Ce livre de photographie célèbre la marque New York Reviving Riot Grrrl Spirit

Depuis sa création en 2007, Mademe est une force vitale dans la célèbre scène de streetwear qui frappe à New York. Oui, c'est en partie pour ses conceptions graphiques et irrévérencieusement cool, mais c'est également en grande partie pour l'écart qu'il a branché un espace extrêmement dominé par les hommes, créant une plate-forme qui a lancé les carrières de certaines des filles informatiques modernes définitives de la ville. Princesse Nokia,, Coco Gordon Moore… Ce ne sont que quelques-unes des filles qui, au fil des ans, Erin Magee - fondatrice de Mademe, qui est également actuellement directrice de la création de- a fait ses débuts (enfin, dans un contexte de la mode au moins), les capturant dans des tournages de séduction qui relancent et réinventent un spiritueux émeuté distinctement des années 90.

Avec un héritage si déterminant derrière, Mademe sonne comme le genre de chose sur laquelle vous voudriez faire un livre, non? "Eh bien, j'ai parlé de faire un livre depuis des années maintenant, mais je ne savais tout simplement pas comment", répond Magee. «Et les gens disent toujours quelle douleur dans le cul c'est!» Cette décision de prendre la tâche, cependant, a été rendue un peu plus facile lorsque Rizzoli, l'éditeur d'art estimé, est venu, lui demandant d'en faire un.

«Leur approche était tellement similaire à la façon dont je regarde mon propre travail», dit-elle. «Il s'agit moins des vêtements, et plus des filles - les femmes que nous tournons, les photographes avec lesquels je travaille, et toutes les histoires et les connexions. Tout au long de ma carrière, j'ai regardé des vêtements toute la journée, tous les jours, mais avec Mademe, ce qui m'intéressait toujours, ce sont les femmes impliquées dans la marque.»

Comme mentionné ci-dessus, les femmes qui ont été impliquées dans la marque au fil des ans font un appel à Roll assez impressionnant, avec Petra Collins,Et Amandla Stenberg comprend également dans l'univers de la marque. "Les premières images du livre sont de 2015, alors que je travaillais avec un photographe appelé Natalia Mantini", réfléchit Magee. "Je pense que c'est à ce moment que la marque a en quelque sorte tourné ce coin créatif, éteignant ces images vraiment intimes et brutes de ces filles et personnalités à New York qui sont vraiment devenues quelque chose."

Dans le cas de Gordon Moore - la fille de la chanteuse de la jeunesse Sonic Kim Gordon, et maintenant un élément emblématique du centre-ville à part entière - l'histoire de la façon dont elle est devenue une partie de l'univers Mademe vaut particulièrement la peine d'être partagée. "En 2016, je faisais une collaboration avec X-Girl, qui, bien sûr, était la marque de Kim Gordon dans les années 90 et '', se souvient Magee. «J'étais obsédé par son apogée, mais il était devenu un peu disparu et n'étaient licencié qu'au Japon, alors j'ai juste décidé de leur appeler pour essayer de le ramener en faisant une collaboration en Amérique. À peu près en même temps, je venais de lire l'autobiographie de Kim, où elle parle de vendre la marque lorsqu'elle était enceinte de sa fille - donc c'était juste comme un non-brâne d'essayer de la vendre lorsqu'elle était enceinte.» Grâce à l'ami mutuel Chloë Sevigny, Magee a pu entrer en contact avec la star de Sonic Youth et sa fille, «qui était vraiment ouvert et accueillant à propos de la demande», dit-elle, «alors j'ai volé Coco de son collège dans le Massachusetts à Los Angeles pour faire la séance photo, et c'était la première fois qu'elle a été abattue.»

Le livre lui-même est rempli de nombreuses anecdotes de ce type, dont de brefs soucis sont imprimés aux côtés des images qui distillent ces souvenirs. Mais avec tant de personnes à choisir, le filtrage jusqu'à la modification finale n'était guère une tâche facile. "Nous avons fini par imprimer des centaines et des centaines de photos sur du papier de bureau et juste monter sur le sol et les trier, trouver ceux qui avaient l'impression qu'ils devaient juste être dans le livre - qui a vraiment parlé au sentiment qui définit cette fille", dit Magee. Qui est? "Ce sentiment de cette fille qui est prête à tout jeter, qui a tout ici dans la paume de sa main, mais qui est prêt à lancer le tout par la fenêtre parce que c'est exactement ce qu'elle veut faire. C'est la fille que j'essaie toujours de poursuivre et de tirer et de m'installer et d'interagir."

À mi-chemin de la fabrication du livre, un événement tragique est venu se passer fortement la compréhension de Magee de sa relation avec cette fille et où se trouvaient ses fondations. «Ma mère est morte, tout à coup», dit-elle, «et j'ai dû parler à ses funérailles. C'est à ce moment-là que tout a commencé à avoir du sens. Et ne pas aller au Népal lors de voyages d'approvisionnement en bijoux ... `` J'en parle un peu dans le livre, mais quand elle est décédée, ce sentiment d'admiration pour cette femme très cool qui fera simplement ce qu'elle veut - par tous les moyens et à tout prix - était basé sur ma mère.

Ce sont des qualités qui sont tendrement découvertes dans la préface du livre, écrite par britanniqueVogueTête du contenu éditorial, Chioma Nnadi. En plus de la relation entre Magee et sa mère, l'essai reflète la relation de l'éditeur avec Mademe et le sens vital de la communauté qu'elle a vu proliférer autour de lui pendant une décennie et demie sur la scène du centre-ville de New York. «Il y en a un tel besoin, cependant», explique Nnadi. «Elle a construit une communauté si forte autour de ce qu'elle fait, et tant de gens sont là pour la soutenir. Dès le début, elle a vraiment compris à qui elle parlait, et elle a compris l'attitude, la rébellion libre de ces filles.»

En réfléchissant à l'héritage de Mademe de Deviance Give-No-Fucks et de GRRRL-REDOLENT GRIT GRRRL, elle identifie un esprit adolescent pérenne comme un principe crucial de la marque - et une caractéristique essentielle de ce qui a assuré son attrait durable. «Les adolescents ont ce moment où ils remettent en question et se rebellent, et pour moi, Mademe résume vraiment cet esprit», dit-elle. "Mais cela vous permet également de conserver un peu de cela - il représente une sorte d'angoisse des adolescents, mais a été dirigée vers un lieu d'action, de feu et de créativité. C'est un témoignage de ce qui peut arriver lorsque vous apprenez à exploiter cette énergie."

«J'espère juste que beaucoup de jeunes aujourd'hui y entreront aujourd'hui», ajoute-t-elle, «parce que Mademe est également un témoignage incroyable de faire leur propre truc, de créer quelque chose là où il n'y avait rien, et de parler d'un public qui est vraiment mal desservi.» Est-ce que ça devient plus frais que ça?

Erin Magee et Chioma Nnadi organiseront une signature de livre et une session de questions-réponses à l'avant-poste de Londres de Dover Street Market le 28 mars. Pour plus d'informations, voir leMarché de la rue Doversite web.