Le est le type de montre discrète que je trouve généralement lors des événements de l'industrie,porté par les initiés qui veulent signaler un goût supérieur. Pour eux, d'autres chronographes iconiques, comme leou, je me sens trop mainstream. Le, en revanche, qui présentec'est historiquemouvement (le tout premier chronographe intégré automatique), est un appât parfait pour les horlogers car il révèle son porteur comme un véritable passionné.
Mais avec une seule nouvelle montre sertie d’un arc-en-ciel de saphirs, Zenith met en œuvre sa stratégie visant à devenir haut de gamme, plus exclusive et généralement beaucoup plus brillante. Son Chronomaster Sport Rainbow, lancé lors de la LVMH Watch Week 2025, indique non seulement une nouvelle direction pour l'horloger mais aussi les vents changeants d'une industrie moins intéressée par l'ingéniosité technique que
glamour du plus haut niveau.
Au cours des dernières années, Zenith a laissé tomber le fil d'Ariane vers son nouveau Rainbow. Le fabricant a progressivement construit une pyramide de Chronomasters, en commençant par la version Sport en acier, en passant par une version en or massif, puis un modèle en or avec saphirs, diamants et spinelles sur la lunette (introduit l'année dernière), pour enfin atteindre le modèle Chronomaster. Chronomaster arc-en-ciel. Tout cela faisait partie du processus visant à améliorer la perception du modèle, selonRomain Mariette, le directeur produit de la marque. «C'est une façon pour nous de rehausser le caractère iconique du Chronomaster Sport», m'a-t-il dit. Le Rainbow, serti de 52 saphirs multicolores, fait partie d'une tendance de design qui a hypnotisé les collectionneurs pour la première fois en 2012 lorsquea sorti son Daytona Rainbow. Pour Zenith, c'est la pointe de cette pyramide.
Dans le cadre de son objectif d'être plus haut de gamme, Zenith prévoit de « réduire sa production » par rapport aux près de 20 000 pièces qu'elle fabrique habituellement chaque année, a déclaré Marietta. Au lieu de cela, elle se concentrera sur la production des éditions les plus prestigieuses du Chronomaster, comme la Rainbow à 91 126 £. (En comparaison, il existe de nombreuses variantes de la Rolex Rainbow ; les acheteurs intéressés devraient s'attendre à payer près de 81 400 £ au détail, et au nord de 325 150 £ sur le marché secondaire.) En 2023, la marque a également lancé un programme sur mesure, dans le cadre de sa stratégie repensée, qui donne la possibilité aux clients VIP d'imaginer des versions sur mesure de leurs montres, dont ce modèle. Marietta a déclaré que le programme était déjà très demandé. Il a décrit la demande d’un client au Japon qui avait commandé une émission d’or rose pour laquelle il « souhaitait avoir autant de diamants que possible ». Le résultat a été une Chronomaster Rainbow unique en or rose entièrement sertie de diamants sur le boîtier et le bracelet de la pièce.
La nouvelle orientation de Zenith – qui s'inscritFrédéric ArnaultLa nouvelle mission de PDG de LVMH Montres reflète fidèlement les tendances actuelles de l'industrie dans son ensemble. Alors que la collection de montres a gagné en popularité au cours des dernières années, elle a accueilli de nombreuses personnes beaucoup plus intéressées par le design et le grésillement que par la mémorisation des numéros de calibre et l'appréciation des améliorations de l'efficacité du chronométrage.
"Absolument, nous pouvons le ressentir", a déclaré Marietta à propos de ce changement. Inutile de savoir que Zenith est entrée dans l'histoire horlogère en 1969 avec l'El Primero pour se laisser charmer par 5,36 carats de pierres précieuses. Les marques horlogères suisses ressentent également aujourd'hui un ralentissement général de leurs ventes, que de grands noms comme Zenith espèrent compenser en se concentrant sur les clients de premier plan, à savoir les.
Même si j'ai toujours été ravi de repérer Chronomasters lors de rassemblements horlogers, je suis encore plus heureux de voir Zenith lancer une nouvelle fusée pour son modèle phare. Le chemin vers le panthéon deest pavée d'or et de diamants, après tout. La Zenith Chronomaster Sport Rainbow contient toujours le mouvement qui a conduit à des avancées critiques dans l’histoire de l’horlogerie – il est simplement présenté dans un boîtier beaucoup plus joli.
Stewart 
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