Pense, et ceux avec des chats fumeurs de cigarettes qui disent « tout est foutu » ne sont pas ce qui me vient généralement à l'esprit. Mais chez les montres Mr Jones de Londres, c'est parti.
«J'étais intéressé par la montre parce que la pluparta l'air horriblement daté à la minute où il sort; Pourtant, la montre est comme un élément technologique portable qui existe depuis des centaines d'années », explique Crispin Jones, qui a réalisé ses premiers tickers pour une exposition d'art numérique en 2004, jetant les bases de la naissance de sa marque horlogère indépendante trois ans plus tard. . « Il est intéressant de voir la façon dont une montre exprime quelque chose sur les aspirations ou le statut masculin. Parce que les hommes ne portent généralement pas beaucoup de bijoux, nous n’avons pas la possibilité de les accessoiriser, n’est-ce pas ?
18 ans plus tard,(dérivé de l'époque où Jones était étudiant, où son camarade de cours portait un titre honorifique dans une adresse e-mail) possède deux ateliers, un magasin àet collabore régulièrement avec des artistes pour transformer les cadrans en toiles. Après avoir trouvé un producteur qui accepterait des petites commandes de 500 exemplaires, Jones a décidé de réaliser cinq modèles « chacun dans une édition numérotée de 100 pièces, car ils pouvaient le faire aussi. Ils pourraient graver un numéro de numéro au dos. L'une des montres qui disait « souviens-toi » sur l'aiguille des heures et « tu vas mourir » sur l'aiguille des minutes s'est produite assez rapidement », explique Jones. La montre s'appelait « The Accurate » et fait désormais partie de la collection permanente de la marque.
Pendant les quatre premières années, Jones a conçu la majeure partie des montres avec son style riche en textes, avant de s'adresser à des amis artistes et illustrateurs. "Ce qui s'est passé à l'origine, c'est que nous avons commencé à utiliser moins de texte sur les modèles de montre et davantage d'images dans lesquelles la fonction d'indication de l'heure est dissimulée dans l'image."
Ces montres indiquent l'heure, mais ce n'est pas le seul objectif – et ce n'est pas nécessaire non plus. "Le téléphone et la technologie numérique ont allégé le chronométrage fonctionnel de la montre, de sorte que les montres sont définitivement libres d'être plus ludiques", explique Jones, ce qu'il attribue aux racines londoniennes de sa marque. « Je ne pouvais pas imaginer les [designs] que nous réalisons issus de, tout simplement parce que j'ai l'impression qu'ils sont tellement liés par la tradition et la manière établie de faire les choses. Le conservatisme inhérent à l’industrie horlogère permet de se démarquer facilement.»
M. Jones siège dans un camp similaire à celui de son collègue horloger britannique indépendant, qui s'en tient également à la tradition avec des caractéristiques de design amusantes, comme des cadrans melon. « Même si l'Angleterre était un centre horloger il y a 100 ans, il n'y a plus vraiment de tradition forte aujourd'hui. Alors, que signifie une marque horlogère britannique ? Personne ne le sait.
« Vous allez au marché dans n'importe quelle ville et il y a un stand vendant des montres vraiment bon marché. Ce qui est bizarre, c'est que ce sont des montres vraiment bon marché, mais ce sont des versions de montres chères », explique Jones. « Au départ, je pensais que se passerait-il si vous combiniez cette fabrication peu coûteuse avec un design provocateur intéressant ? »
Le best-seller de la marque, « A Perfectly Useless Afternoon » est une montre à quartz représentant un homme portant un anneau en caoutchouc flottant dans une piscine avec un canard en caoutchouc. Pas enlisé par des complications liées au statut, c'est juste un design amusant et sans prétention. Feline Fine, sa dernière édition limitée conçue avec un illustrateurEleanor Dalzell, en témoigne également. Il représente un chat fumant une cigarette flanqué d'un briquet et d'un cocktail Molotov, et au fur et à mesure que les minutes s'écoulent, la montre alterne entre les phrases « tout va bien » et « tout est foutu », toutes deux affichées sur le cadran.
Pour 225 £, vous obtenez une pièce de 37 mm résistante à l'eau jusqu'à 50 m. Le boîtier est en acier revêtu de PVD noir et il est alimenté par un mécanisme à quartz suisse basique mais fiable. Poursuivant sur le côté ludique, la montre ne sera disponible à l'achat que dans une fenêtre de 12 heures de 8h à 20h GMT le mercredi 22 janvier.
Jones n'est pas d'accord sur le fait que la production de montres criblées de jurons est perturbatrice. "LeJe vais regarder cette montre et me dire : « C'est là que nous nous sommes trompés toutes ces années », dit-il. « 99 pour cent des gens pourraient le voir et dire qu'ils ne le porteraient jamais dans un million d'années, mais si 1 pour cent disait 'Génie, j'adore ça !' c'est un design vraiment réussi pour nous. Je ne pense pas que ce soit perturbateur.
Alors, à quoi se compare un horloger larguant des bombes F sur des bouilloires ? « Nous disons toujours que notre rival n'est pas. Les gens qui achètent des montres Swatch ou Mr Jones sont probablement des personnes différentes », déclare Jones. "Nos concurrents sont d'autres achats discrétionnaires pour lesquels vous dépenseriez autant d'argent, comme une marque de chaussures."
La montre Mr Jones Watches 'Feline Fine' est disponiblemaintenant.
Stewart 
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