London Fashion Week a enfin sa propre boutique de créateurs

QueDevrait ouvrir un espace de vente au détail dédié au soutien à ses concepteurs locaux est une idée si simple que vous vous demandez pourquoi elle n'a jamais été fait auparavant. Mais dans une période de difficultés sans précédent, dans lesquelles les marques naviguent sur les pénuries de matières premières, l'inflation et une crise du coût de la vie, le tout face à un paysage de commerce électronique décimé, cela semble d'autant plus évident. Et donc: du samedi (22 février) au lundi (24 février) de l'édition automne / hiver 2025 de la London Fashion Week, 20 créateurs - parmi eux,,,,,,,,et- trouvera une maison temporaire en haut de Regent Street. «L'ambition est simple: présenter ces entreprises et les aider à générer de l'argent», explique Caroline Rush, PDG sortant de la BFC. "Ce sera un véritable point focal cette saison."

«Lorsque Caroline et l'équipe viennent frapper, je ne peux jamais dire non», ajoute le Retail Titan Ida Petersson, qui a été rapidement mobilisé pour organiser la pop-up aux côtés de la consultante pour hommes Lewis Bloyce, avec qui elle a travaillé chez Browns. «J'ai toujours aimé, aimé, aimé ces jeunes designers et pouvoir faire quelque chose comme ça lorsque le climat de la vente au détail est aussi difficile qu'il l'est, eh bien, il brille.» Les rails comprendront un mélange d'archives, de saison en cours et de pièces sur mesure dans les catégories masculines et féminines, bien que les sexes soient marchandises pour encourager un sentiment d'exploration parmi les acheteurs de la rue. Il a fallu un village - une capitale, même - pour donner vie à la vie: All Saints et l'Académie de vente au détail ont fourni des assistants commerciaux; 1664 Blanc les boissons gratuites. «C'est comme un trésor», explique Petersson. «Il y a une rugosité dans l'espace qui, je pense, parle vraiment à Londres aussi. Il a la même brutalité qui attire les gens de la Fashion Week de Londres en premier lieu. »

Avec plus de 56 000 membres du public qui passent par Regent Street le week-end, l'équipe espère que cet espace servira de forum pour ceux qui sans expérience directe des spectacles. (La programmation plus large comprend des ateliers de durabilité, des barres de personnalisation et une série de pourparlers sur le thème de l'avenir de la vente au détail, des vêtements pour hommes et de la notion de communauté toujours glissante - juste une poignée de cent activations qui se déroulent au Royaume-Uni cette saison.) me ramène à mes jours d'étudiant », explique Bloyce. "Quand j'étais désespéré d'être dans le mélange, n'importe où, de toute façon." Le sentiment de découverte va dans les deux sens: les consommateurs peuvent interagir avec les marques qu'ils n'ont jamais vues auparavant, tandis que les créateurs rencontrent un public d'amateurs de mode en dehors de la bulle de l'industrie. «Et bien sûr, nous avons tous les acheteurs internationaux qui viennent aussi à Londres», explique Rush. «Nous espérons les attirer dans le magasin, afin qu'ils puissent voir à quel point le produit est formidable et apporter la chaleur de Londres au reste du monde.»

La boutique de la London Fashion Week présentée par 1664 Blanc se déroule du samedi 22 au lundi 24 février au 245 Regent Street. Inscrivez-vous aux pourparlersici.