Come la fila è diventata essenziale per le celebrità attenti allo stile

Rompere i vertici della sfera di moda di lusso è un'impresa che ottengono pochi nuovi marchi. Dominato dai pesi massimi del patrimonio-pensa a Hermès, Chanel e Louis Vuitton-è un mondo brunito da decenni di prestigio e patrocinato da grandi stelle cinematografiche, aristocrazia e reali.

Quando poi i piccoli adolescenti a schermo, Ashley e Mary-Kate Olsen, hanno istituito la fila nel 2006, non solo questo mondo è stato impenetrabile che mai, ma le "celebrità che lanciavano i loro marchi di moda" non erano esattamente aspirazionali. Ma 18 anni dopo, questa etichetta senza logo, che l'anno scorso ha fatto il suo debutto ufficiale nella top 20 di Lyst Index, i rivali hanno stimato marchi per la desiderabilità, con i suoi sontuosi basi, accessori degne di lussuria e occhio rigoroso per i dettagli.

Nel 2024, era impossibile sfuggire alla nozione di "lusso tranquillo"; È stato un periodo di 12 mesi che ha visto Gwyneth Paltrow fare notizia con le sue apparizioni in tribunale in cashmere eSuccessioneAdempiere l'ossessione del pubblico per un particolare marchio di ricchezza casuale con la sua profonda immersione negli armadi dell'uno per cento. Quindi sì, potresti sostenere che la riga è stata molto "di tendenza" - secondo Lyst, le ricerche per il marchio sono aumentate del 93 % per il primo trimestre del 2024, nel frattempoMargaux toteè stato dichiarato il prodotto più caldo del trimestre, con ricerche che hanno aumentato il 198 % su base annua-ma come sempre, sia il marchio che gli stessi Olsens sembrano essere impermeabili alle fluttuazioni del ciclo di tendenza.

Notevole per la loro mancanza di presenza sui social media, le vite delle sorelle Olsen sono avvolte nel mistero e le loro brevi apparizioni pubbliche sono sempre soggette a molte speculazioni (e dissezione sartoriale). In un mondo dominato da esercitazioni di branding di branding di celebrità 24 ore su 24, 7 giorni su 7, l'apparente disinteresse degli Olsens nel circo che li circonda, li rende solo più affascinanti. Qui, forse, si trova il segreto del successo della riga: il vero lusso nel mercato della moda contemporanea non è guidato da hype o rottura di Internet, ma senza pretese e lento, scivolato (quasi) sotto il radar. È l'abbigliamento che parla di una fiducia interiore. Questi sono futuri cimeli di moda in preparazione.

"Tutto ciò che fa Mary-Kate e Ashley si trasforma in oro", ha dichiarato Joe Karban, responsabile della produzione della fila, ora vice presidente di Sourcing and Production, alIl New York TimesNel 2009. "I bambini della squadra sono davvero appassionati di fare vestiti. Come si imposta una manica adeguata? Come si comporta un tessuto? È l'arte di fare vestiti invece di realizzare tutto il cutter di cookie."

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