Jack McCollough et Lazaro Hernandez de Proenza Schouler pour devenir les nouveaux directeurs créatifs de Loewe

«Nous avons bien sûr suiviDepuis longtemps et avoir le respect le plus profond de ce qui a été construit au cours de la dernière décennie - c'est vraiment incroyable », partagent Jack McCollough et Lazaro Hernandez avecAffaires de voguedimanche soir. Quelques heures plus tard, lundi matin, les fondateurs et anciens directeurs créatifs deseraient nommés directeurs créatifs de la maison de mode espagnole appartenant à LVMH. Leur nomination, qui est en vigueur le 7 avril, survient exactement une semaine après que Loewe ait confirmé le.

"Les valeurs de la maison nous ont toujours parlé et s'alignent très étroitement avec le nôtre: un engagement envers l'artisanat et les arts, la liberté et l'amour de l'expérimentation et de la poussée des frontières, et, bien sûr, un engagement profond avec la culture", ajoute le duo designer. «Ce sont toutes des choses que nous avons toujours poursuivies à Proenza Schouler, bien que sur une échelle plus petite et plus indépendante. Le but est d'honorer les codes de la maison à travers l'objectif de nos propres histoires culturelles et de perspectives esthétiques personnelles. Le rôle d'un directeur créatif aujourd'hui, à notre avis, est de mettre en évidence l'identité fondamentale de la marque d'une nouvelle manière et le résonner avec le moment actuel.»

La première chose qu'ils prévoient de faire à l'arrivée est de rencontrer les équipes, les artisans et les artisans. «Le niveau d'artisanat qui sort de cette maison est sans égal, donc nous sommes excités d'apprendre, de collaborer et de façonner ensemble le prochain chapitre de l'histoire de cette marque remarquable», disent-ils.

McCollough et Hernandez sont devenus célèbres en 2002 lorsqu'ils ont fondé le label culte de New York Proenza Schouler après avoir obtenu son diplôme de la Parsons School of Design. Connue pour sa fraîcheur, New York Spirit, le label est devenu un pilier de la NYFW au cours des deux dernières décennies, à l'exception d'un passage de courte durée à Paris pour le printemps / été 2018 et l'automne / hiver 2018. McCollough et Hernandezde Proenza Schouler en janvier mais restera au conseil d'administration et continuera d'être actionnaires. Un nouveau directeur créatif n'a pas encore été annoncé.

"Lorsque nous avons quitté Proenza Schouler plus tôt cette année, nous avons parlé de l'importance d'avoir plusieurs et divers chapitres de la vie pour garder les choses intéressantes et aller de l'avant. Lorsque Loewe a appelé, nous savions que c'était un défi que nous voulions relever", McCollough et Hernandez expliquent sur leur décision de quitter le label qu'ils ont fondé. «Nous connaissons Delphine Arnault [président-directeur général de Christian Dior Couture] et Sidney Toledano [conseiller du président et chef de la direction de LVMH Bernard Arnault] pendant des années et nous sommes restés en contact. Nous avons une immense admiration et respect pour tout ce qu'ils ont construit.»

Dans la libération de la Chambre lundi, Toledano est cité que McCollough et Hernandez «la créativité éclectique et le dévouement à l'artisanat en font un choix naturel pour construire le prochain chapitre pour Loewe».

Ils ont de grosses chaussures à remplir. Au cours de son mandat de 11 ans, Jonathan Anderson a pris Loewe d'une petite marque de luxe que peu savaient comment prononcer à l'un des labels les plus bourdonnants de la mode. Il a maintenu la concentration de Loewe sur l'artisanat, apportant de fortes références culturelles, de la littérature canonique et de la musique à l'hyperréalisme. Parallèlement à des produits à succès comme le sac de puzzle, Anderson a construit un univers Loewe. Le marketing de la marque est souvent vénéré, notamment sa stratégie de tueur Tiktok, des campagnes mémorables avec Daniel Craig et, et la piscine de Megawatt de jeunes ambassadeurs, dont Drew Starkey, Ayo Edebiri et Taylor Russell.

Les ventes de Loewe sont passées d'environ 230 millions d'euros en 2014, selon Morgan Stanley, à entre 1,5 milliard et 2 milliards d'euros en 2024, selon l'analyste de Bernstein Luca Solca. Lyst a classé Loewe dans les cinq meilleures marques les plus chaudes de chaque trimestre de 2024 (elle s'est classée en premier au deuxième trimestre). Et, dans son communiqué de gains en 2024, LVMH a déclaré que Loewe avait été «soutenu par la notoriété de la notation de la marque et la créativité audacieuse de ses collections».

Le Proenza Schouler de McCollough et Hernandez était mieux connu pour ses clients de New York Cool-Girl, dont Chloë Sevigny et la fondatrice de Moda Operandi, Lauren Santo Domingo. Bien que peut-être moins ésotérique que l'approche d'Anderson, leur jeu avec la silhouette et une forte connaissance des chaussures et des accessoires peuvent bien les placer à Loewe, en particulier lorsqu'ils sont équipés des artisans hautement qualifiés de la marque et soutenu par LVMH. (Proenza Schouler a compté un certain nombre d'investisseurs au fil des ans, de Valentino à Andrew Rosen et, plus récemment, de Mudrick Capital Management.) Comme Anderson, les concepteurs savent également comment naviguer sur le tapis rouge, ayant habillé tout le monde de Brie Larson (2024 Met Gala) à Beyoncé (2015 Grammys) à Proenza pendant plus de 20 ans.

"La vision et la créativité de Jack et Lazaro sont parfaites pour les codes de la maison que nous avons construites", a déclaré le directeur général de Loewe, Pascale Lepoivre, dans la déclaration de lundi.

"Pour nous, ce nouveau chapitre est l'occasion de continuer à faire ce que nous aimons faire, mais à plus grande échelle", ajoute McCollough et Hernandez. «Cela nous permet de nous connecter avec un public mondial plus large, d'avoir les ressources nécessaires pour alimenter notre créativité, et à un niveau personnel, une occasion d'apprendre et de continuer à nous pousser dans de nouveaux domaines inconnus, notamment en déménageant à Paris, ce que nous attendons vraiment. vies."