21 marques indépendantes à soutenir pour 2025, selon un expert du commerce de détail

Comme le suppose unArticle de Vogue Businessà partir d'octobre : 2024 a été une mauvaise année pourdesigners indépendants. Et 2025 s’annonce tout aussi difficile. Construire une entreprise de mode à partir de zéro n'a jamais été simple, mais – comme le souligne l'article, avec les commentaires de l'ancienne PDG du British Fashion Council, Caroline Rush, et du fondateur et directeur des achats de Machine-A, Stavros Karelis – pour diverses raisons, les dernières années ont s'est avéré particulièrement résistant. "C'est probablement le moment le plus difficile pour les marques de mode, en particulier les créateurs émergents, depuis 15 ans que j'occupe ce poste", a fait remarquer Karelis.

La fermeture des labels indépendants et un paysage de vente au détail dilué (la chute de Matches, par exemple) signifient qu'aujourd'hui plus que jamais, il est crucial de soutenir les créateurs à petite échelle. Au-delà des maisons patrimoniales, elles perpétuent le frisson de la mode et des idées nouvelles.

« Le paysage actuel du commerce de détail exige que les entreprises exploitent leurs atouts, et pour Ssense, cela signifie continuer à défendre les créateurs émergents comme l'une des valeurs fondamentales de notre identité de marque et de notre stratégie globale », explique Brigitte Chartrand, vice-présidente des achats de vêtements pour femmes et de tout le reste. chez Ssense (la subdivision du détaillant pour la maison, la technologie et les vêtements pour enfants). « Depuis le premier jour, cet engagement fait partie intégrante de notre succès, nous valant la reconnaissance de notre soutien et de notre investissement dans de nouveaux talents créatifs. Nous continuerons à consacrer de l'espace à ces voix passionnantes au sein de notre assortiment, aux côtés de marques établies.

Le site et l’application Ssense sont un terrain fertile pour l’exploration et la découverte. Entrecoupé de The Row, Comme des Garçons et Loewe, vous trouverez des talents londoniens parmi lesquels Aaron Esh, Knwls, Ahluwalia, Chopova Lowena, Feben, Di Petsa, Johanna Parv, Paolina Russo et Sinéad O'Dwyer – parmi bien d'autres noms internationaux. -savoir. Les clients reçoivent régulièrement une combinaison de noms établis et inconnus, que ce soit via la fonctionnalité « Vous aimerez peut-être aussi » qui suggère des styles similaires, ou via l'outil de recommandation de l'application qui montre aux navigateurs des marques qu'ils n'ont jamais vues auparavant.

Pour garantir que les marques émergentes bénéficient d’autant de temps d’antenne que les grands noms, elles apparaissent également régulièrement sur les plateformes éditoriales et sociales –Hodakova, lauréate du prix LVMH, a figuré dans un éditorial spécial l'été dernier, tandis que les « étoiles montantes »Lii,Colleen Allen, etJulie Kegelsétaient dans lecampagne. Et en plus de soutenir les collections saisonnières de ces marques, l'équipe Ssense travaille sur des capsules exclusives (avec Wed Studio, Nicklas Skovgaard et Conner Ives, entre autres, en sont un exemple) et partage des informations sur « les comportements d'achat des clients et les conseils généraux en matière de marchandisage » pour informer les concepteurs.

Pour l’avenir, le nom Chartrand abandonne certaines marques dans lesquelles Ssense a investi pour la nouvelle année. Pour les amoureux de Bottega Veneta, The Row et Phoebe Philo, elle recommande newcomer,Baptiser– « le savoir-faire et la qualité de ses pièces sont sans précédent » – tandis que les passionnés de Lemaire adoreront sûrementBambou Roger Kwong. Elle s’attend également à un « fort accueil de la part des clients » pourLaura Andraschko– en particulier pour les fans existants deFidan NovruzovaetAbra– et l’ajout de vêtements pour femmes Willy Chavarria.

Avec une évolution notable vers l'individualité qui est particulièrement répandue parmi la génération Z –, si vous le souhaitez, les créateurs à petite échelle offrent un caractère unique qui peut manquer aux grandes marques. C'est un état d'esprit « IYKYK ». Ici, une poignée de marques soutenues par Ssense dans lesquelles investir pour 2025.

Marie-Adam Leenaerdt

Julie Kegels

Johanna Parv

Lu'u Dan

Maria McManus

Selasi

Meryll Rogge

Renaissance Renaissance

Nicolas Skovgaard

Lii

Talia Byre

Colleen Allen

Fidan Novruzova

Elena Vélez

Hodakova

Février

Le vôtre

Abra

Tout compris

Rier