etles marques sont similaires à bien des égards – les deux ont tendance à se concentrer sur le design et l’innovation – mais différentes sur d’autres, comme la vitesse à laquelle elles évoluent. Par exemple, les poids lourdsa lancé sa première nouvelle collection il y a, attendez, 25 ans (la division), tandis que certains des modèles Rolex les plus demandés – leet– n’ont pratiquement pas changé en 60 ans. La mode, en revanche, évolue à un rythme effréné, les collections saisonnières faisant toujours évoluer le cadran en fonction des tendances.
Malgré leurs modes de fonctionnement différents, ces mondes sont toujours propices à la collaboration. Bien sûr quelques maisons de couture de luxe –,,,– ont leurs propres installations d'horlogerie, mais ceux qui n'aiment pas les liens. Et heureusement pour votre solde bancaire, ces liens tournent souvent autour des montres du marché.extrémité du spectre.
La dernière collaboration G-Shock x Marni
Une marque qui prête systématiquement ses modèles à une réinterprétation tendance est. Initialement destinée à fabriquer les montres les plus résistantes au monde, elle a gagné du terrain dans des sous-cultures plus larges, comme, hip-hop et graffiti (G-Shock a collaboré avec des graffeurs dont Darbotz et des marques de streetwear comme Bape et Supreme) où il a été privilégié pour sa durabilité. Lorsqu'il a été repéré aux poignets de gars comme Pharrell et Kanye West, le statut de cool-guy de G-Shock a été popularisé, établissant ainsi le modèle de collaborations de mode ultérieures.
Exemple concret :La récente collaboration de avec G-Shock, où la maison de couture milanaise a réorganisé le GMD-S5610MA-7ER avec un gribouillage à main levée avec un logo rouge et noir. "Lorsque l'opportunité de collaborer avec Casio G-Shock s'est présentée, j'ai immédiatement adhéré", déclare le directeur créatif de Marni.. "En tant qu'adolescent à la fin des années 90, le phénomène G-Shock m'a vraiment marqué et j'ai immédiatement été ravi de "Marni-fy" ce qu'une génération entière reconnaît comme une pièce de design emblématique. "
Au-delà d'être une toile, leLa série est une montre sérieuse qui obtient l'approbation des amateurs de montres. "Contrairement à d'autres expériences de collaboration que nous avons eues dans le passé, cette fois, nous nous sommes tous alignés sur le développement d'un seul design totémique. Cette décision a vraiment informé et a en quelque sorte bouleversé notre pratique traditionnelle, qui est généralement un peu plus holistique", explique Risso.
Le G-Shock 5600 a conquis les fashionistas,, et les collectionneurs de montres grâce à ses qualités fonctionnelles, qui incluent une étanchéité jusqu'à 200 mètres, un calendrier et un rétroéclairage. Il s'agit d'une montre-outil appréciée autant pour ses qualités pratiques que pour ses designs emblématiques, développés grâce à la collaboration. "Je vis au pays du G, donc nous avons ici tout le plaisir et les éditions super limitées, mais c'est une superbe montre robuste. Vous pouvez obtenir n'importe quelle couleur ou style sans vous ruiner", déclare un écrivain spécialisé dans l'horlogerie et la bijouterie..
