Comment Chloé est devenue la marque It-Girl de 2024

Quelle année ça a été. Sonses débuts en février ont été ce rare succès instantané, avec des rédactrices de mode et des stars conquises par ses créations infusées de bohème, qui rappellent l'époque de Karl Lagerfeld et Phoebe Philo à la maison de couture française. "C'était le plus beau spectacle que j'ai vu depuis longtemps",, qui était assis rayonnant au premier rang, a déclaré à l'époque. « C’était comme si la garde-robe de mes rêves passait devant moi. C’était tellement nostalgique – comme ce que ressentait la marque au début des années 2000. »

Il ne fait aucun doute que les créations légères, romantiques et souvent froissées de Kamali ont comblé un vide béant dans la mode. "Une grande partie de ce que je fais vient d'un point de vue vraiment honnête", a déclaré le directeur créatif.VogueC'est Chloé Schama cet été. "Pour moi, les femmes qui portent Chloé incarnent une féminité et une confiance en soi puissantes."

Il n’est donc pas étonnant que la nouvelle Chloé, comme on l’appelle, ait été si convoitée parmi les stars. Miller elle-même a noté lors du dernier défilé de mode de la marque qu'elle avait déjà porté la plupart descollection automne/hiver 2024, de la combinaison en dentelle transparente, avec ceinture à logo, dans laquelle elle est apparue sur leen mai à l'imposantcela est devenu viral après qu’elle – et plusieurs autres invités – les aient tous portés alors qu’ils étaient assis au premier rang.

D'autres fans ont inclus, dont le trio de looks Chloé l'a aidée, selon les mots de mon collègue Daniel Rodgers, à « entrer dans l'arène des It-girls ». Il convient de noter que la marque semble avoir imposé une politique selon laquelle les stylistes ne présentent que des looks complets pour les défilés, avec des personnalités comme Miller, Edgar-Jones, Zoe Saldana,, ettous arborant Chloé de la tête aux pieds, exactement telle qu'elle apparaissait sur le podium (même si une exception semble avoir été faite pourBeyoncé). C'est la publicité parfaite pour la marque – et l'une des raisons pour lesquelles nous avons remarqué l'omniprésence de Chloé cette année – mais ne permet pas beaucoup d'individualité sur le plan du style.

Pourtant, la nouvelle vision de Kamali pour la marque a clairement un attrait pour toutes les générations, à cheval sur les générations Z comme Addison Rae et les générations X comme,et Liya Kebede. Ensuite, bien sûr, il y a eu l'approbation du vice-président américain., qui portait plusieurs costumes Chloé pendant la campagne électorale – dont un en « marron noix de coco », qui était considéré comme un clin d'œil effronté au mème du cocotier de Kamala (lire notre explicatif) mais ce n'était apparemment qu'une coïncidence.

Alors que de nombreux looks des défilés peuvent être hors de portée pour le client moyen, les accessoires ont sans aucun doute filtré, le sac Bracelet (faisant référence à un vieux style Phoebe Philo des années 2000) s'avérant particulièrement populaire. Il y a aussi eu un revival de Chloé sur le, The RealReal ayant enregistré une augmentation de 130 % de ses ventes dans le mois qui a suivi le premier show de Kamali. Nous imaginons que ce n'est qu'une question de temps avant que les favoris des années 2000 comme le Paddington et le Paraty soient réédités par le créateur sur les podiums.