Bien que le sens de la «mode rapide» soit assez simple - la description est dans le nom, après tout - comprendre pourquoi il est devenu si omniprésent nécessite un regard plus profond sur l'industrie des vêtements dans son ensemble. Au niveau le plus élémentaire, la mode rapide est rapidement produitevendu à bas prix. Mais produire et consommer des vêtements au rythme actuel que nous sommes pèse sur la planète et les personnes qui travaillent pour le faire.
Malgré la popularité croissante deEt la mode éthiquement faiteparmi les jeunes générations, la mode rapide augmente rapidement en volume et en profit. Selon la recherche deCohérentAux États-Unis seulement, la mode rapide est évaluée à 45,97 milliards de dollars (34,65 milliards de livres sterling) en 2025 devrait atteindre 67,77 milliards de dollars (51,09 milliards de livres sterling) d'ici 2032.
Il n'y a pas de prix fixe, d'offre de produits ou même de cadence saisonnière qui fait une marque de mode rapide. C'est plutôt une façon de fabriquer, de commercialiser et de vendre des vêtements qui donnent à une marque ce titre.
À la fin des années 1800, des collections ont été produites en deux saisons: automne / hiver et printemps / été. «L'ensemble de l'industrie est basé sur des systèmes qui ont été développés après la révolution industrielle pour les productions d'échelle qui permettraient des économies d'échelle. Et à cause de cela, nous devons produire d'énormes volumes pour obtenir le bon coût et les prix», "Preethi Gopinath, directeur des textiles MFA et professeur agrégé à Parsons, raconteVogue. À mesure que l'accès et les demandes de tendances ont augmenté tout au long du 21e siècle, ce système de vêtements rapidement fabriqués en utilisant ce qui était alors que les nouvelles technologies comme les machines à coudre permettaient de plus grands volumes de vêtements à créer et à vendre.
Dans les années 1990, Trend Cycles s'est accéléré, lancé par des marques comme Forever21 et Zara, qui ont commencé à produire des vêtements à plus de 52 «microasons» par an. Maintenant, alors que les médias sociaux amplifient les tendances à des taux plus rapides, des marques plus récentes et en ligne comme Shein et Temu produisent à un rythme encore plus rapide en utilisant des algorithmes sophistiqués pour commercialiser de nouveaux styles en quelques jours - parfois cela est appelé ultra-rapide.
Pourquoi la mode rapide est-elle controversée?
L'impact de la mode rapide sur l'environnement est un problème en couches. Pour commencer,Un rapport de mars 2023parProgramme de l'environnement des Nations Unies(UNEP) a déclaré que la mode était responsable de 10% des émissions annuelles de carbone mondial. Du côté de la production, la surutilisation de textiles à base d'huile comme le polyester signifie que les marques comptent sur des combustibles fossiles pour créer de nouveaux produits. SelonAffaires de la mode'sRapport 2023, «Le polyester à base de pétrole représente environ 50% de la production de fibres».
«Pour produire beaucoup de marchandises, [les marques] veulent utiliser les matériaux les moins chers», explique Gopinath. «Ce qui n'est pas durable alors, c'est le système d'achat pour une utilisation à court terme puis de lancer. Et, quand il est de mauvaise qualité, il commence à se décoller. " Le polyester ne biodégrade pas et se trouve dans les décharges et les systèmes d'eau, éliminant les microfibres au fil du temps.
Toujours,, que ce soit des fibres synthétiques comme le polyester et le nylon ou les fibres naturelles comme le coton, peut être un problème. Le coton, par exemple, est une plante qui nécessite une quantité importante d'eau, d'engrais et de pesticides, à l'exception d'un coton vraiment biologique.
Impact de la surproduction et des déchets
La mode rapide est conçue pour s'adapter aux tendances actuelles. Ajoutez à cela le fait qu'il est fait le plus à moindre coût possible; Il est souvent considéré comme jetable. En 2018, leL'Agence de protection de l'environnement (EPA) a déclaré que les décharges avaient reçu 11,3 millions de tonnes de textiles. De plus, le système de dons dans des pays comme les États-Unis et le Royaume-Uni est imparfait. De nombreux vêtements indésirables destinés aux organismes de bienfaisance sont plutôt vendus sur des marchés d'occasion dans le Sud mondial dans des pays comme le Ghana et le Chili où les textiles qui ne peuvent pas être vendus se terminent dans des décharges ou dans les océans.
«Des promenades de surproduction à l'arrière des personnes les plus vulnérables le long de la chaîne d'approvisionnement de la mode rapide, qui sont généralement du sud du sud», »Sammy Oteng, responsable de l'engagement communautaire senior, The OR Foundation, raconteVogue. «Au Ghana, d'où je viens, l'afflux de ces vêtements éclipse le bon travail de culture culturellement que Kantamanto - la plus grande réutilisation et l'économie upcycle - c'est aussi un coupable de la qualité des gens.Responsabilité des producteurs étendus à l'échelle mondiale (EPR)pour fournir l'investissement nécessaire pour développerEt revitaliser l'industrie des textiles locaux est une voie à suivre. »
Droits des travailleurs
La mode rapide n'est pas abordable simplement parce que les matériaux sont bon marché. Historiquement, les travailleurs du monde entier (Dont 80% sont des femmes)sont payés via un système de taux de pièce, ce qui entraîne des salaires extrêmement faibles. Dans ce système, les travailleurs font un très petit montant par article, totalisant des salaires aussi peu que 200 $ (150 £) par semaine pour le travail à temps plein. Au Bangladesh, le deuxième plus grand exportateur de vêtements dans le monde, les travailleurs reçoivent un salaire minimum mensuel de seulement 113 $ (85 £) par mois.
Cependant, la rémunération n'est pas le seul problème. La chaîne d'approvisionnement de la mode est complexe, avec des systèmes qui incluent la sous-traitance des usines de travail dans le monde entier. Cela conduit souvent à un manque de surveillance sur la sécurité des travailleurs - dont beaucoup ont signalé des problèmes de violence, de harcèlement et de sécurité en matière de création et de construction.
En 2013, une usine de vêtements du Bangladesh,, effondré, tuant 1 134 personnes. En conséquence, l'accord du Bangladesh a été créé pour l'empêcher à l'avenir. Selon l'Accord, il «est un accord indépendant et juridiquement contraignant entre les marques et les syndicats pour travailler vers une industrie sûre et saine et textile au Bangladesh».
Quelles sont les solutions à la mode rapide?
Législation
Au cours de la dernière décennie, mais surtout depuis 2020, plusieurs lois importantes ayant un impact sur la mode rapide ont été introduites dans le monde. Aux États-Unis,La loi sur le tissucherche à rendre la fréquence des pièces illégale à travers le pays. LeBill qui obligerait les marques à retracer leur chaîne d'approvisionnement, etL'acte américain, une autre facture fédérale, comprend 14 milliards de dollars (10,5 milliards de livres sterling) d'incitations à la circularité dans l'industrie textile.
Mode lente
D'autres solutions au boom de la mode rapide impliquent de déplacer l'état d'esprit des consommateurs versTendances de durabilitéEt la mode lente. «La mode lente consiste à choisir d'acheter moins de fopées: faire du shopping consciemment et bénéficier d'avoir des pièces étonnantes sur votre placard au lieu d'articles de qualité inférieure d'une tendance éphémère que vous pourriez porter une seule fois», explique George Graham, co-fondateur et PDG de Wolf & Badger, un détaillant spécialisée dans Amplifiant les petits concepteurs et les concepteursleaders de la mode durable. «En faisant du shopping plus lentement et avec un but, vous vous retrouverez à accumuler des pièces que vous aimez vraiment et que vous porterez souvent pendant des années.»
L'expansion de la mode d'occasion etest une autre solution prometteuse à la surproduction de la mode rapide. UNTredup récentLe rapport a souligné que le marché mondial d'occasion devrait atteindre 350 milliards de dollars (264 milliards de livres sterling) d'ici 2028.
