L’affaire consistant à habiller Melania Trump en 2025

se tenait lundi à côté de son mari au Capitol Rotunda à Washington DC, portant un manteau, une jupe et un chemisier bleu marine personnalisés du designer new-yorkais Adam Lippes. Contrairement au bleu poudré, le cachemireensemble qu'elle a porté lors de l'investiture présidentielle de 2017, ce qui a suscité des comparaisons avec Jacqueline Kennedy, cette fois la nouvelle Première Dame a opté pour un look beaucoup plus sombre, son chapeau plat à large bord dissimulant la majeure partie de son visage. Le look, en fait, était celui de Melania Trump de bout en bout – sévère et sage.

En optant pour un look d'une créatrice moins connue, même si elle s'est tournée vers elle dans le passé (plus récemment à New York l'été dernier), Trump pourrait montrer comment elle a l'intention d'employer la mode différemment pendant son mandat à la Maison Blanche cette fois. autour.

Le label Adam Lippes a un peu plus de dix ans. Si Lippes, connu pour sa vision sophistiquée du sportswear américain, est une figure très appréciée de l'establishment de la mode américaine, il n'est pas un nom aussi connu que Lauren. En 2017, dès son look d'investiture, on avait le sentiment que Trump, avec son mari, avait quelque chose à prouver. Non seulement qu’ils pourraient habiller le rôle – ce qui n’est pas nécessairement un problème pour Melania, une ancienne mannequin – mais qu’ils pourraient projeter l’image d’une première famille véritable, politique et entièrement américaine. Le choix de Lauren signalait que Trump avait accès, comme toute Première Dame avant elle, au meilleur de la mode américaine. Qu’elle pourrait, elle aussi, s’assimiler facilement au rôle de Première Dame.

Ce que Trump et son styliste Hervé Pierre – un anciencréatrice qui a confectionné sa robe de bal d'inauguration 2021 – semble comprendre que cette fois-ci, elle a l'intention de jouer le jeu de la mode comme les autres Premières Dames avant elle. Elle peut porter le nom de l'initié et affirmer qu'elle peut, elle aussi, soutenir un designer et lui offrir son soutien dans sa démarche.fait pour Isabel Toledo lors de l'inauguration en 2009 ou commentfait dans Markarian d'Alexandra O'Neill en 2021.

L’actuelle Première Dame pourrait également profiter de l’occasion – l’une des plus grandes scènes de la mode américaine – pour orienter sa stratégie vestimentaire vers une stratégie plus alignée sur celle de ses prédécesseurs. Un alignement avec la mode pourrait également laisser présager une plus grande attention médiatique et culturelle sur Trump, lui permettant d’émerger comme une personnalité à part entière, comme le furent les premières dames. Pourtant, le refus historique de l’industrie de coopérer avec l’administration Trump pourrait faire obstacle à ces ambitions. Mais cette résistance n’est pas une garantie cette fois-ci. Habiller Melania Trump est-elle une question différente aujourd’hui de ce qu’elle était il y a huit ans ?

Une industrie réticente

Quanda prêté serment en tant que vice-présidente en 2021, elle a opté pour un manteau violet Christopher John Rogers. La veille au soir, elle portait du Pyer Moss de Kerby Jean-Raymond et avait choisi Sergio Hudson pour le bal inaugural – tous des créateurs afro-américains. Au cours de leurs mandats en tant que Premières Dames, Mme Obama et le Dr Biden ont montré une affinité pour les créateurs et les marques américains, la première mettant un point d’honneur à porter des marques de centres commerciaux comme J Crew et Gap. Ils semblaient tous deux comprendre le pouvoir de leurs stations pour élever et changer la trajectoire des nouveaux arrivants dans l’industrie, comme Obama l’a fait lorsqu’elle a demandé à Jason Wu de concevoir sa robe de bal inaugurale. Trump, en revanche, ne s'est jamais vraiment alignée sur la mode américaine au cours du premier mandat de son mari. Elle portait souvent des vêtements de créateurs européens (par,,) acquis au détail, par opposition aux ensembles sur mesure dans lesquels d'autres Premières dames ont été repérées.

Même s'il n'est pas obligatoire pour la Première Dame de porter des pièces sur mesure, le choix délibéré de ne pas porter de mode américaine a souvent sapé le discours de son mari visant à renforcer l'économie américaine et à soutenir l'industrie locale. Mais pourquoi l’argent de Trump n’est-il pas là où se trouvait la bouche de son mari ?

D’une certaine manière, ce n’était pas une option. "Je n'ai aucun intérêt à habiller Melania Trump"ditWWDen novembre 2016. « Personnellement, je préfère consacrer mon énergie à aider ceux qui seront blessés par Trump et ses partisans. » D’autres acteurs de la mode new-yorkaise de l’époque, dont Phillip Lim et Derek Lam, ont déclaré qu’ils n’avaient aucune intention d’établir une relation avec la famille Trump.

Deux designers qui ont déclaréseraithabiller Trump à l'époqueet. ("Oui, j'habillerais Melania", a déclaré Hilfiger. "Je pense que c'est une belle femme qui donnerait fière allure aux vêtements de n'importe quel créateur." Browne a déclaré: "Par respect pour la position de la Première Dame de nos États-Unis, Je serais honoré d'être considéré comme designer pour n'importe quelle Première Dame des États-Unis. ») Les représentants de Hilfiger et Browne n'ont pas répondu aux demandes de commentaires, même s'il convient de dire qu'aucun des créateurs n'a habillé la Première Dame pendant le défilé de son mari. premier mandat.

En 2017, ce fut un choc pour l’industrie new-yorkaise de voir Ralph Lauren habiller Trump. Le designer avait fait don de 13 millions de dollars au Smithsonian Museum of National History pour restaurer la bannière étoilée à la demande de l'ancien président Bill Clinton et de la première dame Hillary Clinton. En ligne, le hashtag#BoycottRalphLaurena commencé à être tendance sur Twitter (maintenant X). « L’investiture présidentielle est le moment pour les États-Unis de faire de leur mieux face au monde », avait alors déclaré la marque. "Il était important pour nous de maintenir et de célébrer la tradition de créer un style américain emblématique pour ce moment." L’appel au boycott allait et venait, comme le font la plupart des campagnes sur les réseaux sociaux.

Marées changeantes

La même résistance tiendra-t-elle ? Il est indéniable qu’il y a eu une évolution vers le conservatisme en Amérique, particulièrement visible dans la culture des jeunes etGrande technologie. Prenez le '' esthétique, le retrait par Meta de la vérification professionnelle des faits, ou le simple fait que le président Trump a remporté le vote populaire cette élection après l'avoir perdu en 2016.

Ce que cela signifie pour la mode, c’est que s’opposer ouvertement aux valeurs conservatrices pourrait signifier s’aliéner davantage de clients. En a-t-il les moyens ? CommeVogue Entreprise signaléfin 2024, le marché mondial du luxe personnel a perdu quelque 50 millions de consommateurs l’année dernière, et le marché actuelralentissement du luxea mis à rude épreuve l’industrie. À leur tour, les dirigeants de la mode ont toujours été, pour le moins, cordiaux et diplomatiques avec les deux côtés de l’allée.

En 2019, le président Trump a rejoint le PDG de LVMH, Bernard Arnault, lors de l'inauguration d'une usine Louis Vuitton au Texas. En 2022, Arnault a assisté à un dîner d'État organisé par Biden à la Maison Blanche, et lui et François-Henri Pinault de Kering sont apparus à la réception d'Emmanuel Macron pour l'ancien président Joe Biden en juin de l'année dernière. Fils d'Arnault, ancien cadre de Tiffany et nouveau directeur général adjoint de la division vins et spiritueux de LVMH, Alexandre Arnault a été aperçu lors du rassemblement Trump-Vance au Madison Square Garden l'année dernière. Avec cette administration qui pourrait augmenter les tarifs pour la division même qu’Arnault Jr aidera à superviser (à compter de février 2025), la possibilité qu’il établisse une relation avec le président Trump n’est pas surprenante.

Arnault et sa fille, Delphine Arnault, PDG de Christian Dior, étaient tous deux présents à l'inauguration lundi. Les géants de la technologie, dont Jeff Bezos et Mark Zuckerberg, également présents, ont ouvertement soutenu l'administration Trump (il est significatif qu'ils aient chacun fait un don d'un million de dollars pour l'événement), tandis que Kim Kardashian a fait part publiquement de son affection pour Ivanka Trump. Est-il possible que l’industrie de la mode emboîte le pas cette fois-ci et soit plus disposée à s’aligner sur l’administration Trump ?

Une dose de pragmatisme

Pour des marques comme Lippes's, dont l'esthétique tend vers le tony et les quartiers chics, il semble évident d'habiller Melania. Un représentant pour– qui a habillé la Seconde Dame Usha Vance le week-end dernier pour le dîner du vice-président et Ivanka pour un événement séparé – a récemment déclaréCNNque la marque est « toujours honorée lorsqu'on lui demande d'habiller la Première Dame des États-Unis », et que sa mission est de « la faire paraître et se sentir mieux, quelle que soit la politique ». (Lippes, par coïncidence, est arrivé chez Oscar de la Renta, où il a travaillé en étroite collaboration avec le défunt designer.)

Les créateurs hésitent naturellement à s’aliéner leur communauté démocratique et progressiste de collègues créateurs de mode, rédacteurs et stylistes, mais la mauvaise presse – ou l’absence de presse – n’annule pas le fait qu’en tant que personnalité publique, Trump atteint un large public d’acheteurs qui sont souvent pas pris en charge par l'establishment de la mode. Pourtant, si la section des commentaires sous Oscar de la Renta partageant les looks de la première fille et de la deuxième dame sert d'indication, les consommateurs continueront de surveiller de près les étiquettes et leurs alignements politiques.

En 2017, lorsque Trump portait cet ensemble Ralph Lauren, il y avait une lueur d’espoir que les choses « ne seraient pas si mauvaises » ; que la rhétorique de la campagne Trump-Pence resterait juste cela, de la rhétorique, et qu’elle s’adoucirait et se dissiperait dans l’administration. On aurait pu voir l'establishment de la mode suivre l'exemple de Lauren si cela avait été le cas.

Mais ce n’était pas le cas, et la mode, au contraire, a redoublé son rejet de la famille Trump. Ils n’ont jamais assisté à un défilé à New York – ni ailleurs – et les créateurs ne se sont pas rendus à la Maison Blanche, officiellement ou officieusement, comme ils l’ont fait l’année dernière sous l’administration Biden. Contrairement à ses prédécesseurs, Trump ne s’est pas non plus directement engagée philanthropiquement auprès de l’establishment de la mode. Il existe désormais un précédent alors que nous nous dirigeons vers la deuxième administration Trump, de sorte que les mêmes règles ne s’appliquent pas. Cela signifie-t-il que les créateurs qui décident d’habiller Melania Trump ont abandonné leurs valeurs en s’alignant sur elle ? Pas exactement. L’industrie ou le public devraient-ils être surpris si et quand Trump est cette fois-ci adopté par la mode à un titre différent ? Pas du tout.

L’espoir est que l’industrie continuera à rester ferme dans son intolérance au racisme, à la xénophobie, à la transphobie et à la misogynie, mais il serait négligent d’ignorer qu’une partie importante des États-Unis a voté pour Donald Trump.