Dai un primo sguardo alla linea di fragranze Poppy, Punky di Chopova Lowena

SÌ,, uno dei marchi di moda cult di Londra, anzi, del mondo, preferiti, sta lanciando una linea di fragranze, composta da tre profumi sprayprofumie tre candele complementari. Questo è un risultato che vale la pena applaudire per qualsiasi marchio, ma è particolarmente degno di nota per un'etichetta indipendente come la loro.

Aiutato da, che hanno vinto nel 2024, il lancio segna la realizzazione di un sogno di lunga data per Emma Chopova e Laura Lowena-Irons, che si identificano entrambe come avide teste di profumo. In linea con la follia edificante e la caratterizzazione colorata che definisce il marchio, ciascuno dei profumi riccamente stratificati che stanno rilasciando è stato sviluppato per adattarsi a una personalità immaginata dell'universo selvaggio e stravagante di Chopova Lowena, portato in vita in una campagna scattata da Charlotte Wales , e rivelato esclusivamente qui su BritishVoga.

Di seguito, abbiamo incontrato la coppia di designer su come è nata l'idea di creare profumi, sulle vibrazioni dietro i loro personaggi profumati e sui loro ricordi olfattivi duraturi.

Come è nata l'idea di creare fragranze?

Emma Chopova: Beh, penso che prima o poi avremmo sicuramente voluto lavorare sul profumo, perché amiamo molto i profumi e siamo molto ossessionati dal profumo. Ma in realtà è stato mio padre a dare il via a tutto: stavamo parlando da un po' di nuove categorie di prodotti, e lui è sempre alla ricerca di cose che possiamo fare tradizionalmente in Bulgaria, ed è arrivato a questo, chiedendoci se avremmo potuto essere interessato. E noi abbiamo detto sì, assolutamente!

Siamo entrati in contatto con questa fabbrica nella Valle delle Rose in Bulgaria, e dopomoltodi viaggi lì – annusando profumi e oli diversi e facendo diversi giri di prova con tutta la squadra – finalmente abbiamo profumo e candele!

Ogni profumo è legato ad un personaggio particolare, giusto?

EC: Sì, in realtà sono basati ciascuno su uno dei tre spettacoli che abbiamo fatto – incarnano davvero cose che sono fondamentali per noi. Abbiamo Queen Rosa, Rosa is Queen, che è un profumo di rosa e santal, perché amiamo moltissimo i profumi legnosi con note dolci. È decisamente la nostra regina delle rose.

Laura Lowena-Irons: E poi abbiamo Hay Zhasmina!, la nostra dolce metà, a base di gelsomino e finocchio. Adoriamo l'odore del gelsomino ed è qualcosa con cui Emma è cresciuta nella regione della Bulgaria da cui proviene. E poi la Grande Radice, Green Ruth, la nostra ninfa legnosa, a base di vetiver e geranio bulgaro, noto per portare fortuna.

EC: Volevamo davvero ancorare i profumi intorno, piante, erbe e odori che non si trovano necessariamente solo in Bulgaria, ma che lì hanno un significato e sono una parte importante della cultura.

Hai toccato il tuo rapporto personale con il profumo. Ci sono fragranze particolari che ti risuonano o che evocano ricordi particolarmente forti? Come Chanel n. 5 della nonna?

LL-I: Uno per me è Amazing Green di Comme des Garçons. Emma me lo ha comprato per il mio compleanno quando eravamo alla [Central] Saint Martins. Io sono il tipo di persona che, quando trova qualcosa che mi piace davvero, continua a usarlo, mentre Emma è una persona che collega l'odore a un ricordo o a un momento, e poi appena finisce passa al profumo successivo .

EC: Sì, ho un'opinione molto forte sul profumo. Ho così tanti profumi che ho indossato perché li collego a momenti diversi della mia vita. Il mio profumo preferito che ho indossatomai, però, che ho indossato al MA, è Precious Ode di Van Cleef & Arpels. Mi sono avvicinato ai profumi di nicchia molto più tardi nella vita – avendo attraversato ogni fase delle grandi case di profumi – e ora adoro andare al Dover Street Market e provare di tutto. Negli ultimi anni, il profumo è diventato una delle poche cose per cui spendo davvero soldi, è una parte così importante della mia vita.

Parliamo ancora un po' degli aspetti del mondo Chopova Lowena che hai voluto mettere in risalto con queste fragranze.

LL-I: Volevamo creare personaggi in cui le persone potessero sentire di vedersi.

EC: Sì, e per loro abbiamo creato delle personalità davvero specifiche, che sono scritte sulle scatole. Con Zhasmina, ad esempio, il suo fascino è "finocchio civettuolo", il suo corpo è "fata puntina", il suo potere è "coccole a morte", il suo amico è "cane gatto", il suo pacchetto di snack è "budino alla vaniglia", la sua casa è "prato selvaggio", la sua fase è "sportiva", la sua arma è "calcio fuzzy", la sua velocità è "120" e il suo carattere è "delicato e veloce".

Favoloso! Raccontaci qualcosa anche delle candele. Emma, ​​i titolari vengono dalla regione bulgara da cui vieni, giusto?

EC: Sì, quindi a Troyan e nella regione circostante, i prodotti più iconici sono questi prodotti in ceramica marmorizzata. Siamo andati in uno studio di ceramica, che era molto vicino a casa mia ed era fantastico. Era un'intera attività di famiglia, con la figlia che si occupava della parte commerciale, la mamma che dipingeva e il papà che creava le ceramiche grazie alla memoria muscolare mentre guardava questa minuscola TV. Ho sempre desiderato lavorare con la ceramica della mia regione ed è stato un processo davvero interessante testimoniare.

Se dovessi scegliere il profumo che ti incarna meglio, quale sarebbe?

EC: Rosa è sicuramente la mia ragazza, ma sicuramente uso di più la candela Zhasmina.

LL-I: Oooh, è dura. Originariamente ero Zhasmina, ma mi sono davvero appassionato a Great Root, Green Ruth. Dipende dall'umore.

E quali sono questi stati d'animo?

LL-I: Ogni giorno mi sento come Zhasmina, ma quando sono andata ai Fashion Awards, ad esempio, ho optato per Green Ruth. È come una ragazza ecologica e sexy, il che mi è sembrato appropriato.

I profumi Chopova Lowena sono disponibili esclusivamente per l'acquisto in negozio al Dover Street Market di Londra, New York e Los Angeles e al Dover Street Parfums Market di Parigi.