Le bomber teint à la main que vous auriez pu admirer dans les rues de Londres

Le bomber a été interprété dans tous les sens au fil des décennies. Contrairement aux versions produites en série, qui sont souvent confectionnées à partir de nylon, de denim et de cuir, la marque familiale Story Mfg a créé cette année un bomber axé sur l'art.

L'artisanat est au cœur du bomber réversible Story Mfg Seed 100 % coton : un côté est naturellement teint à la main, tandis que l'autre est imprimé à la main par Sufiyan Khatri. Il présente des poignets tricotés à la main, un col montant et un ourlet, ainsi que des coutures « bizarres », réalisées à l'aide d'une machine à aiguille unique, qui célèbre la couture naïve à la main des blousons aviateurs vintage dont les fondateurs Saeed et Katy Al-Rubeyi se sont inspirés. C'est le produit le plus cher qu'ils aient jamais fabriqué.

La main est en effet au cœur de chaque aspect de la marque. Moyen de subsistance de ses fondateurs, qui ont récemment déménagé de Brighton à Londres, Story Mfg se concentre sur les matériaux et les colorants naturels, ainsi que sur les techniques infinies qu'une main humaine peut offrir. Je rencontre le couple dans un café de l'Est de Londres, où vous trouverez plusieurs fidèles – l'un de ses principaux revendeurs, Goodhood, se trouve à une courte distance en vélo, juste à côté de Brick Lane.

Certains de ces fidèles – ainsi que des clusters du monde entier – ont peut-être retracé le parcours de Story Mfg depuis le début, lorsqu'il existait en tant qu'idée évoquée par Saeed sur Reddit et sur les forums (son étude de marché) avant son lancement en 2013, ou lorsqu'ils vendu dans un magasin de fortune sur un péniche qui serpentait le long des voies navigables de Londres. Ce dernier leur a assuré une place au sein de LN-CC, soutenu par John Skelton, me disent Saeed et Katy.

« Nous ne voulions pas vraiment créer une marque, n'est-ce pas ? » Katy explique. "Non," acquiesce Saeed. "Nous voulions juste confectionner de jolis vêtements que nous ne pouvions trouver nulle part ailleurs." Là où d'autres créateurs commenceraient avec une collection capsule qui englobe leur « identité de marque », Story Mfg a commencé comme une paire de jeans. Saeed a attiré une première clientèle sur les forums, ils ont créé une liste de diffusion – pas un site Web – puis ont créé leur première paire de jeans. « Nous avions l’impression que si nous voulions quelque chose, alors il devait y avoir d’autres personnes qui le voulaient aussi. Nous n'avions besoin que de 10 personnes pour acheter les jeans », explique Saeed. "Y compris mes colocataires!" Katy intervient.

«Il s'agissait d'être très clair dans la communication», poursuit Saeed, expliquant le Manifeste du produit positif qu'ils ont rédigé très tôt pour établir leurs valeurs. À ce jour, il reste très proche du projet initial. Après les jeans sont venus une veste, une chemise, une autre veste – et c'est à cette époque que LN-CC est arrivé et a lancé la vente en gros. "Nous nous sommes dit, oh, peut-être qu'il y a quelque chose pour nous", dit Katy. "Lentement, lentement, nous l'avons construit."

Aujourd'hui, ils ont une équipe de 15 personnes – y compris ceux qui travaillent dans le magasin, sans compter les artisans en Inde ou les tisserands en Thaïlande avec lesquels ils travaillent depuis le début – mais Saeed et Katy sont derrière tout ; ils prennent toutes les décisions. "En fin de compte, c'est notre marque, nous pouvons donc faire ce que nous voulons et dire aux gens pourquoi." dit Saïd.

"Le summum du luxe, pour nous, c'est de voir l'évidence de la main et de voir qu'elle a été faite et c'est pourquoi nous aimons quand elle est un peu bancale – c'est tellement réel", explique Katy. "Il est vraiment important de dire qu'il a été fabriqué à la main et qu'il a fallu deux mois pour le réaliser, c'est pourquoi cela coûte 600 £." Le couple a le sentiment de « s’approprier son histoire », que ce soit à traversglossairesur leur propre site qui détaille les teintures, les matières et les techniques ; la voix spécifique de leurInstagram principal, ou l'action en coulisses sur leur autre grille,@mfg_mfg_mfg_mfg_.

Chaque aspect d'un vêtement est obtenu grâce à la résolution de problèmes : s'il n'est pas possible d'obtenir la nuance de vert spécifique qu'ils désirent avec une teinture naturelle parce que la récolte est différente cette année-là, ils s'adapteront à une teinte alternative. Cela signifie également que les collections sont cohérentes, car tout est créé dans le cadre des mêmes limitations et paramètres. Et ils adoptent la même position lorsqu'ils collaborent : l'année prochaine, ils s'associent à Asics. Plutôt que d’offrir leur « esthétique » à un modèle Asics, ils l’ont abordé sous l’angle du tissu. En travaillant avec une grande entreprise, ils ont eu accès à des matériaux recyclés qu'ils ne pourraient pas utiliser autrement, car leurs minimums Story Mfg sont trop faibles.

Les revendeurs et les collaborateurs arrivent en masse et rapidement – ​​la taille physique de Story Mfg ne cesse de croître – mais l'esprit reste le même. "Beaucoup de choses qui rendent Story Mfg spécial ne sont vraiment pas commerciales", explique Saeed à propos de leur décision de ne pas investir. « Nous payons beaucoup trop cher notre produit. Nos marges sont trop minces. Nous vendons un T-shirt, mais nous pourrions vraiment obtenir exactement le même T-shirt pour un dixième du prix ailleurs. Mais il est important pour nous que le T-shirt soit confectionné comme il est fabriqué. Si nous n'étions pas une entreprise familiale, si quelqu'un d'autre possédait une part de propriété, ils voudraient que nous gagnions plus d'argent et il serait logique de changer les choses comme ça. Cela signifie également que parce que notre nom est au-dessus de la porte, c'est à nous que revient la responsabilité. Les choses sont vraiment réfléchies.

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