Un bleu pâle La Fiat 500 de la vieille école est garée à l'extérieur de la rue Maddox, Mayfair.C'est un élément permanent à l'avant, ses pneus muraux blancs complétés par la marque «Kettle Kids» sur les portes. Sur le pare-brise, le lettrage de décalcomanie blanc lit «une collection des meilleures montres et bijoux du monde».
«J'ai gagné cela dans une tombola pour 400 £. Et puis c'était comme: «Nous devons le mettre en dehors du magasin», explique Jacob Hutson, la moitié du duo de surveillance. «Il obtient un ticket de parking chaque jour, mais la quantité de photos sur les réseaux sociaux dans lesquelles nous sommes marqués est ridicule. Nous le regardons comme une publicité assez bon marché. »
Kettle est le terme raccourci pour Kettle et Hob, qui est de l'argot de cockney pour la montre FOB et est d'abord entré en usage lorsque les montres de poche étaient la norme. Jacob, 27 ans, et son frère Harvey, 29 ans, ont atterri sur le nom de Kettle Kids après que les concessionnaires de montres plus âgés ont commencé à les qualifier d'enfants qui «ruinaient le jeu de montre», explique Harvey. «Les enfants de Kettle avaient l'air cool, donc nous avons en quelque sorte roulé avec.»
En un peu plus de sept ans, Kettle Kids est devenu un infiltrateur improbable du monde de Luxury Watch de Londres. Jacob et Harvey ont commencé à chasser les montres hors des sacs à dos dans la rue et dans les cafés, en utilisant les médias sociaux pour les ouvrir à une piscine beaucoup plus grande de démons de montres-gaim. Au début, c'était des amis et de la famille; Aujourd'hui, ils se vantent d'une liste de clients allant des gars de tous les jours aux athlètes professionnels et aux acteurs hollywoodiens, qui viennent tous chez Kettle Kids pour une chose: les montres les plus rares du monde, toutes stockées (ou disponibles pour source) en un seul endroit.
Lorsqu'il est bourdonné dans le magasin Maddox Street, parcourez deux ensembles de portes blindées sur l'atelier et vous rencontrerez des étuis en acier râpé affichant entre 200 et 300 montres. À gauche, deux vitrines immaculées de, où un char Louis et Ballon Bleu sont assis aux côtésModèles et un rare Gestone-lourds Cartier St Petersburg "Tous les fruits". À, Champagne Diamond Date à 37 mm et les maîtres GMT sont à l'avance. À l'arrière du magasin, une armoire d'affichage plateet,etavec des cadrans d'onyx, de bois et d'écorce.
Rare, ramassé dans un commerce avec un concessionnaire italien, est arrivé il y a deux semaines. «C'est absolument en état de menthe, et il n'y a probablement pas grand-chose au Royaume-Uni ou en Europe à vendre», explique Harvey, qui porte un cardigan et un pantalon discrets avec discours avec desbaskets. Son frère a sur unCap, jean et un sweat à capuche tricoté. Les notes boisées proéminentes du Dr Vranjes Firenze Rosso Nobile remplissent la pièce; Le premier album d'Oasis en 1994Certainement peut-êtresouffle à partir d'un système sonore.
Entendre les cris de ralliement des Gallagher Brothers de grande ambition et des fêtes encore plus grandes dans un atelier se sente en contradiction avec la perception étouffante du commerce de détail à Mayfair, où les acheteurs ornent deLe cuir Intrecciato et Brunello Cucinelli Cashmere chuchèrent un type de luxe plus ancien. (La région est loin de l'enfance des frères Hutson se termine par des éléphants et du château animés.)
Dans Burlington Arcade à proximité, vous êtes susceptible d'être servi par un homme d'âge moyen dans un gilet, mais l'approche des enfants de Kettle est bruyante et injuste. Les boissons offertes aux clients couvrent l'eau, la tequila, la bière et le champagne; La musique passe de Britpop à la maison, comme en témoigne le passage du rock'n'roll anthémique du matin aux pistes de maison à haute bpm comme «Motions» de Prospa. Ce n'est pas élevé ou Highbrow, c'est le genre de musique que vous écoutez avec vos amis. C'est le point. «Je suis déjà dans des magasins et je me suis senti mal à l'aise, et je sais que c'est un sentiment assez horrible», explique Jacob.
L'ambiance est à la fois raffinée et honnête, tout comme les conseils du duo à leurs clients - ils sont tout aussi susceptibles de vous parler des qualités moins désirables d'une montre (comme le grattage du carbone plus facilement que l'acier inoxydable) que de vous donner la vente difficile.
Tous les vêtements et montres (au poignet) comme avant. Montres (veste intérieure, de gauche), calatrava en or jaune avec sultan de tampon d'Oman par Patek Philippe; Privé Cloche de Cartier Platinum, squelette Santos-Dumont en acier inoxydable et quartz en quartz 18k jaune par Cartier; 5205G-014 Calendrier annuel or blanc par Patek Philippe.
Dans leur jeunesse, les frères Hutson étaient des coureurs BMX.«Mon père avait sa propre équipe de course BMX. Il a parrainé des athlètes de haut en bas de l'Angleterre et nous avons voyagé dans le monde entier », explique Jacob, regardant la rue à l'extérieur, où812 Superfast in Blu Tour de France est stationné devant la Fiat. «J'ai remporté le championnat du Sud et Harvey a remporté le championnat britannique.» Il voit des parallèles entre ses courses de temps et ses affaires, où il continue de rencontrer des gens du monde entier. La même greffe est désormais canalisée dans l'approvisionnement de Graals pour un nombre toujours croissant de clients haut de gamme (et souvent discrets), ce qui peut signifier voler à travers les continents à la recherche des pièces les plus chaudes.
KETTLEMENTS PRE - KEKETTLE, JACOB a travaillé comme un carreau; Harvey était des voitures de valet. Leur appétit pour les montres s'est développé dès son plus jeune âge, lorsqu'ils ont fait briller le Rolex de 18 mm de 18 mm de 18 mm de leur père. «Si vous étiez du sud de Londres, au lieu de vous récompenser avec une maison ou une voiture, la première chose que la plupart des gens [achetaient] étaient une Rolex», explique Jacob. «C'était quelque chose qui était en nous.»
Mais ce n'était pas des Rollies, ils se retournaient au début. Avec 1 000 £ économisés et un autre mille de leur NAN, ils ont copié trois21s d'un vendeur qu'ils ont rencontré sur eBay, les vendant à des amis et à la famille. «Nous avions un pot à quatre grands, puis nous avons acheté quelques montres supplémentaires, et cela a juste continué», explique Harvey. Ils ont coupé les dents à Hatton Garden, le centre traditionnel du commerce de montres et de bijoux de Londres. «Au début, nous courrions toujours et prenions des photos du stock des autres.» dit Harvey. Au fil du temps, ils ont commencé à acquérir leur propre collection, à réduire les offres et à arracher de rares trouvailles. «Moi et Jacob les aurions simplement dans nos sacs à dos, ou nous prenons des photos dans la rue avec eux entre nos mains, sur nos poignets. Ensuite, nous sommes rapidement venus les mettre sur Instagram. »
Assis dans le salon sous la boutique, sur un canapé orange frappant qui contraste avec les lourds murs noirs, tout cela semble un peu téméraire. «Avant que nous ayons un bureau, nous rencontrions des gens dans le café Costa, les gares et les banques. Et puis nous montions de haut en bas du pays dans des trains et prenons simplement le risque », explique Jacob. Plus tard, ils ont emménagé dans leurs premiers bureaux à Canary Wharf, puis Aldgate, et ont recruté un ami d'enfance Billy Browne, 30 ans, qui a quitté son emploi en tant qu'échaffement pour rejoindre l'équipe en 2020.
De nombreux membres de l'équipe, comme le frère cadet Oscar (20 ans) et le chef de l'exploitation et ancien chauffeur de bus Darren O'Sullivan (33 ans), connaissaient les frères avant Kettle Kids. «Nous devons amener des gens en ce que nous pouvons faire confiance parce que nous avons affaire à des objets de valeur élevés», explique Jacob. Ils sont tous du même domaine dans le sud de Londres, me dit Jacob. «Nous nous faisons tous confiance, et c'est comme une petite famille maintenant. Lorsque vous travaillez avec des amis, cela n'a pas vraiment l'impression de travailler souvent. "
Comme une grande partie de l'industrie de la montre, Kettle Kids a vu un boom pendant la pandémie. «C'est à ce moment-là que les choses ont vraiment commencé à devenir folles», explique Jacob. (A demandé s'il avait appris quelque chose pendant cette période, il répond: "Je pense que ce sont des pertes. À la fin de Covid, nous étions fortement stockés et le marché de la montres a pris un peu de baisse.")
La Fiat et ses billets de stationnement quotidiens ne sont qu'un exemple de la façon dont l'exploitation des médias sociaux les a aidés à traverser. Avant de signer le bail sur leur premier emplacement IRL, ils ont affiché des bobines de montres coupées à Instagram pour plaire à un marché plus large que les concessionnaires traditionnels de briques et de mortier. «Les bijoutiers à l'ancienne auraient ces montres assises sur leurs étagères pendant des années ou des mois sans les réseaux sociaux. Et avec nous, nous les avons littéralement frappés sur Instagram, et ils se vendaient juste en quelques jours comme des hotcakes », explique Harvey.
Veste par la boutique Frankie. Regarder, 18 km jaune-dat à date de jour 36 mm ONYX Dial 18238 par Rolex.
Même avec un emplacement du centre de Londres,Quelque 260 000 abonnés Instagram et un objectif élevé de stocker les «montres les plus rares du monde», comme l'explique Jacob, Kettle Kids forge toujours les mêmes relations avec son nombre croissant de clients de renom qu'avec ses amis d'origine, sa famille et ses premiers clients. Il s'agit notamment de l'artiste reggae Popcaan (qui insiste régulièrement pour que les garçons fassent une photo de tequila à chaque achat, quelle que soit l'heure de la journée) etacteur, qui a acheté une rolex à la date de jour 36 Stella avec un cadran en pierre de bœuf pourAprès avoir vu la montre sur Instagram du magasin.
Ce sentiment de communauté et une expérience unique en magasin facilite la fin de relations avec des relations avec des gars de surveillance de haut niveau. Prenez l'artiste expressioniste basé à Londres Slawn, qui a récemment personnalisé unvalise pour Jacob et conçu trois œuvres d'art personnalisées pour les enfants des frères. Comme Dickinson, il a d'abord laissé tomber Kettle Kids A DM avant de se diriger vers le magasin. Lors de l'une de ses premières visites, il a mis en sac un réservoir Cartier Française pour sa petite amie, Jacob dit: "Et il revenait sans cesse."
Dans le coin salon à l'étage inférieur de la boutique, accroche une grande œuvre d'art étroirée représentant deux figures: l'une portant une couronne, l'autre aux cheveux blonds. Jacob et Harvey ont acheté la pièce pour soutenir l'artiste après avoir acheté une date de 18038. «Je me disais:« Nous achèterons une œuvre d'art de vous et vous soutenons également », explique Jacob. La relation a progressé de telle sorte que Slawn a tapé des enfants de Kettle pour une baisse limitée de 10 Rolex Datejuste personnalisé avec son œuvre d'art «Berlin» en 2024, et s'est récemment tourné vers le duo pour ramasser un méga-rare Gold Patek Philippe Nautilus 3800. «Ils m'ont guidé autour d'une collection», me dit Slawn. «Ils connaissent très bien mon style de montre. Ils se sont connectés avec moi à un niveau différent. Ils connaissent mes enfants, ils connaissent ma fille. Il travaille maintenant sur un deuxième projet avec Kettle Kids, affichant un gros plan flou de la couronne Rolex sur Instagram le jour où nous parlons.
Le vintage de Slawn Nautilus n'est qu'une des rares montres que les frères proviennent du monde entier. Une grande partie de cette action a lieu dans une arrière-salle isolée. À l'intérieur, une lumière à faible maintien jette un petit éclat concentré sur Harvey et Browne alors qu'ils chassent un Patek Phillipe pour un client de longue date. C'est une scène directement à partir d'unFilm (pas la première fois qu'une telle comparaison est faite): Slick, Snappy, l'équipe se déplaçant avec la précision bien huilée d'un rotor Patek à mesure que les messages et les appels téléphoniques sont échangés. «Je leur ai donné un prix il y a trois semaines», explique Browne, «et il ne m'a pas répondu. Maintenant, je dois en trouver un autre.
L'équipe acquiert beaucoup de stock via les médias sociaux et WhatsApp, où Harvey et Jacob ont un réseau de fournisseurs construits par, comme le dit Jacob, «s'en tenir à votre parole». Une fois les montres en magasin, ils filment une bobine Instagram montrant la montre à la courte durée à un son tendance. «Une bobine pourrait vendre 20 montres», explique Jacob. Harvey est d'accord: «Les gens volent dans le monde après avoir vu ces bobines.» Ces jours-ci, les médias sociaux sont inondés de concurrents qui font des choses similaires, mais lorsque les Hutsons ont commencé, peu avaient également exploité Instagram.
En novembre, le Kettle Kids 'Ig a eu 20 millions de vues en un mois, avec les meilleurs visiteurs du Royaume-Uni, des États-Unis, de l'Irlande, de Dubaï et du Nigéria, et a marqué une suite de Celebrity Watch Dieu. C'est le genre de chose qu'ils font depuis le début. Et bien qu'ils ne soient pas les seuls à traiter des montres sur IG, c'est le calibre de leur stock qui les distingue à la fois en ligne et IRL - comme l'édition de Paris Cartier Crash de 1991 Hollywood, publiée dans une série limitée de 400, et deux squelettes d'or rose asymétrique Cartier, limitées à 100 pièces dans le monde. En stockant les montres que les gens ont rarement la chance de voir et d'acheter, ils se distinguent.
Montres (du haut), GMT Yellow Gold 116758Sanr et Daytona Sigma en acier inoxydable 6263 par Rolex; Nautilus Rose Gold 5980R-001 et Nautilus en acier inoxydable 5726 / 1A-010 par Patek Philippe.
Un jeu IG solide Prend des concessionnaires de choix comme Kettle Kids à partir de hotspots traditionnels tels que Mayfair ou Genève et rend le stock à la disposition de tous,Partout dans le monde, démocratisant le marché des pièces folles. «Les médias sociaux ont permis aux collectionneurs et aux concessionnaires de se connecter plus facilement à l'échelle mondiale, transformant le sourcing de montre rares en un processus plus accessible et collaboratif», explique Dillon Bhatt, PDG et fondateur de Luxforte. «Les communautés partagent désormais des conseils et des pistes, rendant la chasse à des pièces rares moins exclusives et plus interactives. Ce changement a transformé la collecte de montres en une expérience partagée. »
Les médias sociaux aident non seulement à vendre des montres, mais alimentent également la demande sur le marché. Les athlètes, les acteurs et les musiciens sont maintenant évalués sur leurs montres ainsi que leurs crises. «Les médias sociaux transforment les montres en icônes culturelles. Un seul article de la bonne personne peut prendre une montre de disposition discret à incontournable, ce qui en fait plus sur le style de vie et le statut que de dire une heure », explique Bhatt. «Leur influence crée un buzz, sur lequel les marques et les collectionneurs capitalisent avec impatience.» (Pas étonnant alors, que Kettle Kids ne manque pas de Patek Philippe Nautilus et Aquanaut.)
Ces jours-ci, des détectives de Watch-Mad se rassemblent ensemble en ligne, armés avec des numéros de référence, prêts à décoller des bonbons de bras rouges et de publier sur leurs victoires. Rocking Un conducteur quotidien en acier inoxydable ne le coupe pas; Si vous portez un Rolex Preszy, il doit avoir un cadran rare comme l'Onyx Ref 18238. Si vous avez un Nautilus attaché à votre poignet, faites-en un jumbo 3700 / 11J et que vous êtes sur un gagnant. «Ce cycle rapide rend le marché imprévisible, les tendances changeant du jour au lendemain. C'est un espace où la narration et le buzz en ligne rivalisent désormais dans le savoir-faire en importance », explique Bhatt.
Il n'y a pas beaucoup d'endroits que ces gars n'iront pas chercher un ticker rare. Prenez une Cartier Cloche unique sur 50 qui a récemment vendu. «J'ai réussi à mettre la main sur le numéro 14 par hasard», explique Harvey, qui a ramassé le Graal dans une foire de surveillance en Allemagne. Oscar et O'Sullivan gèrent généralement la logistique; Dans les jours précédant ma visite, ils ont frappé Toronto,, Barcelone et, montres déviation à la main aux clients. «Ce n'est pas comme si nous étions assis ici et attendons que les gens viennent», explique Jacob. «Nous allons regarder des conventions partout dans le monde, comme l'Amérique, l'Allemagne et Hong Kong, et c'est là que nous obtenons les pièces les plus rares.»
Une approche de conservation mise en œuvre tôt a permis à Kettle Kids de renforcer la confiance, tournant les tactiques traditionnelles de l'observation de la tête. «Notre portée est incroyable», explique Harvey. «Tout le monde ne peut pas se rendre à Burlington Arcade ou tout le monde ne peut pas entrer dans le magasin. Ils pourraient même ne jamais venir à Londres, mais ils ont vu la montre sur votre page et à quoi cela ressemble. Le montant d'argent que les gens ont envoyé d'autres parties du monde estfou. " Et cela fonctionne, avec de nombreux clients retournant plus tard en duo pour élargir leurs collections. «La plupart des gens qui achètent chez nous, c'est toujours leur première fois, mais ce n'est jamais le dernier», explique Harvey. «Ils reviennent toujours et mettent en œuvre, ou en achètent un autre.»
En fait, le chiffre d'affaires du duo est si rapide, et leur portée si large qu'elles sont de plus en plus invitées à trouver des maisons pour les montres d'autres concessionnaires, un arrangement plus typique du monde de l'art haut de gamme. «Ils seront comme:« J'ai du mal à vendre ceci, puis-je le laisser dans votre boutique? », Explique Browne. «Et neuf fois sur 10, nous le vendons dans un délai de deux semaines.»
Et pour les Kettle Kids, garder un laser se concentrer sur l'achat des montres les plus difficiles à source aide à les distinguer du pack. «Nous quittons le paradigme de la« marque »et nous allons plus vers des pièces emblématiques», explique Alexandre Ghotbi, vice-président des montres et responsable des montres pour l'Europe et le Moyen-Orient à Phillips. Et avec un rapport de 2024 de la Fédération de l'industrie de la surveillance suisse montrant d'autres ralentissements, "seuls les sérieux se portent bien."
Malgré leur croissance folle, les Kettle Kids traitent les sept dernières années comme d'avant-match. Plus tard cette année, ils ouvriront un nouveau produit phare dans l'ancienne rue Bond de Londres. Leurs nouveaux voisins comprendront,,et- certaines des marques de montres les plus légendaires du monde. Le magasin (annoncé, bien sûr, sur Instagram) est livré avec un bail de 10 ans, dit Harvey: "J'ai vraiment l'impression que nous pouvons être ces gars."
«Nous en voulons toujours plus, nous ne le prenons pas encore. Nous voulons juste continuer », explique Jacob. "Des clignements."
CoiffantKit Swann
CheveuxPaul DonovanUtilisation de Malin + Goetz.
ToiletterJessica a besoin
