Le soutien-gorge culte qui unit Beyoncé, Gabbriette et Victoria Beckham

De tous les soutiens-gorge dusphère – balconnet, push-up, avec armatures, sans armatures – il y a un soutien-gorge en particulier qui s'est imposé discrètement : Lorna d'Agent Provocateur. Le soutien-gorge qui, il y a près de huit ans,Beyoncé portait pour annoncer qu'elle attendait ses jumeaux, capturé dans la photographie éthérée d'Awol Erizku. Le soutien-gorge que beaucoup de femmes – moi y compris – considèrent comme un héros de leur garde-robe de tous les jours. Comme me le dit Sarah Shotton, directrice créative de longue date, Victoria Beckham et Paris Hilton sont également des fans. Et la preuve qu'il trouve un écho auprès d'une nouvelle génération ? Elle a repéré des jeunes femmes portant des Lorna avec des minijupes à Glastonbury.

Née d'un design d'archives apparu lorsque Joseph Corré et Serena Rees ont lancé la marque en 1994 – que Sarah, vendeuse d'une vingtaine d'années, dit avoir adoptée par les masses – la Lorna, telle qu'elle est connue aujourd'hui, a fait ses débuts pour le printemps/été 2011, rendu en noir et rose poudré. Comme son prédécesseur, il a été acclamé, apprécié pour son modèle simple et résistant : Lorna est un soutien-gorge à bonnets plongeants avec une base en tulle transparent, une broderie autrichienne, des coutures françaises et des bords festonnés emblématiques.

«Cela ressemble à une radiographie», poursuit Sarah à propos de sa présence à peine là, mais en même temps perceptible. À l'exception des modifications occasionnelles au fil des ans, comme l'ajout de basques et de quarts de coupe, la silhouette est restée la même depuis plus d'une décennie. « Elle a résisté à l'épreuve du temps, contrairement aux autres gammes », remarque Sarah. Une chose qui a cependant changé à propos du Lorna – et de la gamme AP dans son ensemble – est la répartition des clients. Les hommes représentaient autrefois une grande partie des achats, mais la situation est désormais inversée. "Les femmes achètent le Lorna parce qu'il leur fait du bien", explique Sarah, qui analyse une liste hebdomadaire d'acheteurs célèbres achetant des AP dans le monde entier.

En analysant les chiffres, 49 couleurs ont été commercialisées à ce jour et au cours des quatre dernières années, AP a vendu environ 400 000 unités par an, ce qui équivaut à environ 110 unités par jour. Il n'est pas étonnant qu'elle ait séduit le grand public : contrairement aux pièces plus coquines que l'on peut trouver dans la gamme Agent Provocateur, selon les mots de Sarah, "la Lorna n'est pas 'Miss Whiplash', elle est sobre et emblématique."

"Cela m'a transformée", explique Sarah à propos de sa première interaction personnelle avec Lorna avant de diriger la création de la marque, s'exprimant entourée de rails de teintes fraîches Lorna pour la nouvelle saison, aux côtés de jarretières et de sous-vêtements vifs. « Tous ceux qui sont Agent Provocateur » – un nom approprié pour les passionnés – « ils ont tous le Lorna ».

La meilleure chose à propos du Lorna ? Confortable, solidaire et stimulant, il peut servir de base invisible à une tenue ou de déclaration très visible ; regardant sous une chemise ou un haut à bretelles (comme tant de porteurs de son prédécesseur l'ont défendu dans les années 90 et 2000). Je peux personnellement attester de son éclat.

Boutique Agent Provocateur Lorna :