Pensare, e quelli con gatti fumatori che dicono "tutto è una cazzata" non sono ciò che di solito mi viene in mente. Ma agli orologi Mr Jones di Londra, il gioco è fatto.
“Ero interessato all'orologio perché la maggior partesembra orribilmente datato praticamente nel momento in cui esce; eppure l'orologio è come un pezzo di tecnologia indossabile che esiste da centinaia di anni", afferma Crispin Jones, che ha realizzato i suoi primi biglietti per una mostra d'arte digitale nel 2004, gettando le basi per la nascita del suo marchio di orologi indipendente tre anni dopo . “È interessante il modo in cui un orologio esprime qualcosa sull'aspirazione o sullo status maschile. Dato che gli uomini generalmente non indossano molti gioielli, non abbiamo la possibilità di accessoriarli, giusto?"
18 anni dopo,(derivato dai tempi in cui Jones era studente, quando il suo compagno di corso aveva un titolo onorifico in un indirizzo email) ha due laboratori, un negozio ae collabora regolarmente con artisti per trasformare i quadranti in tele. Dopo aver trovato un produttore che accettasse piccoli ordini di 500 pezzi, Jones ha deciso di realizzare cinque modelli “ciascuno in un'edizione numerata di 100 pezzi, perché potevano fare anche quello. Potrebbero incidere un numero di emissione sul retro. Uno degli orologi che diceva "ricorda" sulla lancetta delle ore e "morirai" su quella dei minuti si è verificato abbastanza rapidamente", afferma Jones. L'orologio si chiamava "The Accurate" e ora fa parte della collezione permanente del marchio.
Per i primi quattro anni, Jones ha progettato la maggior parte degli orologi con il suo stile ricco di testo, prima di rivolgersi ad amici artisti e illustratori. "Ciò che è successo originariamente è stato che abbiamo iniziato a fare meno testo sui modelli degli orologi e più immagini in cui la funzione di lettura dell'ora è nascosta all'interno dell'immagine."
Questi orologi indicano l'ora, ma questo non è l'unico scopo, né è necessario che lo sia. "Il telefono e la tecnologia digitale hanno alleggerito il carico di lavoro della misurazione del tempo [dell'orologio], quindi gli orologi sono decisamente liberi di essere più giocosi", afferma Jones, qualcosa che attribuisce alle radici londinesi del suo marchio. “Non potevo immaginare i [progetti] da cui usciremo, solo perché sento che sono così legati alla tradizione e al modo consolidato di fare le cose. Il conservatorismo intrinseco del settore dell’orologeria rende facile distinguersi”.
Il signor Jones si trova in un campo simile al collega orologiaio britannico indipendente, che si attiene alla tradizione anche con divertenti caratteristiche di design, come i quadranti a forma di melone. “Sebbene l'Inghilterra fosse un centro per l'orologeria 100 anni fa, oggi non esiste una tradizione così forte. Allora cosa significa un marchio di orologi britannico? Nessuno lo sa.
“Vai al mercato di qualsiasi città e c'è una bancarella che vende orologi davvero economici. La cosa strana è che sono orologi davvero economici ma sono versioni di orologi costosi", afferma Jones. "Il mio pensiero inizialmente era: cosa succederebbe se avessi combinato quella produzione economica con un design interessante e provocatorio?"
Il bestseller del marchio "A Perfectly Useless Afternoon" è un orologio al quarzo che raffigura un ragazzo con un anello di gomma che galleggia in una piscina con una papera di gomma. Non impantanato da complicazioni legate allo status, è semplicemente un design divertente e senza fronzoli. Feline Fine, la sua ultima versione in edizione limitata progettata con l'illustratoreEleonora Dalzell, ne è la prova. Presenta un gatto che fuma affiancato da un accendino e una bottiglia Molotov, e mentre i minuti scorrono l'orologio alterna le frasi "va tutto bene" e "tutto è fottuto", entrambe visualizzate sul quadrante.
Per £ 225, ottieni un pezzo da 37 mm resistente all'acqua fino a 50 m. La cassa è in acciaio rivestito in PVD nero ed è alimentata da un meccanismo al quarzo svizzero semplice ma affidabile. Continuando con la giocosità, l’orologio sarà disponibile per l’acquisto solo in una finestra di 12 ore dalle 8:00 alle 20:00 GMT mercoledì 22 gennaio.
Jones non è d'accordo sul fatto che produrre orologi pieni di imprecazioni sia dirompente. "ILguarderà questo orologio e dirà: 'È qui che abbiamo sbagliato in tutti questi anni'", dice. “Il 99% delle persone potrebbe vederlo e dire che non lo indosserebbe mai nemmeno tra un milione di anni, ma se l'1% dicesse 'Geniale, lo adoro!' è un design davvero riuscito per noi. Non penso che sia distruttivo.
Allora a cosa si paragona un orologiaio che lancia bombe F sui bollitori? “Diciamo sempre che il nostro rivale non lo è. Le persone che acquistano gli orologi Swatch o Mr Jones sono probabilmente persone diverse", afferma Jones. "I nostri rivali sono altri acquisti discrezionali su cui spenderesti quella somma di denaro, come un marchio di calzature."
L'orologio "Feline Fine" di Mr Jones Watches è disponibileOra.
