Inventare la passerella: esplorare l'evoluzione della sfilata di moda

Circa 1.750 ospiti hanno assistito allo spettacolo di Pharrell Williamsdebutto dal ponte Pont Neuf di Parigi. Oltre un miliardo di persone lo hanno guardato sui social media.

Nel corso del tempo, la sfilata di moda si è trasformata da un evento intimo riservato a clienti facoltosi a uno spettacolo riconoscibile a livello globale, che ha avuto un impatto sulla cultura e sulla società. Gli spettatori esterni al settore ora hanno accesso quasi istantaneo a queste passerelle precedentemente chiuse tramite i canali social di proprietà dei marchi, per non parlare di quelli della stampa, delle celebrità e degli influencer presenti. Ma qual è lo scopo di una sfilata oggi, e a chi è rivolta?

È il tema di una nuova mostra immersiva,, che aprirà il 13 novembre al London'sLightroom, un luogo di esperienza immersiva proprio all'ombra della Central Saint Martins, dove hanno studiato molti dei 60 designer presenti nella mostra. I biglietti, che vanno da £ 15 a £ 25, sono in vendita fino al 26 aprile 2025.

Gli occhiali si attingonoVoga(che risalgono alla sua prima pubblicazione nel 1892) e la rete di collaboratori di , che riunisce le prospettive delle voci più importanti del settore, con la narrazione dell'attrice e produttrice due volte vincitrice del premio Oscar Cate Blanchett.

"Abbiamo tutti imparato moltissimo [mettendo insieme la mostra]", afferma Laura Ingham, vicedirettrice diVogaLa rete globale della moda di. "È stato fantastico immergersi in profondità nella ricerca che normalmente non hai tempo di fare quando stai girando o mettendo insieme uno spettacolo."

Lightroom non è stato tradizionalmente uno spazio per mostre di moda. Dall'apertura nel febbraio 2023, lo spazio immersivo ha collaborato con artisti e aziende nel campo dell'arte, della musica, del cinema e della scienza. Le mostre recenti includono un'esperienza narrata da Tom Hanks di filmati originali della NASAI Moonwalker, che racconta in dettaglio le storie delle missioni Apollo e un viaggio attraverso il lavoro dell'artista David Hockney (spettacolo di debutto di Lightroom).

La mostra è in cantiere da un anno e mezzo. "La moda è un ottimo argomento [per una mostra coinvolgente] grazie al ricco mix di media, dall'illustrazione e l'archivio al video e alla fotografia", afferma David Sabel, produttore esecutivo di Lightroom. “Sembrava che su quella scala potessi fare qualcosa di veramente divertente. Quindi ho pensato, chi sarebbe il miglior partner? E così sembravaVoga.”

La mostra intreccia un filo attraverso i momenti più iconici della passerella. Le origini della sfilata di moda possono essere fatte risalire a Charles Frederick Worth, che fu il primo a presentare i suoi modelli di alta moda su modelli dal vivo a metà del XIX secolo, e Paul Poiret, che sperimentò alcuni elementi teatrali. Dopo la Seconda Guerra Mondiale, la moda passò dai saloni al mondo reale grazie al New Look di Christian Dior, che divenne un successo immediato.

Il ritmo della copertura delle riviste è accelerato negli anni '60, le modelle sono diventate nomi familiari negli anni '90 e Internet ha invitato il pubblico nel mondo della moda negli anni Duemila. Le destinazioni delle sfilate sono passate da piccoli saloni a siti storici come la Grande Muraglia Cinese (che Karl Lagerfeld ha utilizzato come passerella per Fendi nel 2007), mercati importanti come Mumbai (Dior) e Rio (Louis Vuitton) o spettacoli comunitari (come quello di Martine Rose spettacolo a Camden o lo spettacolo Pyer Moss di Kerby Jean-Raymond a Brooklyn).

"L'evoluzione dello spettacolo e l'intersezione tra l'incontro con quel momento culturale generale e la creazione di un vero momento straordinario - penso che tu possa vedere come si è evoluto", afferma Ingham, aggiungendo che il segmento sui rivoluzionari della moda era il suo preferito.

La mostra è divisa per tema piuttosto che in ordine cronologico: una decisione intenzionale da parte degli organizzatori per garantire che il pubblico possa entrare e interagire con la storia in qualsiasi momento.

“Anche con tutti i live streaming e l'accesso alla moda attraverso le riviste e i media, quante persone riescono effettivamente ad andare a vedere le sfilate? È un numero molto piccolo. Ecco cosa volevamo condividere”, afferma Sabel. “Guardare tutto questo materiale di ricerca e tutti gli archivi ci ha davvero permesso di impegnarci e scoprire la teatralità, l’esperienza multisensoriale di questi spettacoli andando nel backstage seduti in prima fila, il genio creativo dei designer – e di essere in grado di metterlo in un modo in cui ha funzionato nella mostra.

La mostra si conclude con il debutto di Pharrell per Louis Vuitton, trasmesso in live streaming, attirando l'attenzione da ogni angolo del globo: una vera rappresentazione dell'influenza culturale della moda. "Ora siamo tutti invitati", dice la narrazione. Guardando i momenti più importanti della moda sulla passerella e dietro le quinte proiettati nella mostra, sembra proprio di sì.

Con report aggiuntivi di Kirsty McGregor e Madeleine Schulz.

Questa storia è apparsa originariamente suAffari di moda.