Peter Do quittera Helmut Lang après moins de deux ans

Peter Do s'en va, ont annoncé aujourd'hui la marque et le créateur.

"Je tiens à exprimer ma gratitude à mon équipe Helmut Lang qui a joué un rôle essentiel dans le soutien de ma vision", a déclaré Do dans un communiqué. "Cela a été un voyage incroyable d'avoir pour mission de perpétuer l'héritage d'Helmut Lang." Kazumi Yanai, président d'Helmut Lang, a déclaré : « Je tiens à exprimer ma plus profonde gratitude à Peter pour son leadership créatif et sa vision exceptionnels et lui souhaite un succès continu dans ses projets futurs. »

Fairel'année dernière, en présentant sa première collection àpour le printemps/été 2024 à un accueil mitigé. Un deuxième défilé a suivi en février, qui a reçu des critiques plus chaleureuses mais n'a toujours pas tout à fait saisi l'attrait insaisissable de la marque et de son fondateur très mythifié.

La marque a complètement sauté la fashion week en septembre et n'a pas encore présenté de collection printemps/été 2025. Il n’est pas le seul créateur à avoir eu du mal à relancer la marque en sommeil. Helmut Lang a été fondée en 1986 par le designer autrichien autodidacte et est passée entre de nombreuses mains depuis qu'il l'a quitté en 2005 pour se concentrer sur sa pratique artistique.

Une première tentative de résurrection a eu lieu en 2007 lorsqu'elle a été rachetée par Link Theory Holdings (qui fait désormais partie de Fast Retailing) du groupe Prada, avec Michael et Nicole Colovos embauchés comme directeurs créatifs. Le duo de designers a éliminé la nervosité de la marque, l’envoyant sur une voie plus contemporaine. Ils se sont séparés en 2014, après quoi le label a été géré par une équipe interne jusqu'à ce qu'Isabella Burley, alors rédactrice en chef deÉtourdi, a été embauché comme « rédacteur en résidence ». Burley a fait appel à Shayne Oliver, le très apprécié fondateur de Hood By Air, en 2017 pour concevoir une collection printemps/été 2018, qui a été présentée comme une superbe collection, voire une offre fidèle à Helmut Lang. Mark Thomas et Thomas Cawson ont suivi en 2019, partant après avoir présenté une collection printemps/été 2020.

La nomination de Do était la première tentative de l'entreprise de tirer parti de ses débuts dans la haute couture depuis celle d'Oliver. C'était dur. Il a dû faire face à une industrie hyper centrée sur Lang et ses, avec une base de fans impossible à satisfaire.

Ce que l'industrie et les adeptes d'OG Helmut Lang n'ont pas reconnu dans leurs critiques de l'approche de Do – qui a gardé les archives du créateur en tête – c'est que la marque Helmut Lang n'est, aujourd'hui, pas une marque dirigée par son fondateur.étiquette, mais un globalmarque. Une grande partie de ce qui a rendu Helmut Lang ineffablement cool à son apogée dans les années 90 et 2000, c'est qu'il est resté l'un des projets artistiques les plus convaincants de Lang, par opposition à ce qu'il est aujourd'hui, une marque de mode axée sur les produits et le consommateur. Le rôle de Do était de la faire fonctionner comme une marque à l'ère des produits viraux, des tenues de célébrités et des It-bags, ce qui est en soi l'antithèse de la philosophie d'Helmut Lang.

Do avait continué à travailler sur sa collection éponyme, ayant déplacé ses défilés à Paris depuis ses débuts chez Helmut Lang. S'il choisit de retourner à NYFW, la ville sera heureuse de le retrouver.