La marchande vintage britannique Millie Adams n'aurait jamais pensé qu'elle recevrait un DM Instagram de la part du plus éminent architecte d'image d'Hollywood. Et encore moins lui demander de se procurer un article immédiatement reconnaissable pour un client encore plus reconnaissable. Le regard ? UN, avec une fameuse jupe à plumes dans le dos. La star ? Zendaya. L'occasion ? SonChallengerstournée de presse.
Hélas, Adams, qui avait le set en stock sur sa plateforme de revente en lignePétales cloutés Vintagependant un an et demi, l'avait vendu quelques jours seulement avant que Roach ne le contacte. Heureusement, elle a pu le mettre en relation avec un autre collectionneur,Archives emblématiques, qui en avait une autre version et a fait les honneurs du tapis rouge de Zendaya.
Dua Lipa portant Mugler automne/hiver 1998, provenant de Studded Petals.
Instagram : @dualipa"Je n'aurais jamais pensé que je serais sur son radar !" me dit Adams, en appelant depuis son domicile dans le Hertfordshire. Mais c'est une situation à laquelle elle doit s'habituer. Des dizaines de stars – Addison Rae,,et Bella Hadid pour n'en citer que quelques-uns – ont acheté ou emprunté sur sa boutique en ligne, via leurs stylistes, sous des pseudonymes ou directement. "Je ne suis jamais sûr à 100 pour cent, et je n'aime jamais prononcer le nom d'une célébrité avant de l'avoir vue le porter", explique Adams, et c'est compréhensible. "Je pense que cela les dissuaderait d'acheter à l'avenir."
Travailler de cette manière renforce la confiance avec les clients, mais le secret initial conduit souvent à une promotion biologique imbattable. La commande de Lipa, inhabituellement importante et passée sous un nom différent, faisait par exemple l'effet d'un pouce endolori. "Quand je l'ai finalement vue porter certaines pièces, c'était très excitant", se souvient Adams. "C'est arrivé environ huit mois après [la commande]. Alors oui, ça me tuait de ne pas pouvoir le dire !"
En tant qu'enfant obsédée par la mode, Adams a toujours su qu'elle voulait travailler dans l'industrie, mais elle a été découragée lorsqu'elle a commencé à découvrir son impact négatif sur l'environnement. Son parcours vers l’approvisionnement en vintage pour les stars a évolué de manière organique. «J'ai toujours acheté et vendu des choses aléatoires depuis mon plus jeune âge», explique Adams. "Je n'aurais jamais pensé que cela pourrait être un travail à temps plein. C'est assez étonnant pour moi de voir à quel point [Studded Petals] a grandi."
