Il 2024 è stato l'anno in cui ci siamo finalmente disillusi dal lusso tranquillo: ecco perché

È un pomeriggio insolitamente caldo del maggio 2023, ma la temperatura...Vogal'ufficio è decisamente gelido. "Se ricevo un'altra email sul lusso tranquillo, getterò il mio laptop dalla finestra", annuncia un editore, visibilmente vicino al limite. "Chi sapeva che un rotolo di carta igienica potesse essere un lusso tranquillo?" osserva un altro, studiando una email. Dagli spettacoli televisivi alle scarpe, dalle lenzuola alle cuffie, la cultura era nella morsa di una forza potente rivestita di cashmere italiano e, beh, tutto era diventato un po' eccessivo.

Era iniziato così bene. Nel marzo 2023 il pubblico della moda è svenuto quando Gwyneth Paltrow ha riservato al sistema giudiziario americano il trattamento Goop, tutto “Ho-un-conto-in-banca-a-Coutts” Brunello Cucinelli, e “se-sai-sai-che-sono-più-ricco-di-te” Loro Piana. Oltre l'aula di tribunale, l'ossessione per le It-girlstava raggiungendo l'apice, con Hailey Bieber, Kendall Jenner e Jennifer Lawrence che sostenevano il suo fascino senza logo ad ogni pap walk, mentre sullo schermoSuccessione– lo spettacolo ambientato nel mondo rarefatto dell’uno per cento, lubrificato da Dom Pérignon e illuminato dalle candele Byredo – stava giungendo alla sua triste conclusione.

Un intenso fascino per la vita delle élite benestanti non è una novità (F Scott Fitzgerald e Jane Austen stavano estraendo materiale dai costumi delle classi superiori molto primaIL Vere casalingheesisteva il franchising), ma di fronte a un ciclo di notizie sempre più caotico e a un contesto economico instabile, i consumatori erano più che mai attratti dal lussuoso mondo fantastico in cui vive il lusso tranquillo e dal senso di agio e comfort che rappresenta.

"Il boom dello streetwear e delle scarpe da ginnastica a cui avevamo assistito nel decennio precedente ha finalmente rallentato, quando le persone sono tornate al lavoro e a socializzare e hanno lasciato andare felpe con cappuccio e scarpe da ginnastica, per investire in abiti più sofisticati", spiega Lucy Maguire, senior trend editor pressoAffari di moda. “La qualità ha sostituito i loghi come nuovo status symbol. I marchi di moda miravano ai clienti più spendaccioni e di lusso, che tendono a preferire la "ricchezza nascosta" e capi di abbigliamento di alta qualità. All'improvviso, ogni etichetta mostrava look sobri e lussuosi e spingeva l'estetica. Quindi i consumatori lo ricevevano da tutte le parti!”

Naturalmente, il problema di "ottenere tutto da tutti i lati" è che inevitabilmente raggiungerai un punto di saturazione. "I marchi [avevano] iniziato a giocare sul sicuro", continua Maguire. “La situazione economica ha avuto un impatto enorme sulle collezioni negli ultimi due anni, e abbiamo assistito a un’impennata del minimalismo di lusso discreto, dei capi sartoriali e dei cappotti in passerella, e a un minor numero di pezzi da esposizione. Siamo arrivati ​​al punto in cui un paio di stagioni fa gli spettacoli erano quasi indistinguibili l’uno dall’altro”. Inoltre, quando anche Shein introduce una modifica tranquilla e lussuosa, sai che si è verificata una disconnessione. Come ilAffari della modalo dissero nell’aprile 2023: “Per i portabandiera del lusso tranquillo, le opzioni del mercato di massa probabilmente non saranno mai effettivamente paragonabili”. Nello stesso mese, secondo la piattaforma di analisi della moda, le ricerche online di beni di lusso tranquilli sono aumentate del 1.230%.Dati ma rendili di moda, ma a giugno aveva raggiunto il picco e da allora ha continuato a diminuire.

Avanti veloce fino a gennaio 2024 e John Galliano eletto sul palcoin uno squallido vicolo sotto il ponte Pont d'Alexandre III di Parigi. Ispirato dai ritratti di Brassai degli anni '20 e '30 della Parigi dopo il tramonto, quello che si è svolto è stato uno spettacolo coinvolgente e teatrale, lodato come una lezione di costruzione del mondo sartoriale. Inquietanti, sovversivi e sensuali, ospiti, livestreamer eVogaanche gli editori hanno perso la testa in tempo reale. Non c'era niente di "tranquillo" in questo.

“Galliano ha preso una posizione così forte a favore del valore della creatività estrema in un periodo in cui, ovunque, l'audacia nella moda è a un livello basso... ha parlato con l'autenticità della sua stessa voce, la voce per cui abbiamo conosciuto così tanto lungo – ma più potente e più abile che mai. Ci sono molte lezioni in questo che potrebbero avere risonanza in tutto il settore”. Sarah Mower ha detto in leiSfilata di modarevisione.

"È stato un promemoria di quanto creativo ed entusiasmante possa essere il settore quando i designer si spingono davvero oltre i limiti e abbracciano l'audacia", ha fatto eco il commentatore di moda online,Noiosonotcom. "Galliano dimostra che la moda non è solo una questione di vestiti, ma è anche narrazione, emozione e lasciare un'impressione duratura."

Il momento Margiela di Galliano sembrava sbloccare qualcosa, e da quel momento in poi, le cuciture francesi ben rifinite della moda sembravano dipanarsi in un pasticcio al rallentatore di colori ed eclettismo. Nel marzo 2024, il principe delle stampe e della personalità della moda, Alessandro Michele, è stato annunciato come nuovo direttore creativo di Valentino; a giugno, Rhianna è stata fotografata con indosso uno degli eclettici abiti sportivi riciclati di Conner Ives, generando un'ossessione più ampia per gli articoli patchworkati e riciclati. Nello stesso mese, Charli xcx pubblicò l'album decisivo dell'estate, il suo inno ad abbracciare il caos interiore, le imperfezioni e l'individualità.

A novembre, WGSN ha coniato un termine per descrivere il mood del momento: “Personalizzazione caotica”. In un articolo perAffari di moda, Amy Francome spiega che, "a differenza delle tendenze della moda tradizionali che ruotano attorno a un'estetica specifica, la personalizzazione caotica riguarda il processo... spinge la personalizzazione all'estremo: stratificando abbellimenti, celebrando l'unicità e abbracciando l'espressione di sé nelle sue forme più selvagge e sfrenate". È un atteggiamento che può essere visto nell'attuale ossessione della Generazione Z per il fai da te, ciondoli per borse ispirati a Jane Birkin (“Ci appendo l'orologio e tutte le mie palline, braccialetti e perline. Perché, quando cammini, tintinnano e tintinnano). quindi, è un suono felice", ha detto Birkin del suo approccio da gazza) e streetwear di seconda mano - e, più in generale, il loro abbraccio difare acquisti come prima scelta. È, semplicemente, gioioso.

Naturalmente, la personalizzazione caotica non sarà immune alle insidie ​​del ciclo stagionale della moda più di qualsiasi altra tendenza, e anche nel suo stato esaurito, c'è ancora valore da trovare nei principi di atemporalità del lusso tranquillo. Ma almeno in questo momento, forse questo è il modo in cui l'universo dice a noi (e ai marchi di moda) che è ora di smettere di andare sul sicuro, di abbandonarsi al disordine di molteplici narrazioni e abbracciare la freddezza che deriva dalla contraddizione. È un ritorno all'individualismo, qualunque sia la forma che assume.