Peter Do lascia Helmut Lang dopo meno di due anni

Peter Do sta partendo, il marchio e lo stilista hanno annunciato oggi.

"Voglio esprimere la mia gratitudine al mio team Helmut Lang che è stato fondamentale nel sostenere la mia visione", ha affermato Do in una nota. "Avere il compito di portare avanti l'eredità di Helmut Lang è stato un viaggio incredibile." Kazumi Yanai, presidente di Helmut Lang, ha dichiarato: "Voglio esprimere la mia più profonda gratitudine a Peter per la sua eccezionale leadership creativa e visione e gli auguro un continuo successo nei suoi impegni futuri".

Farel'anno scorso, presentando la sua prima collezione aper la primavera/estate 2024 ad un ricevimento misto. A febbraio è seguita una seconda sfilata, che ha ricevuto recensioni più calorose ma non è ancora riuscita a catturare del tutto il fascino sfuggente del marchio e del suo tanto mitizzato fondatore.

Il brand ha saltato del tutto la settimana della moda a settembre e non ha ancora presentato una collezione primavera/estate 2025. Non è l'unico designer che ha faticato a riavviare l'etichetta dormiente. Helmut Lang è stata fondata nel 1986 dal designer austriaco autodidatta, ed è passato attraverso molte mani da quando se ne è andato nel 2005 per concentrarsi sulla sua pratica artistica.

Un tentativo di resurrezione è stato tentato per la prima volta nel 2007, quando è stata acquisita da Link Theory Holdings (ora parte di Fast Retailing) dal Gruppo Prada, con Michael e Nicole Colovos assunti come direttori creativi. Il duo di designer ha eliminato la spigolosità dell'etichetta, indirizzandola verso un percorso più contemporaneo. Si sono lasciati nel 2014, dopodiché l'etichetta è stata gestita da un team interno fino a quando Isabella Burley, allora caporedattrice diStordito, è stato assunto come “redattore residente”. Burley ha contattato Shayne Oliver, il tanto lodato fondatore di Hood By Air, nel 2017 per disegnare una collezione primavera/estate 2018, che è stata annunciata come una grande collezione, se non una fedele offerta di Helmut Lang. Mark Thomas e Thomas Cawson sono seguiti nel 2019, lasciando dopo aver presentato una collezione primavera/estate 2020.

La nomina di Do è stata il primo tentativo dell'azienda di sfruttare i suoi inizi nell'alta moda dopo quello unico di Oliver. È stata dura. Doveva fare i conti con un'industria iper-focalizzata su Lang e i suoi, insieme ad una fan base impossibile da soddisfare.

Ciò che l'industria e i seguaci dell'OG Helmut Lang non sono riusciti a riconoscere nella loro critica all'approccio di Do – che ha comunque tenuto in primo piano l'archivio del designer – è che il marchio Helmut Lang non è, oggi, un marchio guidato dal fondatore.etichetta, ma globalemarca. Gran parte di ciò che ha reso Helmut Lang ineffabilmente cool al suo apice negli anni '90 e '00 è che è rimasto uno dei progetti artistici più avvincenti di Lang rispetto a quello che è ora, un marchio di moda incentrato sul prodotto e sul consumatore. Il ruolo di Do era quello di farlo funzionare come un marchio nell'era dei prodotti virali, dei vestiti delle celebrità e delle It-bag, che è di per sé l'antitesi dell'etica di Helmut Lang.

Do aveva continuato a lavorare sulla sua collezione omonima, avendo trasferito le sue sfilate a Parigi da quando aveva iniziato da Helmut Lang. Se dovesse scegliere di tornare alla NYFW, la città sarà felice di riaverlo.