Les influenceurs les plus importants en matière de soins de la peau sur les réseaux sociaux ont actuellement plus de 40 ans

Une fois par mois, Kerry et moi nous retrouvons pour des margaritas, du guac et un rattrapage. Nous lisons tous les deux le droit à l’université. Elle a ensuite mené une carrière distinguée en tant qu'avocate criminelle auprès de pédophiles, de violeurs, de trafiquants de drogue dans les comtés, etc. J’ai ensuite fait quelque chose qui est sans doute tout aussi bénéfique pour la société : écrire sur la beauté. De temps en temps, je lui offrais les trophées de mon travail acharné, des pots luxueux de crèmes « anti-âge » avec des couvercles dorés, et Kerry regardait chacun d'eux avec le même léger degré de suspicion que j'imagine qu'elle avait réservé pour ses clients. visages, comme pour dire : « Vraiment ? Tu penses ? Je me lancerais dans la même longue explication : "Non, vraiment, ils ont des tests cliniques, cette crème a été inspirée par des découvertes récentes dans un hôpital prestigieux de [indiquer le nom], celle-ci est fabriquée à partir d'un type de fleur sauvage trouvée sur un rocher très haut sur une montagne où il est tellement habitué aux températures extrêmes qu'il peut désormais rajeunir notre peau de 10 ans… »

Mais le mois dernier, notre conversation a pris un tour différent. Kerry rayonnait positivement. Sa peau était radieuse, hydratée. Les rougeurs étaient atténuées, je ne pouvais pas voir les lignes – tout ce que je pouvais voir, c'était ma belle amie de 55 ans, qui était à son meilleur. Est-ce qu'elle utilisait réellement quelque chose de décent sur sa peau pour une fois ? Certains des pots d'or qu'elle avait évités auparavant ? «C'est Trinny», dit-elle. "Je parcourais Instagram, et elle était là, en train de masser avec une crème en utilisant une sorte de technique spéciale, et je me suis dit : 'Je pourrais aussi bien essayer ça !'" Trinny, Bobbi, Tina, Sarah, Gucci… laissez-la je vous présente quelques-unes des stars de la beauté de ma génération.

Ils sont là sur les réseaux sociaux, leurs visages le plus souvent non filtrés, parlant avec confiance directement devant la caméra et parlant notre langue. Et ils ont un public captif. L’espace vide de la génération X – toute personne âgée de 43 à 60 ans – a été largement ignoré par l’industrie de la beauté, qui s’est plutôt concentrée sur des routines en 12 étapes pour les préadolescents sur TikTok, cherchant désespérément ce moment viral insaisissable, même si nous avions (la dernière fois J'ai regardé) plus d'argent à dépenser en crèmes que nos jeunes concurrents. Grosse erreur, les amis. D'ici 2050, 22 pour cent de la population mondiale sera âgée de plus de 60 ans, soit près du double des 12 pour cent de 2015, selon Mintel.

Alors qu'est-ce qui a changé ? Outre l'incrédulité et le désintérêt pour une grande partie de la langue vernaculaire autour des soins de la peau pour les plus de 40 ans, Kerry, comme la plupart d'entre nous, n'a jamais vraiment adhéré aux produits anti-âge tels qu'ils ont été vendus à sa mère et à la mienne, pour la simple raison que plus aucun de nous ne se considère comme « vieux ». Et cette nouvelle génération de fondatrices de la beauté non plus. «Je ne crois pas aux produits anti-âge», déclare Bobbi Brown, qui a lancédans la soixantaine, après le succès de sa marque de cosmétiques éponyme, et qui fait le ménage sur TikTok avec près d'un demi-million de followers – un nombre important pour un groupe démographique que l'on ne retrouve pas couramment sur la plateforme de médias sociaux. « Cela n'existe pas. Et je ne vois sérieusement pas l'âge en moi. Je ne pense pas avoir mon âge. Je n'agis certainement pas à mon âge. Une femme peut être productive jusqu’à 80 ans si elle est en forme, curieuse, engagée et assez chanceuse pour être en bonne santé.

La fondatrice et PDG de la marque, Trinny Woodall, 60 ans, est d'accord : « En tant que femme aujourd'hui, je ne considère pas mon âge autant que d'autres pourraient le faire. Par exemple, en parcourant Mail Online, je reçois les publicités les plus incroyables, pour tout, des [produits] pour l'incontinence aux questions telles que « Ai-je mon plan patient ? Je sais que c'est parce qu'ils ont mon âge sur Facebook, mais ces choses sont tellement loin de mon schéma de pensée que je ris. Tout cela est peut-être sur le point de changer. « La génération X est connue comme la génération oubliée », déclare Tina Chen Craig, fondatrice de U Beauty. "Soixante-huit pour cent des femmes de plus de 50 ans déclarent qu'elles ne se voient pas dans les médias d'aujourd'hui. Pourtant, malgré le fait que nous soyons négligées, nous deviendrons bientôt la génération la plus riche avec le plus grand pouvoir d'achat."

"Il y a eu un changement", dit, une légende de l'industrie qui a créé pendant une trentaine d'années des produits pour Prada Beauty, Tom Ford et Victoria Beckham, et dont la marque de cosmétiques et de soins de la peau destinée spécifiquement aux plus de 40 ans a été lancée aux États-Unis et arrivera au Royaume-Uni début 2025. " Je me suis assise dans mon lit un matin en pensant : « Pourquoi personne ne me reflète, en tant que femme de 54 ans, comme moi ? » » Elle s'est mise à enquêter sur les besoins des femmes comme elle – 2 000 clientes de produits de beauté de luxe de plus de 40 ans – et je n'ai pas été surprise de constater qu'elles étaient plutôt positives à l'égard du vieillissement en général, et ce à quoi elles ont vraiment réagi, c'est d'être entendues par des femmes avec lesquelles elles peuvent s'identifier.

Pourtant, être en ligne peut être intimidant. «Je suis un être humain et je me sens vulnérable», déclare Creal, qui apparaît régulièrement sur Instagram et TikTok. «Je n'utilise pas de filtres. Et j'ai maintenant eu plusieurs Reels dans lesquels je ne porte pas de maquillage, mais j'ai le sentiment que si je ne peux pas y arriver, comment les autres femmes vont-elles y arriver ?, la maquilleuse au succès retentissant qui possède désormais sa propre ligne, Westman Atelier, a toujours été profondément positive à l'égard du vieillissement, ayant grandi dans un ashram, où l'accent était davantage mis sur la santé que sur l'apparence. Des années de travail pour des marques telles que Lancôme et Revlon lui ont donné l'expérience qu'elle exploite désormais pour créer des Reels pour Instagram.

Ses articles sur les soins de la peau, sans filtre et sans filtre, présentent souvent ses propres préoccupations. « J'ai l'impression que tout est tellement raffiné qu'il n'y a pas beaucoup de lien avec cela », dit-elle. « Comment vous voyez-vous dans les vidéos explicatives sur de beaux jeunes mannequins… il n'y a pas de problèmes ? Donc m'exposer, être brut, c'est vraiment juste moi qui partage que je n'abandonne pas, c'est une partie joyeuse de ma journée, et je suis capable non seulement de couvrir et de corriger [avec du maquillage], mais je peux aussi guérir ce qui se passe. Cela me donne un regain de confiance et, au-delà du niveau superficiel, cela aide ma peau à s'améliorer.

Cela ne devrait pas être si choquant que nous nous considérions ainsi comme des femmes plus âgées, mais cela a clairement un impact positif sur nos décisions d'achat. Je fais instinctivement confiance à Westman, qui adore les soins du visage avec Pietro Simone et Anastasia Achilleos, les traitements à la lumière rouge au Greenwich Point Dermatology aux États-Unis, et qui a une infime quantité de Botox entre ses sourcils, mais qui l'évite par ailleurs. Ses formulations sont exceptionnelles.

Lorsque j'essaie son sérum-gel à l'huile de vitamine C, ma peau a le genre d'éclat qui me fait moins me soucier de mes taches de pigmentation (dont il promet qu'elles réduiront considérablement en seulement deux semaines d'utilisation) et me donne le coup de pouce pour y aller. sans maquillage. Car ne vous y trompez pas, il ne s'agit pas seulement de marketing : les formulations sont tout pour ce groupe de fondateurs. Creal a créé une « essence » pour remplacer les crèmes épaisses associées aux soins anti-âge. Il agit comme une crème hydratante, mais a la légèreté d'un tonique laiteux. Elle a également développé une crème pour les yeux qui ne fera pas disparaître votre mascara. Apparemment, l'une des principales raisons pour lesquelles de nombreuses femmes de plus de 40 ans arrêtent d'utiliser leur mascara est que leur crème pour les yeux contient des huiles qui agissent comme un démaquillant.

Les chiffres parlent certainement, mais personnellement, ce que je trouve le plus excitant, c'est que, tout comme les femmes atteignent un âge où la vie peut présenter de nouveaux défis, de la ménopause à l'âgisme professionnel, en passant par la déception face à certains choix de vie, elles constatent également des exemples positifs autour d’eux. « Parfois, je n'arrive pas à croire que je suis le visage d'une marque à mon âge », déclare Brown, qui aime l'interaction qu'elle a maintenant avec ses clients et la confiance que procure le fait de se sentir bien dans sa peau, comme on l'est. » mais si je me regarde sous un bon éclairage, mon cou ne me dérange pas trop et mes lignes sont correctes aussi.

Génération oubliée ? Ou plutôt, oubliez-nous à vos risques et périls. Nous ne faisons que commencer.