'un de ces téléspectateurs était James Murphy de LCD Soundsystem, qui a contribué aux années 50 de son père.Huître perpétuelle. Murphy l'a récupéré alors qu'il se trouvait à Seattle, la ville natale de Sutcliffe, pour un concert. "James vient faire le show et il porte ce truc", explique Sutcliffe, dont les nerfs face à la délicatesse de la Rolex n'ont pas été apaisés lorsque Murphy a commencé à frapper vigoureusement un tambour avec l'aiguille de sa montre. Heureusement, la montre est sortie indemne du concert ; et la vidéo qui en a résulté a valu à Sutcliffe suffisamment de téléspectateurs (750 000 et plus) pour remplir son propre stade.–

7. Le plan de succession MB&F

Max Busserest responsable pour certaines des montres les plus sauvages et créatives de ce siècle. En août, six mois avant que son bien-aimé indépendant MB&F fête ses 20 ans, Büsser a annoncé queachèterait une part de la marque. Nous l'avons rencontré au magasin phare de Watches of Switzerland à Londres pour discuter des anniversaires, de l'avenir et des célébrités. Voici sept points à retenir.

1. MB&F reste exclusif
« Quiconque souhaite commander une montre, nous lui disons merci, mais il y a un processus d'entretien. Il ne s’agit pas du nombre de montres que vous possédez ou du nombre que vous souhaitez acheter. Racontez-moi votre histoire. Qui êtes-vous et comment êtes-vous entré dans le monde de l’horlogerie ?

2. Célébrez avec style
« Nous faisons le plein de vitamines pour nous préparer [pour notre 20e anniversaire] parce que ça va être fou. La plupart des marques, lorsqu'elles célèbrent un anniversaire, c'est à leur sujet. Mais cela ne devrait pas être le cas ; il s'agit de redonner.

3. Il n’y a pas assez de créativité folle
« Nous devons nourrir la vache et pas seulement la traire. Il y a des jeunes qui relancent des montres super folles des années 70, comme Amida récemment. En 1976, Amida était [considérée comme] révolutionnaire, alors j’aimerais que ces gars-là prennent cela comme un tremplin, puis fassent leur propre révolution. »

4. Le travail d'un créateur consiste à pivoter constamment
« Midjourney ou ChatGPT ne peuvent créer quelque chose que si je l'ai créé en premier. Ainsi, la création d’une nouvelle catégorie [ou] d’une idée disruptive ne peut pas être réalisée par ces systèmes car ils itèrent essentiellement sur quelque chose d’existant.

5. Évitez les célébrités
« [Le soutien des célébrités] aurait pu aider la marque dans les années difficiles, mais ce serait un faux et nous ne faisons pas de faux. Nous ne donnerons jamais rien à quelqu’un, nous ne paierons jamais personne pour porter ce que nous faisons et nous ne vous accorderons jamais de réduction.

6. Valoriser les valeurs plutôt que le profit
« Un groupe public ne peut pas détenir MB&F car ses intentions et ses incitations seraient uniquement axées sur la croissance et le profit. Une [entreprise] de capital-investissement serait dix fois pire, et un milliardaire serait encore pire que cela. Il nous fallait une entreprise privée avec des valeurs incroyables et très philanthropique.

7. Sous-promesse et sur-livraison
« J'ai donné à [Chanel] notre plan d'affaires et j'ai dit : '2024, 2025, 2026, 2027 : stable. Même chiffre d'affaires qu'en 2023. Bénéfice, chaque année en moins. Ce n'était pas une manœuvre. Je me suis dit : « Nous connaissant, nous ferons mieux que cela, mais si vous voulez des chiffres, ce sont les chiffres que je vous donne. » La réponse a été rassurante. La transparence fonctionne bien.–MC

8. Central Cee est en couple

Quandjouait à Nintendo avecfroncer les sourcils, il portait un. Dans son(feat Raye), sa montre de prédilection est une fidèle G-Shock. Sur son nouveauGQcouverture... tu sais déjà ce qu'on va dire. Le rappeur de 26 ans porte des G-Shocks depuis qu'il est enfant et se promène dans l'ouest de Londres. Il était donc logique d'officialiser sa relation en tant qu'ambassadeur européen, dit-il. "Cela se rapporte." (Cench : un homme aux mots choisis.) Nous sommes gazés pour la suite.–

9. Le nouvel Aquaracer de TAG Heuer suit la marée

Le titane est le matériau du monde horlogerdu jour.Matelots,,, vous l’appelez – toutes les grandes marques fabriquent des versions plus légères et plus robustes de leurs garde-temps haut de gamme.

Rares sont ceux qui sont aussi abordables que la collaboration de TAG Heuer avec l'autorité horlogère australienneHeure+Marée– ou en rose. Surnommée Sundowner en raison de son éclat unique ressemblant à un coucher de soleil de Bondi, cette Aquaracer Solargraph en édition limitée reçoit deux boucliers d'honneur sur le cadran. Sur ce bracelet kaki, il est destiné à l'aventure.–MC

10. La Formule 1 a un nouveau chronométreur

prendre ses coupes dignes des podiums à la voie des stands Ferrarin'est pas le seul grand changement auquel il faut s'habituer lorsque la saison 2025 de Formule 1 approche. Tout change également dans l'enjeu du chronométrage officiel, puisque LVMH a scellé un partenariat de 10 ans avec ce sport. "Les saisons qui nous attendent promettent d'être extraordinaires", déclareFrédéric Arnault, qui dirige, et a été proche de la F1 grâce aux relations de TAG Heuer avec Red Bull. Adieu donc aux panneaux Rolex verts et jaunes qui décorent les circuits du monde entier depuis 2013, susceptibles d'être remplacés par des images de, des logos TAG et plus de monogrammes LV que votre fourre-tout préféré.–MC

11. Un chien dans le combat indépendant

"Comment puis-je fabriquer une montre que j'apprécie en tant que passionné d'horlogerie, mais ne se prend pas trop au sérieux ? Richard Benc a réfléchi à cette question pendant les confinements pandémiques, entre ses tentatives pour améliorer son ratio mortalité/mortalité surAppel du devoir. Quatre ans plus tard, Benc courtStudio Underd0g, l’une des marques horlogères les plus disruptives et les plus demandées du marché.

Cela a commencé avec la pastèque. « Ce n'était pas une idée commerciale », plaisante Benc à propos du 01, un chronographe à remontage manuel avec un boîtier inspiré des années 60 et un cadran fruité. « Si j'avais dit,Je veux faire un chrono à roue à colonnes sur le thème de la pastèque, qui serait parti,Ouais, nous sommes sur quelque chose ici ?« Et pourtant, ça a marché. La série 01 a été lancée via un financement participatif début 2021. L'objectif était de 20 000 £ ; au lieu de cela, il a récolté 90 000 £ et Benc a fini par fabriquer 300 montres.

La non-orthodoxie est rapidement devenue le MO de SU. Ses montres ne se contentent pas d'être lancées et restent en vente ; ils sont disponibles dans des fenêtres de dépôt de neuf heures. C'est premier arrivé, premier servi. Pas de files d'attente, pas de robots. Mais il faudra attendre que cela soit réalisé, ce qui peut prendre quelques mois.

«Nous avons pu tirer parti du fait que l'industrie horlogère suisse a fait des [longs délais de livraison] la norme», explique Benc, «mais aussi mettre la barre très bas: vous vous placez sur une liste d'attente et il n'y a aucune communication - vous ne savez pas quand vous recevrez votre montre.

« Faire autre chose » est le moteur de la marque. L'industrie horlogère de luxe suisse est brillante et glamour, mais aussi secrète, et Benc souhaite que le Studio Underd0g soit transparent et inclusif. La marque est extrêmement ouverte sur le lieu et la manière dont ses montres sont fabriquées et, à la fin d'une série de ventes, SU publie ses chiffres à la vue de tous.

Benc ne prend rien non plus. Certaines des 5 930 commandes de la baisse de mars ont en fait été annulées parce que les acheteurs les avaient déjà répertoriées sur des sites de revente avant même d'en prendre livraison. Et plus tôt cette année, SU a lancé une montre rendant « hommage » à une copie chinoise de sa 01 Watermel0n.

À mesure que la marque se développe, Benc espère s’en tenir au même guide. "Jusqu'à présent, je n'ai eu aucune expérience de retour de flamme, donc je ne comprends pas pourquoi cela ne fonctionnerait pas pour une plus grande marque, mais je sais que ce serait une hésitation… Certaines stratégies seraient considérées comme à haut risque."-Charlie Teasdale

12. Pourquoi la Milano Watch Week gifle

Avec un calendrier horloger déjà rempli de montres comme et Merveilles,, et la Dubai Watch Week, la dernière chose dont le monde a besoin est sûrement un autre salon horloger ?

Fabrizio Bonvicino, co-fondateur de l'autorité horlogère Italian Watch Spotter, n'est pas d'accord. «Le secteur a toujours été plutôt élitiste et fermé aux étrangers», explique le jeune homme de 25 ans. "Mais nous vivons un changement culturel, les valeurs doivent donc s'adapter en étant plus ouvertes aux nouvelles idées."

Repérez la naissance discrète mais chic en 2024 de, ou MWW.

« Nous avons des puristes, nous avons des collectionneurs monomarques, mais nous avons aussi des gens qui fondent leur décision sur la façon dont les montres s'adaptent à leur style. Il ne s'agit pas toujours d'une question de technicité et de complications », explique Bonvicino. Ce sont ces amateurs de montres plus jeunes et plus alignés sur leur style que Bonvicino souhaite que MWW s'adresse à eux. Il souhaite accueillir les collectionneurs pour voir des montres, les essayer et créer un lien avec les horlogers et ceux derrière les marques. "Je vis pour cette poussée de dopamine lorsque je vois une montre que je n'ai jamais vue auparavant", ajoute-t-il.

La foire s'est déroulée début octobre sur le toit-terrasse emblématique de Milan, Terrazza Martini. Il y avait 20 marques réputées à bord pour sa première année (à titre de comparaison, Watches and Wonders en avait 54 cette année), toutes en faveur d'une affaire plus décontractée qui leur a permis d'ouvrir leurs nouveautés à toute personne légèrement captivée par les montres.

Edouard Meylan, PDG de H Moser & Cie, estime que MWW « reflète une demande croissante d'expériences de boutique plus intimes », un changement qui « souligne un abandon de la simple reconnaissance de marque vers une exploration plus significative ».

Benoît Mintiens, fondateur de Ressence, aime que le salon ait l'impression d'entrer en territoire convivial – « comme un événement sportif, où l'on sait que toutes les personnes présentes partagent votre enthousiasme pour les montres mécaniques », dit-il.

Et pour le PDG deParmigiani Fleurier, Guido Terreni, l'attrait réside dans ce pour quoi tant d'Italiens sont connus : leur style. "Partager ma passion pour l'horlogerie avec des clients italiens est quelque chose qui me passionne vraiment, car ils donnent toujours le ton en matière d'élégance."–

13. N'achetez pas seulement une montre – rejoignez le club

Si le club démarre, vous voulez être dans le mix, n'est-ce pas ?Il en va de même pour les marques horlogères. AcharnéLes fans – Paneristis – font partie des passionnés les plus remarquables, avec une communauté de plus de 30 000 personnes, dont des stars commeet. Paneristi a débuté à la fin des années 1990 et a été officiellement créé en 2000. « Plusieurs années plus tard, les 'Ristis allemands ont organisé un rassemblement connu sous le nom de P-Day », explique Paul Richardson de Panerai Passione, « qui est devenu un rassemblement annuel de Paneristi. à travers le monde. C’est la communauté horlogère la plus connue et la plus soudée. Et maintenant, ils reçoivent leur propre montre pour célébrer les 25 ans de la communauté. Sortie en septembre prochain, la Panerai Luminor Venticinque sera limitée à 1 000 exemplaires.– MV

14. La quête de Rolex pour conserver et protéger

En plus d'être la couronne, le capitaine, le leader des montres, Rolex sait également très bien reconnaître les pionniers qui apportent une contribution significative à l'échelle mondiale à l'amélioration de la vie et à la protection de notre planète. Des personnes comme l'Ivoirien Inza Koné, qui a consacré sa vie à l'étude et à la protection des primates.

Cela a commencé quand il avait huit ans et s'est lié d'amitié avec Kouassi, un jeune babouin. « Malheureusement, en grandissant, il est devenu agressif, même envers moi. Il a fallu le rabaisser», raconte Koné. La détresse l’a incité à dénoncer le comportement des singes afin de pouvoir les défendre. Cela l'a amené à devenir le premier primatologue de Côte d'Ivoire ainsi que l'un des lauréats Entreprise Rolex – en particulier pour son travail dans la forêt riche en biodiversité de Tanoé-Ehy, dans son pays natal.

« Nous aidons à conserver quatre des espèces de primates les plus menacées d'Afrique de l'Ouest », explique-t-il, notamment le colobe roux de Miss Waldron, qui n'a pas été scientifiquement documenté depuis 1978. « L'approche que nous utilisons consiste à responsabiliser les communautés locales. conserver leur patrimoine naturel. Pour ce projet, Koné a rassemblé 11 villages entourant la forêt pour sauvegarder sa faune menacée et prévenir les menaces telles que le braconnage, l'exploitation forestière et le défrichement agricole.

Gagner lePrix ​​Rolex pour l'entreprisea aidé Koné à étendre les opérations du programme, à accroître le soutien aux agriculteurs locaux et à sensibiliser davantage la population locale à la conservation des marais et des forêts.

« Les gens comprennent que Tanoé-Ehy est le dernier massif où l'on a encore la chance de voir certains animaux sauvages », dit-il. « Il y a un sentiment de fierté et les enjeux de conservation sont bien compris. Nous avons un engagement fort de la part des communautés.– MV

15. N'arrêtez pas toutes les horloges

Les horloges viennent tout juste d’atteindre leur ère de retour, pour info.Pour tous ceux qui cherchent à faire de la science-fiction horlogère folle leur nouvelle personnalité, regardez l'horloge Taxi de Tiffany & Co (52 000 £) – on ne sait pas de quoi elle s'inspire – l'horloge magnétique super propre de Mondaine (199 £), ou quelque chose de fou entre les deux, comme comme la Bucherer L'Epée Time Machine (30 759 £). Si tel est votre cas, quelques conseils d'Olivier Gantenbein, directeur associé mondial de la haute horlogerie chez Bucherer : « Chaque appareil rotatif a également besoin d'un système de verrouillage : et celui-ci a été conçu comme un écrou à oreilles que l'on tourne pour bloquer la rotation. Cela fait du propriétaire l’acteur clé de son utilisation. Des trucs simples, non ?– OC

16. Il est temps de surfer

Breitling et le dieu du surf Kelly Slater fabriquent des montres depuis des années.Tudor est un fervent partisan de la WSL Big Wave. TAG Heuer a le surfeur Kai Lenny dans ses livres et, dans le passé, Bremont a lancé quelques montres de plongée avec Laird Hamilton. Il est clair que l’industrie horlogère a un faible pour le style de vie. Mais aucune montre – ou collaboration – n’incarne la véritable philosophie de la culture du surf comme cette Patek Philippe Calatrava de sa collection Rare Handcrafts 2024. Appelé « Morning on the Beach », avec un surfeur sur le cadran sur le point de dévaler les vagues en Californie, il aJournées barbaresdes vibrations, et plus encore.–MC

Une version de cette histoire a été initialement publiée dans le numéro du supplément horloger de décembre/janvier 2024 de GQ avec le titre « The Hype List ».