Cette boutique vintage culte est comme un club de jeunes pour la mode de l'Est de Londres

Londres est une ville où les pierres précieuses les plus précieuses se trouvent le plus souvent dans les endroits les moins recherchés, une maxime bien prouvée parDeux. En effet, à première vue, ni l'un ni l'autre du culteLes sites des concessionnaires de l'Est de Londres se révèlent être des lieux de pèlerinage pour les passionnés de mode. En passant par son emplacement d'origine – une galerie indéfinissable sur un tronçon de Hackney Road qui, jusqu'à l'arrivée des magasins de poterie japonaise, était mieux connue pour sa profusion déroutante de magasins de bagages – on ne s'attendrait guère à trouver un centre pour les nombreux magasins du quartier. les fashionphiles. Cependant, par un morne après-midi de milieu de semaine de novembre, c'est exactement ce dont il s'agit, avec une seule file d'habilleuses directionnelles penchées sur une tringle peuplée d'une jupe plissée Comme des Garçons en gros tricot gris, d'un bomber Jean Paul Gaultier super court de 1989, des baguettes Andre Walker en nylon et un pull en jersey vert éclatant du label culte japonais Hysteric Glamour.

Si son premier emplacement est un trésor indescriptible, son deuxième emplacement – ​​un saut, un pas et un saut juste à côté du marché de Broadway – est une grotte d'Aladdin si vous savez que vous le savez. Ce n'est pas vraiment un endroit qu'on découvre sur un coup de tête. Niché au septième étage d'un immeuble industriel abritant des cuisines fantômes Deliveroo et des studios de designers, il faut un petit trajet pour le trouver. Les efforts sont cependant bien récompensés, avec l'espace aéré proposant une gamme élargie de millésimes impeccablement sélectionnés pour lesquels Twos a gagné sa réputation, ainsi qu'une offre croissante de travaux réalisés par certains des artistes les plus passionnants de Londres..

Bien que Twos soit désormais un secret incontournable parmi la population en plein essor des amateurs et des amateurs de mode de l'Est de Londres, son histoire d'origine est modeste. «Cela a commencé il y a environ six ans, lors d'un week-end dans ma chambre», explique Josh Cook, propriétaire et fondateur de Twos. À l'époque, il venait tout juste de commencer un emploi dans un showroom de mode et une agence commerciale basée à Londres, représentant Auralee, le fournisseur japonais de vêtements sobres et chics confectionnés dans des tissus exquis développés sur mesure. « Je venais de toucher mon premier salaire et je voulais faire quelque chose avec cet argent. J'avais toujours envoyé à mes amis des liens vers des pièces à acheter, alors après environ six mois passés à collectionner des trucs à la maison, j'ai décidé de transformer ma chambre en un petit espace de vente au détail et de demander à des amis de venir essayer des trucs autour d'un verre et de nourriture. .»

La nouvelle a commencé à se répandre – mais pas par la propre intention de Cook. « Il n'y avait aucune publicité derrière cela – au début, il n'y avait que mes amis, puis ils amenaient les leurs, qui amenaient les leurs… », se souvient-il. « Cela a commencé très lentement. Je travaillais à temps plein, donc je ne le faisais pas pour l'argent. Ma marge cible était d’environ une pinte de Guinness sur chaque pièce.

À la suite de la pandémie, Cook a quitté sa chambre et a effectué une brève résidence d'été informelle dans son parc local – « Nous avons fait semblant que c'était une fête d'anniversaire pour que personne ne pense que nous vendions des trucs », rit-il – avant s'engager dans un studio à Seven Sisters. « Il y avait un très bon restaurant colombien à proximité, alors nous mangions des empanadas, buvions de la bière et traînions ensemble », rayonne-t-il. « De plus en plus de gens venaient. »

Ce qui les a fait venir, c'est la sélection haut-bas savamment définie de Twos, allant des tricots rares de la marque parapluie Tao de Comme des Garçons aux pulls de l'armée suédoise, en passant par les vestes de moto à fermoir de la marque de streetwear italienne culte des années 90 Energie jusqu'aux t-shirts au logo Ford délavé. Cook est un obsédé de la mode autoproclamé, avec un souci du détail qui élève une pièce au rang de meilleure de sa catégorie. «Je suis assez concentré sur ma garde-robe. Je suis bien plus habillé qu'un archiviste ou un collectionneur. Les éléments qui guident mes achats sont les détails de construction, la qualité du tissu et la coupe », dit-il. "Je veux toujours avoir la version la plus spéciale d'une pièce que je veux." Le calibre de l'achat mis à part, l'attrait culte de Twos peut également être attribué au sentiment d'énigme qui l'entoure. Il n'y a passite Web achetable, ou toute promotion significative sur les réseaux sociaux de ce qui est en stock : « Cela change constamment – ​​nous essayons de fixer le prix des choses pour qu'il y ait une réelle impression de gamme. Cela fait bouger les choses et cela signifie que si vous voulez savoir ce qu'il y a ici, vous devez passer !

En septembre 2022, Cook a décidé de se consacrer à plein temps au projet, quittant son poste de commercial et ouvrant le premier emplacement permanent de Twos sur Hackney Road. L'appétit a été immédiat, le magasin étant rapidement passé d'un magasin éphémère uniquement le week-end à une activité ouverte cinq jours par semaine.

Plus tôt cette année, Twos a élargi ses horizons en ouvrant les portes de son plus grand point de vente Broadway Market. Cette décision a permis à Cook de poursuivre un rêve de longue date : se lancer dans la vente au détail multimarque, en proposant le travail d'une sélection croissante de marques indépendantes parallèlement à l'offre vintage, à commencer par le créateur de tricots basé à Londres.Cécile Tulkens. "Au cours de la prochaine année, nous allons créer quatre à six marques", partage Cook. S'il tient à garder le silence sur les lancements à venir, il insiste sur le fait que « ce sont des marques qui fabriquent des vêtements magnifiquement confectionnés que j'adore, dans lesquels je crois vraiment et dans lesquels je veux investir – en particulier dans un environnement aussi difficile pour les créateurs ».

Plus qu'une offre de produits élargie, le nouvel espace a également permis à Cook de replacer au cœur du projet l'esprit communautaire qui définit Twos depuis le début. Sa mission est en grande partie facilitée par son emplacement décalé. « Même le voyage pour trouver le magasin vous fait sortir de vous-même – ce n'est pas très facile d'y entrer. Je pense que j'essayais de revenir à ce qu'avaient été les itérations originales de Twos, c'est-à-dire un endroit où les gens restaient longtemps. temps », dit-il, se remémorant ses expériences de visite de magasins tout aussi hors réseau au cours d'une année passée au Japon. « C'était la première fois que je voyais le shopping comme un troisième espace. Vous alliez dans un magasin situé dans un immeuble de bureaux, ou dans un long couloir avec une petite porte, et vous finissiez par passer deux ou trois heures à rencontrer d'autres personnes qui avaient fait l'effort de le trouver, ou simplement à discuter. avec le propriétaire. »

Jusqu’à présent, Cook a plutôt réussi à atteindre son objectif. Lors de chaque visite dans l'un des sites de Twos, vous découvrirez une équipe hétéroclite de mannequins décontractés, d'étudiants en art, de musiciens et bien d'autres encore, liés par un amour mutuel pour un pull Prada en tricot gaufré ou une robe Maryam Nassir Zadeh en soie fuchsia. crêpe. « Mon objectif est toujours de créer une atmosphère dans laquelle les gens peuvent ralentir un peu, ressentir un certain sentiment et commencer à s'impliquer au-delà du commerce – pour avoir le sentiment de faire partie d'une scène », explique Cook. "En fait, nous avons beaucoup de moments dans le magasin où les gens commencent à parler à quelqu'un d'autre qui est là, puis ils créent toute une ambiance."

Un service de mise en relation Twos serait donc une prochaine étape logique. "C'est en train d'arriver!" Cuisinez des plaisanteries. "Nous avons reçu pas mal de personnes qui cherchaient à être mises en relation, donc le speed dating Twos est en route." Au-delà de donner un tout nouveau sens au terme « amoureux de la mode », cette décision est révélatrice de son intention de créer un espace où le shopping est bien plus que de simples transactions commerciales. « Avec ce nouvel espace, nous allons nous amuser beaucoup. Nourriture, boissons, défilés de mode… Je veux que cela ressemble un peu plus à un club de jeunes. Un club de mode pour les jeunes, si vous voulez.