Les marques de mode continuent de proposer de superbes collaborations horlogères abordables

etles marques sont similaires à bien des égards – les deux ont tendance à se concentrer sur le design et l’innovation – mais différentes sur d’autres, comme la vitesse à laquelle elles évoluent. Par exemple, les poids lourdsa lancé sa première nouvelle collection il y a, attendez, 25 ans (la division), tandis que certains des modèles Rolex les plus demandés – leet– n’ont pratiquement pas changé en 60 ans. La mode, en revanche, évolue à un rythme effréné, les collections saisonnières faisant toujours évoluer le cadran en fonction des tendances.

Malgré leurs modes de fonctionnement différents, ces mondes sont toujours propices à la collaboration. Bien sûr quelques maisons de couture de luxe –,,,– ont leurs propres installations d'horlogerie, mais ceux qui n'aiment pas les liens. Et heureusement pour votre solde bancaire, ces liens tournent souvent autour des montres du marché.extrémité du spectre.

La dernière collaboration G-Shock x Marni

Une marque qui prête systématiquement ses modèles à une réinterprétation tendance est. Initialement destinée à fabriquer les montres les plus résistantes au monde, elle a gagné du terrain dans des sous-cultures plus larges, comme, hip-hop et graffiti (G-Shock a collaboré avec des graffeurs dont Darbotz et des marques de streetwear comme Bape et Supreme) où il a été privilégié pour sa durabilité. Lorsqu'il a été repéré aux poignets de gars comme Pharrell et Kanye West, le statut de cool-guy de G-Shock a été popularisé, établissant ainsi le modèle de collaborations de mode ultérieures.

Exemple concret :La récente collaboration de avec G-Shock, où la maison de couture milanaise a réorganisé le GMD-S5610MA-7ER avec un gribouillage à main levée avec un logo rouge et noir. "Lorsque l'opportunité de collaborer avec Casio G-Shock s'est présentée, j'ai immédiatement adhéré", déclare le directeur créatif de Marni.. "En tant qu'adolescent à la fin des années 90, le phénomène G-Shock m'a vraiment marqué et j'ai immédiatement été ravi de "Marni-fy" ce qu'une génération entière reconnaît comme une pièce de design emblématique. "

Au-delà d'être une toile, leLa série est une montre sérieuse qui obtient l'approbation des amateurs de montres. « Contrairement à d’autres expériences collaboratives que nous avons eues dans le passé, cette fois, nous nous sommes tous alignés sur le développement d’un seul design totémique. Cette décision a vraiment éclairé et en quelque sorte bouleversé notre pratique traditionnelle, qui est généralement un peu plus holistique », explique Risso.

Le G-Shock 5600 a conquis les fashionistas,, et les collectionneurs de montres grâce à ses qualités fonctionnelles, qui incluent une étanchéité jusqu'à 200 mètres, un calendrier et un rétroéclairage. Il s'agit d'une montre-outil appréciée autant pour ses qualités pratiques que pour ses designs emblématiques, développés grâce à la collaboration. «Je vis au pays du G, donc nous avons ici tous les plaisirs et les éditions super limitées, mais c'est une montre superbe et robuste. Vous pouvez obtenir n’importe quelle couleur ou style sans vous ruiner », déclare un écrivain spécialisé dans l’horlogerie et la bijouterie..

Même la collaboration de G-Shock avec Marni, une marque de mode de luxe à l'origine des facturations animées de la fashion week aveceten tant que fans, il coûte moins de 300 £. C’est donc une victoire massive pour le camp des montres abordables. «En élargissant leurs produits à la communauté horlogère, ils gagnent de nouveaux clients qui ne connaissaient peut-être pas la marque au départ.» dit Morelli. «Je le vois comme: 'OK, je ne peux pas me permettre le sac à main Marni de cette saison, mais la montre est vraiment cool et bon marché, c'est donc une façon de mettre la main sur un petit morceau ludique d'une édition limitée Marni'. J’imagine aussi que cela doit être tellement amusant pour les marques de mode de concevoir leur montre. C'est un bon exutoire créatif.

La collaboration Timex x Noah qui ne cesse de donner

Mais ce ne sont pas seulement les montres numériques robustes qui bénéficient du traitement de collaboration de mode. Plus tôt cette année,s'est associé à la marque new-yorkaise de vêtements pour hommespour laisser tomber un peu de bonté sexy Tank-esque. Officiellement nommée montre Noah x Timex Sun and Moon, elle combinait un boîtier doré et un bracelet en cuir avec un mouvement à quartz durable suffisamment robuste pour résister aux abus quotidiens. À moins de 200 £, vous obtenez une montre de style ancien pour une fraction du prix. Du côté de la mode, c'est tout à fait logique, cela correspond à l'ambiance skate rat de Noah et papa préparateur. Même sur le marché secondaire, où elle se vend plus du double de son prix, vous obtenez de nombreuses montres pour une fraction du prix d'une montre.ou.

La demande insensée qui a provoqué la vente de la montre la première fois signifie que le mécanisme à l’intérieur de la montre d’origine n’est plus disponible. Mais Noah et Timex sont de retour pour le deuxième tour, remplaçant cette fois la phase commune du soleil et de la lune par une phase de lune plus traditionnelle. Donc, si vous êtes en panne, les précommandes sont ouvertes dès maintenant et devraient arriver au printemps 2025.

Collaboration Casio x APC

Les montres de style vintage sont populaires dans les collaborations de mode, probablement en raison de la narration et de la nostalgie qu'elles symbolisent. Prenez les minimalistes de la mode françaisequi s'est associé à Casio pour une version épurée de l'A100. Il possède toutes les fonctions que vous attendez d'un Casio numérique, comme le profil mince, l'alarme, le chronomètre et le rétroéclairage LED, mais avec une couche supplémentaire de style.

« Pour cette collaboration, nous avons essayé d'introduire l'ADN du minimalisme dans la montre : cela signifiait se débarrasser d'un maximum d'informations sauf l'heure. Nous avons donc été très heureux lorsque l'équipe Casio nous a permis d'effacer un maximum d'écritures sur la face avant », déclare le directeur artistique d'APC.. Ensuite, nous avons travaillé pour rendre les matières les plus subtiles possibles. Même si la montre est toute en or ou tout en argent, le cadran a un effet miroir brillant, et en revanche le métal du bracelet est totalement mat. Nous avons donc essayé de mettre en valeur la richesse, ce qui est l’un de nos défis quotidiens !

QuandEntrés pour la première fois sur les marchés, ils étaient connus pour leurs prix bon marché et ont repoussé les limites de ce dont une montre à quartz numérique était capable. C’est ce prix d’entrée de gamme qui a permis à la montre d’acquérir un méga attrait culturel, qui s’étend jusqu’au territoire de la liste A. Les Casios ont été portés et appréciés par des personnes, notammentetet un favori pour son attrait robuste et discret, un peu comme APC qui se concentre sur des vêtements durables et discrets, donc travailler ensemble a beaucoup de sens.

"Ces éléments reflètent notre devise : être minimaliste, faussement simple et avoir beaucoup d'excentricité à l'intérieur", explique Touitou. "Auparavant, les collaborations Casio concernaient principalement des marques de style urbain, mais elles ont vraiment amélioré leur jeu ces derniers temps, avec Marni et aussi APC, qui est vraiment une bonne marque", explique Morelli. « Personnellement, j'adore le Casio x APC, c'est si simple etet ils ont vraiment frappé juste avec celui-là.

Bien sûr, les collaborations ne sont pas nouvelles, mais lorsque la mode et l’horlogerie s’entendent, les gens des deux camps sont stupéfaits. Et pour cause. Vous allez obtenir un ticker solide, avec un peu de punch à la mode, en édition limitée, et qui ne voudrait pas de cela ?