Lebat leur plein, et il n'y a rien de plus occupé que la maquilleuse Dame Pat McGrath. McGrath, qui sera en cours de réception de 15 spectacles cette saison seulement, peut généralement trouver les backstages conceptualisant des looks de beauté de piste hors du commun pendant le mois de la mode, mais aujourd'hui, elle est au centre, car il est annoncé que Louis Vuitton lance sa première incursion très attendue dans le maquillage - La Beauté- Avec McGrath à la barre. Entrant dans le rôle nouvellement créé du directeur créatif de Cosmetics at the House (Jacques Cavallier-Belletrud mène sur la ligne de parfums existante en tant que Master Perfumer), McGrath a déjà été dans les coulisses des spectacles au cours des 20 dernières années, et travaillant sur le développement de produits de cette ligne depuis quatre ans - tout en faisant preuve de sa propre marque éponyme, Pat McGrath Labs.
Steven Meisel
Les aficionados de maquillage sauront que ce n'est pas la première fois que McGrath crée des produits pour une grande marque. Bien qu'il ne soit pas aussi confronté, elle était le cerveau derrière les lancements d'Armani, Dolce & Gabbana etlignes. Mais ceci,ce, est quelque chose de spécial. Et maintenant qu'elle peut enfin en parler, son excitation est palpable.
«Les gens me demandent depuis des années:« Quand le maquillage vient-il pour Louis Vuitton? Maintenant, je peux enfin dire que cela se produit », dit-elle. «Je crée des looks de maquillage pour Louis Vuitton depuis de nombreuses années. Nous avons une vision partagée de la beauté et collaborons d'une manière qui semble entièrement naturelle, mais chaque saison, il y a une surprise et une torsion! La Beauté Louis Vuitton est une extension parfaite du voyage que nous avons fait ensemble. »
Mettre en lumière
Alors, en quoi diffère-t-il des laboratoires de Pat McGrath? Les deux peuvent-ils coexister? "Bien sûr!" Elle pleure. «La Beauté Louis Vuitton est le plus haut niveau de savoir-faire le plus élevé. Avec le développement de produits, j'ai toujours été obsédé par les plus petits détails et la perfection nécessaire dans la texture des produits… les méthodes d'application précises, juste la bonne quantité de gain de pigment, et comment les produits devraient vous faire sentir », poursuit-elle. «Pushing Boundaries dans l'innovation de la formule et l'exploration sensorielle fait partie de l'ADN de ma propre marque. Cela peut vraiment conduire à des résultats révolutionnaires et cette nouvelle entreprise n'est pas différente. » Tout cela a du sens lorsque vous regardez les créatifs que la maison a apportés avant Pat. Le reggile Abloh est resté dans sa propre marque, Off-White, tout en se dirigeant vers la mode masculine à Vuitton, et Pharrell Williams a suivi ses traces tout en continuant à se tailler son propre chemin en tant que musicien et entrepreneur. Comme pour Abloh et Williams, ce nouveau partenariat promet d'être épique.
«Préparez-vous à être séduit», dit McGrath en riant, alors qu'elle rattrape son retardVogueentre les collections Milan et Paris. «Il s'agit d'un métier - un concept avec une approche artisanale de la composition qui combine le patrimoine et l'héritage de la maison de couture, avec la meilleure innovation que les laboratoires de produits français ont à offrir. C'est significatif et intemporel, chaque produit traité comme un objet de désir. » S'adressant à la riche histoire de la maison, McGrath décrit comment elle a eu pleinement accès à ses archives, qui contient des cas de vanité de 1854, ainsi que des compacts en poudre, des pinceaux et des miroirs des années 1920. La beauté a toujours été dans l'ADN de Louis Vuitton, c'est juste le maquillage qui manquait. Jusqu'à maintenant.
Vogue de vogue
Alors, à quoi pouvons-nous nous attendre? «Nous avons des rouges à lèvres exquis [55 d'entre eux pour être précis], des baumes à lèvres teintés incroyables [10 au total] et des fards à paupières [mot y a huit quads].» Si vous regardez le catalogue arrière de McGrath des looks de Louis Vuitton, il est tout à fait logique que ce pilier de maquillage commence avec des offrandes pour les yeux et les lèvres. Mais où les choses deviennent vraiment intéressantes? McGrath a révélé qu'il y aura une gamme de petits articles en cuir dédiés pour héberger les nouveaux produits, sous forme de caisses à lèvres et de mini-troncs.
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Et tandis que les nuances et les emballages exacts n'ont pas encore été révélés, McGrath m'impressionne que les signatures LV sont là. Pourtant, cela va au-delà de l'inspiration par les cas et les troncs de vanité emblématiques de la maison. «Il s'agit de l'art de vivre», explique-t-elle. «Ce sont les textures des cuirs, les couleurs des collections, les codes de la maison - ce sont toutes des tremplins à l'imagination et chaque détail a été considéré avec le même niveau d'art que les créations les plus légendaires de la Maison.» Attendez-vous à chérir chaque pièce comme un héritage, tout comme vous le feriez pour un coffre Louis Vuitton, un sac à main ou un morceau d'une collection Ready To port.
"Ce n'est que le début", ajoute McGrath malicieusement. «Nous établissons une nouvelle norme dans la beauté de luxe.»
La Beauté Louis Vuitton sera lancée à l'automne 2025 dans 115 magasins dans le monde
