Il reggiseno cult che unisce Beyoncé, Gabbriette e Victoria Beckham

Di tutti i reggiseni delsfera – balconcino, push-up, con ferretto, senza ferretto – c'è un reggiseno in particolare che ha tranquillamente fatto la sua parte: Lorna di Agent Provocateur. Il reggiseno che, quasi otto anni fa,Beyoncé lo ha indossato per annunciare che aspettava i suoi gemelli, catturato nella fotografia eterea di Awol Erizku. Il reggiseno che molte donne, me compresa, considerano un eroe del guardaroba quotidiano. Come mi dice la direttrice creativa di lunga data Sarah Shotton, anche Victoria Beckham e Paris Hilton sono fan. E la prova che ha risonanza con una nuova generazione? Ha notato giovani donne che indossavano Lornas con minigonne a Glastonbury.

Nata da un modello d'archivio arrivato quando Joseph Corré e Serena Rees lanciarono il marchio nel 1994 – che Sarah, una commessa ventenne, dice di aver spostato dalle masse – la Lorna come è conosciuta oggi ha debuttato per la primavera/estate 2011, resa in nero e rosa cipria. Come il suo predecessore, è stato accolto con successo, amato per il suo progetto semplice e laborioso: Lorna è un reggiseno a coppa profonda con base in tulle a rete trasparente, ricamo austriaco, dettagli con cucitura francese e caratteristici bordi smerlati.

“Sembra una radiografia” continua Sarah della sua presenza appena visibile, ma allo stesso tempo evidente. A parte le modifiche occasionali nel corso degli anni, come l'aggiunta di baschi e quarti di coppa, la silhouette è rimasta la stessa per oltre un decennio. "Ha resistito alla prova del tempo dove altre gamme non hanno resistito", osserva Sarah. Una cosa che, tuttavia, è cambiata riguardo alla Lorna – e alla gamma AP nel suo complesso – è la suddivisione dei clienti. Secondo quanto riferito, gli uomini rappresentavano gran parte degli acquisti, ma ora la situazione è capovolta. "Le donne acquistano Lorna perché le fanno sentire bene", afferma Sarah, che analizza un elenco settimanale di acquirenti famosi che acquistano AP in tutto il mondo.

Analizzando le cifre, ad oggi sono stati rilasciati 49 colori e negli ultimi quattro anni AP ha venduto circa 400.000 unità all'anno, pari a circa 110 unità al giorno. Non c'è da meravigliarsi che abbia conquistato un fascino di massa: a differenza dei pezzi più stravaganti che si possono trovare nella gamma Agent Provocateur, nelle parole di Sarah, "Lorna non è 'Miss Whiplash', è sobria e iconica".

"Mi ha trasformato", spiega Sarah della sua prima interazione personale con Lorna prima di dirigere la creatività del marchio, parlando mentre è circondata da binari di fresche tonalità Lorna per la nuova stagione insieme a giarrettiere e biancheria intima vivace. “Tutti quelli che sono Agent Provocateur” – un nome appropriato per i devoti – “hanno tutti la Lorna”.

La cosa migliore della Lorna? Comodo, di supporto e potenziante, può fungere da base invisibile per un outfit o come dichiarazione molto visibile; sbirciando sotto una maglietta o un top con spalline (come tanti indossatori del suo predecessore sostenevano negli anni Novanta e Duemila). Posso attestare personalmente la sua genialità.

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