Demna est le nouveau directeur créatif de Gucci

La plus grande question de la mode a finalement trouvé sa réponse:Le nouveau directeur artistique est.

Directeur créatif de Balenciaga Depuis 2015, Demna a été annoncée aujourd'hui comme la nouvelle piste créative de Gucci dans un communiqué du groupe Kering, Parent aux deux maisons. "Son pouvoir créatif est exactement ce dont Gucci a besoin", a déclaré le président-directeur général de Kering, François-Henri Pinault.

Le designer géorgien de 43 ans supervisera son dernier spectacle de couture à Balenciaga le 6 juillet avant de décamper dans la plus grande maison de luxe d'Italie, où il travaillera en partenariat avec le PDG de Gucci, Stefano Cantino. Le successeur de Demna à Balenciaga sera nommé en temps voulu, a indiqué Kering.

"Je suis vraiment excité de rejoindre la famille Gucci", a déclaré Demna dans le communiqué. «C'est un honneur de contribuer à une maison que je respecte profondément et que j'ai longtemps admiré. J'ai hâte d'écrire avec Stefano et toute l'équipe un nouveau chapitre de l'histoire incroyable de Gucci. »

Demna a préfacé ce nouveau chapitre alors qu'en 2021, il a eu sa première interaction créative avec Gucci. Cette année-là, Demna a accordé la tête de Gucci alors créative, Alessandro Michele, sa bénédiction à des silhouettes et codes de Balenciaga de manière créative pour Gucci pour Gucci: Balenciaga Graphics est apparu sur les accessoires canoniques de Gucci tels que The Jackie Bag, tandis que Michele a appliqué son dédouanement dans le temps aux silhouettes de Demna à la couvain.

Maintenant, Demna est chargée de façonner sa propre vision de Gucci. Il y a une décennie à Balenciaga, il a été invité à adapter et à faire évoluer le dialecte esthétique subversivement streetwise et plein d'esprit qu'il a énoncé avec les vétérans en 2014. Les estimations contemporaines ont mis les revenus de Balenciaga à environ 200 millions d'euros au cours de sa première année là-bas (le kering ne précise pas ses revenus annuels). En 2021, HSBC a estimé que ce chiffre était passé à 1,76 milliard d'euros.

Demna, qui en 2021 a cessé d'utiliser le nom de famille Gvasalia, est sans aucun doute l'un des concepteurs les plus originaux, innovants et influents de notre temps. Gucci, quant à lui, est la plus grande maison de mode de luxe d'Italie par revenus. Malgré une baisse par rapport à son pic de 10,5 milliards d'euros en 2022, en 2024, il a rapporté des revenus de 7,65 milliards d'euros, une somme de plus du double des 3,56 milliards d'euros rapportés par Prada, financièrement son plus proche comptabilité italienne.

Le défi (et l'aventure) confrontés à Demna à Gucci commence à décider comment intégrer les codes et l'esprit de la maison pour façonner une manifestation fraîchement accentuée de son langage de conception. Entre la fondation de Vetements et son dernier spectacle à Balenciaga, Demna a toujours accordé autant d'attention aux rues que pour façonner le rigmarole de la célébrité et du statut. Cette impulsion démocratique et socialement pragmatique devrait être à son avantage dans une maison construite sur une base de petites articles en cuir, et qui bénéficie d'une portée beaucoup plus large que la maison qu'il se prépare maintenant à sortir.

La trame de fond chaotique de Gucci pourrait également s'avérer une couture richement dramatique de matériel. Et bien qu'il n'ait pas été communiqué dans quelle mesure Demna sera basée dans les studios Milan récemment établis et élargis de Gucci, il semble probable qu'il cherchera à apporter une perspective fraîchement mondiale en tant que deuxième non-italien à la conception de la marque depuis l'époque de la partie transformationnelle de Tom Ford dans son histoire.

Comment Demna est venue à Gucci

Avant l'annonce d'aujourd'hui, le PDG adjoint de Kering en charge du développement de la marque, Francesca Bellettini, a organisé une réunion d'information aux côtés de Cantino pour partager l'histoire derrière la nomination de Demna. Bien que la réunion ait été déclarée du dossier, ils ont rétrospectivement consenti à ce qui précède pour être inclus dans ce rapport.

Cantino a révélé que Demna a été approchée pour la première fois il y a plusieurs mois. Bellettini a ajouté: «Nous sommes sortis dîner. J'ai dit: «Nous aimerions vraiment parler de cette opportunité». Et après une seconde de pensée, il était très excité et a dit: «Oui! Je l'ai dans mon esprit - permettez-moi de mettre en place le projet pour vous. Il a travaillé là-dessus, et quand Stefano et moi l'avons reçu pour la première fois, nous étions tous les deux [comme], «accélérons!» »

Bien que toujours officiellement engagée par Balenciaga, Demna a déjà voyagé avec Cantino à Florence pour commencer son immersion dans les archives de Gucci. Pendant le voyage, "j'ai continué à recevoir des messages incroyables de la part des deux", a déclaré Bellettini. Elle a ajouté Gucci: "C'est une entreprise qui, chaque fois que vous allumez cette étincelle de créativité et de vision artistique, se produit."

Le pouvoir de l'étincelle créative de Demna n'est pas ouverte au débat. Pourtant, il y a un piège potentiel lorsqu'un designer dont l'esthétique est si largement connu et fortement défini se déplace d'une maison à l'autre. C'est que, à moins que redéfini et adapté à son nouveau milieu, la sensibilité de conception déplacée semble être une répétition décontextualisée. Bellettini a déclaré: «À votre point, après 10 ans, il est prêt à changer et à avoir un nouveau défi créatif. Il est vraiment éclectique dans sa créativité. »

La création du contexte de cette créativité à Gucci a été, ont déclaré les dirigeants, leur priorité récente. Après le départ de Michele en 2022, la marque a été engagée sur une rénovation structurelle conçue pour l'interrompre à l'avenir. Ceci, selon eux, permettra à Gucci de soutenir la croissance sous la direction artistique à venir de Demna. Cantino a déclaré que la rénovation était axée sur l'élévation, la qualité et la communication de la marque, tandis que Bellettini a ajouté que l'échelle et la vitesse de l'offre, ainsi que la structure et la dotation des équipes avaient également été soumises à une réforme enracineuse et en branche. Elle a ajouté: «Nous avons poursuivi une croissance si rapide. En tant que PDG, vous devez contrôler la croissance: vous ne pouvez pas simplement le laisser exploser entre vos mains sans réparer la machine qui est derrière. Nous voulions donc recentrer l'entreprise sur cette machine; sur la qualité du produit et en temps de livraison. »

Discuter de la contribution de, le successeur de Michele qui a quitté la marque cette année, Bellettini a déclaré: «immense. Si nous pouvions le faire au cours de ces deux années, c'est parce que nous avions Sabato. Nous avons dû travailler sur les principes fondamentaux, il était le designer pour y travailler, et je ne peux dire que de bonnes choses à son sujet. »

Hauts et bas

Il y a un autre facteur qui rend Demna et Gucci compatibles: grâce à la symétrie partagée des hauts et des bas dans leurs fortunes récentes, ils sont tous deux à certains égards déjà dans un endroit similaire.

En décembre 2015, Demna a reçu le contrôle créatif de Balenciaga, peu de temps après que Gucci ait nommé Alessandro Michele à la position équivalente de la même année. Les deux maisons ont connu des niveaux sans précédent d'acclamation critique et de croissance financière sous les deux hommes jusqu'à ce que, en 2022, Gucci et Demna n'atteignent des bosses importantes dans leurs routes respectives.

À Gucci,La croissance des revenus avait ralenti(rétrospectivement, un problème de luxe). Il est entendu que Michele était en désaccord avec l'insistance de l'équipe de gestion de la maison sur un changement dans sa direction créative: il est parti en novembre de la même année. Après un certain temps pour se regrouper, Kering et Gucci ont ensuite commencé le processus de reconstruction qui a conduit aux nouvelles d'aujourd'hui. Comme Bellettini l'a dit: «Gucci a deux âmes: elle a le patrimoine et il doit avoir la mode… Cependant, il ne suffit pas d'injecter la créativité si le produit ne représente pas le positionnement de Gucci.»

Ce même mois, Balenciaga s'est impliqué dans une controverse qui a compromis le bilan précédemment impressionnel de Demna non seulement en tant que designer pour son temps, mais aussi un champion des causes politiques et environnementales. Deux campagnes de Balenciaga non considérées contenaient une série de détails négativement ambigus et involontairement dérangeant, voire sinistre. Les multiples actes de négligence créative et le manque de surveillance qui ont permis de signer ces campagnes étaient largement - et sauvagement - confondus, puis se sont déposés comme le produit conscient de la conception de Demna.

Après une gestion de crise mal exécutée, la maison et son concepteur, cependant, les dégâts ont été causés: l'arc ascendant non contrôlé de Demna a pris un coup de réputation. Bien qu'il soit sorti de la controverse et a présenté depuis certains de ses meilleurs spectacles et collections Balenciaga, ce fut un épisode douloureux.

Mauvais poêles, bon résultat

Depuis la sortie de Sabato de Sarno le 6 février (et dans certains cas inconvenants avant même), il y a eu des spéculations généralisées et des rumeurs sur l'identité de son successeur. De nombreux noms ont été évoqués, et même publiés, lors d'une orgie de souvent sauvage et à la limiteragots toxiquesCela a convulsé la mode pendant une période de changement plus large de l'industrie.

Lors du briefing, Bellettini et Cantino ont souri lorsqu'on leur a demandé des rumeurs concernant Gucci - à laquelle une succession de noms, le plus cohérente de Hedi Slimane, a été à la fois en toute confiance et complètement appliqué.

«Pour être honnête, [cela a été] très utile!» dit Bellettini. Diplomatiquement, elle et Cantino ont laissé entendre que la variété des noms de créateurs liés (à tort) était une forme éducative d'étude de marché. Et sans aucun doute, l'examen axé ailleurs leur a également offert et Demna Space pour mariner leurs plans pour l'avenir de Gucci. Elle a ajouté sa conviction que l'annonce du contrat renouvelé de Demna à Balenciaga en novembre dernier - qui, en vérité, a été rédigé pour durer juste assez longtemps pour l'emmener à sa date finale après le Couture Show de juillet - avait mis même les pavillons les plus enragés de la mode.

Il y a quatre jours, s'exprimant après sa dernière émission de prêt-à-porter Balenciaga, Demna aurait déclaré: «La mode est devenue ce moulin à rumeurs géant, ce qui est amusant, parce que les gens aiment un jeu de devinettes. Mais je pense que dans ce brouillard de Rumpus, qu'est-ce qui est important? Parfois, je lis plus sur les rumeurs que ce que nous voulons vraiment de la mode maintenant. Cela a-t-il un sens? Je reste avec la mode pour toujours.

La déclaration de fidélité de Demna à la mode peut désormais être appliquée à Gucci. Rétrospectivement, une partie de la collection «standard» Balenciaga présentée dimanche peut être lue comme un geste codé d'adieu à la maison. En abordant ses archétypes de Balenciaga couvrant le banal du bizarre, les vêtements ont été montrés dans un labyrinthe corporatif claustrophobe. La révélation d'aujourd'hui de son élévation de Gucci le rapproche soudainement du centre du labyrinthe de la mode.

S'adressant aux journalistes dimanche, Demna a conclu: "Peut-être que ce que je veux faire maintenant, c'est simplement faire de grands vêtements pour mon client, pour quelqu'un qui aime ce que je fais et qui se rapporte à cette esthétique, et qui comprend des vêtements en les portant, ne pas spéculer à leur sujet."